Raportul dezvăluie o creștere condusă de digital, mobil, TV, în afara casei
DUBAI: Sectoarele de publicitate și marketing au fost martorii anul trecut la o redresare semnificativă după pandemia de coronavirus, cheltuielile publicitare globale au crescut cu 23,8%, a dezvăluit un raport al industriei.
Anul puternic de creștere a fost evidențiat în revizuirea anuală a indicelui său global de marketing realizat de compania de informații de marketing WARC, un indicator lunar al stării internaționale a industriei compilat prin urmărirea și analiza condițiilor în rândul a peste 1.000 de agenți de marketing.
Raportul se concentrează pe bugetele de marketing, condițiile comerciale și nivelurile de personal și este completat de analize suplimentare din WARC Data.
Zoe McCready, director senior de cercetare la WARC, a declarat: „Indexul global de marketing 2021 arată o creștere generală constantă a creșterii pe tot parcursul anului, care a culminat în noiembrie, înregistrând cea mai mare valoare globală a indicelui de la începutul raportului în 2011”.
Recuperarea a fost condusă de digital, mobil, TV și out-of-home, OOH înregistrând o creștere în 2021, după scăderi abrupte în anul precedent, ca urmare a ridicării restricțiilor.
Creșterea totală de 23,8% a cheltuielilor publicitare, evaluate la 771 de miliarