Bbabo NET

Economie & Afaceri Știri

De la McDonald’s la TikTok, de ce mărcile mari se bucură de Rusia?

Aglomerația mărcilor din Rusia este în contrast cu răspunsul la controversele care implică țări precum China.

Pe măsură ce Rusia se confruntă cu sancțiuni fără precedent în urma invaziei sale în Ucraina, un număr la fel de extraordinar de corporații se retrag din țară – de multe ori depășesc ceea ce este cerut de lege.

De la Shell, Exxon, Boeing și Airbus, la Apple, Disney, TikTok, McDonald’s și Starbucks, mărcile de top și liderii din industrie își suspendă operațiunile în Rusia sau își fac planuri pentru a înceta operațiunile de afaceri în curs.

Chiar și firma globală de consultanță McKinsey, care nu s-a ferit să lucreze cu clienți controversați, inclusiv Arabia Saudită și producătorul de OxyContin Purdue Pharma, a declarat la sfârșitul săptămânii trecute că va întrerupe relațiile cu guvernul rus și entitățile de stat. Declarația lui McKinsey a urmat mișcări similare ale concurenților, inclusiv Boston Consulting Group și Accenture PLC.

„Cred că puterea în cifre contează pentru că nu ați văzut nicio companie retragându-se în prima zi”, a declarat DJ Wolff, partener la firma americană de avocatură Crowell & Moring, specializată în respectarea sancțiunilor.

„Au existat comentarii publice despre asta, au existat îngrijorări cu privire la asta, dar nu a existat un fel de anunț despre „Am ieșit din Rusia.” Ați văzut o valuri consistente la nivel global în fiecare zi, pe măsură ce tot mai mulți oameni sunt a fi în spatele „Ne opunem lagărului de invazie”, ceea ce a făcut ca companiile să fie mai ușor din punct de vedere politic să se apropie și să spună „Ne retragem”.

Exodul corporativ de amploare contrastează puternic cu modul în care corporațiile globale au răspuns altor crize recente care au implicat guverne controversate, de la lovituri de stat din Myanmar și Thailanda până la războiul civil din Siria.

Reacția este, de asemenea, mult mai puternică decât răspunsul corporativ la rapoartele de genocid și muncă forțată în provincia Xinjiang din China – ultima dată când companiile s-au distanțat de o țară în număr mare – care au văzut unele firme occidentale rupând legăturile cu industria chineză a bumbacului.

Acest lucru se poate datora faptului că violența nu are loc doar în direct pe rețelele de socializare, ci și la ușa Europei și la sediile multor corporații importante, spun analiștii, evocând cu ușurință amintiri ale celui de-al Doilea Război Mondial și Războiul Rece.

„Criza din Xinjiang are loc într-un mediu media incredibil de strâns controlat, în care informațiile despre amploarea abuzurilor – și imaginile reale ale abuzurilor – sunt extrem de greu de găsit”, Cullen Hendrix, profesor la Josef Korbel School of International Studies la Universitatea din Denver, a spus .

„Nu vedem imagini cu artileria chineză bombardând ținte civile sau cu un număr mare de femei și copii care se luptă să treacă granița cu Mongolia sau Kazahstanul. Tocmai asta vedem în Ucraina. Și asta este ceea ce forțează acțiunea. În mod similar, Crimeea s-a desfășurat în fața ochilor noștri și pe ecranele noastre, dar a fost o anexare aproape fără sânge, cu foarte puține victime.”

Există, de asemenea, realități mai pragmatice de luat în considerare, a spus Hendrix, cum ar fi dimensiunea și importanța economiei Chinei, care este de aproximativ zece ori mai mare decât cea a Rusiei.

„Frica de încălcare neintenționată a regulilor”

Multe companii s-ar putea, de asemenea, să se implice în „conformitate excesivă”, în timp ce anticipează sancțiuni viitoare, a declarat Agathe Demarais, director de prognoză globală la Economist Intelligence Unit.

De la începutul lunii martie, aproximativ 1.200 de noi măsuri punitive au fost implementate de Statele Unite, Uniunea Europeană, Elveția, Japonia, Regatul Unit și alte țări, potrivit CORRECTIV, organizație non-profit de jurnalism german. Chiar și așa, există încă o listă lungă de entități, corporații și persoane din Rusia care ar putea fi încă vizate.

„În esență, companiile sunt atât de îngrijorate că nu se încalcă sancțiunile SUA, încât renunță la toate activitățile, chiar și pe cele care nu ar fi supuse sancțiunilor americane”, a spus Demarais pentru . „Acesta este ceva care s-a întâmplat destul de mult și în Iran, mai ales după ce SUA au părăsit acordul nuclear: multe companii din UE ar putea, din punct de vedere tehnic, să rămână în Iran, dar totuși au ales să iasă de pe piață de teama că nu vor încălca în mod neintenționat regulile.”

Conformitatea excesivă a fost deosebit de puternică în industria energetică, unde companiile de petrol și gaze au început să se retragă din Rusia chiar înainte ca sancțiunile să fie extinse în această săptămână pentru a viza plățile legate de energie. Multe companii vor trebui să anuleze pierderi de miliarde, inclusiv BP, care urmează să piardă 25 de miliarde de dolari pe măsură ce renunță la partenerul rus Rosneft, potrivit agenției de presă Reuters.

Pentru multe firme, a face afaceri a devenit, de asemenea, pur și simplu prea dificilă din cauza preocupărilor practice legate de plăți, transport maritim și asigurări, a spus Rachel Ziemba, un membru senior adjunct la Center for a New American Security.Companiile ruse se confruntă cu restricții privind împrumuturile și importurile de echipamente care ar putea să le limiteze capacitatea de a desfășura afaceri pe termen lung. SWIFT, sistemul internațional de plăți, a întrerupt mai multe bănci majore din Rusia, în timp ce companiile de carduri de credit Visa, Mastercard și American Express suspendă și operațiunile.

Numeroase companii de transport de marfă și mărfuri au suspendat transporturile către Rusia, în timp ce unele companii de asigurări și reasigurări au încetat să acopere companiile rusești. Oracle, Microsoft, Google, Apple și Dell au afaceri limitate cu Rusia, perturbând aplicațiile și bazele de date bazate pe cloud esențiale pentru operațiunile corporative.

„Odată ce unele companii au anunțat planuri de plecare, altele au urmat atât din cauza presiunii politice sau operaționale, fie din cauza suspendărilor din partea altor companii, care au îngreunat operațiunile”, a spus Ziemba pentru .

„De exemplu, companiile de transport maritim care încetează încărcăturile către și dinspre Rusia au îngreunat transportul de mașini, în timp ce combinația de sancțiuni și controale de capital a făcut dificilă plata pentru articole. Unele companii precum companiile tehnologice au fost în mod explicit solicitate să părăsească sau să întrerupă operațiunile, iar altele au răspuns presiunii acționarilor sau părților interesate.”

Suspendarea în masă a operațiunilor din Rusia de către sectorul serviciilor a avut un efect similar cu perturbările lanțului de aprovizionare cauzate de pandemie, a declarat Michael Moore, profesor de economie și afaceri internaționale la Universitatea George Washington.

„Există tot acest ulei în mașinărie care are de-a face cu servicii, de care suntem complet ignoranți în calitate de consumatori, și acestea sunt perturbate: servicii de contabilitate, servicii financiare, servicii de asigurări, software, baze de date online pentru a vă permite software-ului să funcționeze ca ar trebui”, a spus Moore pentru . „Și este o lume complicată acolo, iar dacă o parte este scoasă, atunci este foarte dificil să o înlocuiești cu ușurință, cel puțin pe termen scurt.”

Companiile s-au dovedit deja corecte în anticiparea sancțiunilor viitoare.

Marți, președintele american Joe Biden a anunțat interzicerea importurilor rusești de petrol, gaze naturale și cărbune în SUA, o mișcare care vizează „viziunea principală arteră a economiei Rusiei”.

„Nu au mai rămas multe săgeți în tolbă, în afară de unele dintre sancțiunile energetice”, a spus Moore.

„Acum trei săptămâni, nu m-aș fi gândit că există vreo modalitate prin care SUA ar fi întrerupt accesul la Banca Centrală Rusă la depozitele lor în dolari. Este ceva tehnic, dar este un lucru uriaș - asta nu se întâmplă, cel puțin în economiile majore. N-aș fi crezut că companiile europene vor merge de acord. Și așa se întâmplă de neconceput.”

De la McDonald’s la TikTok, de ce mărcile mari se bucură de Rusia?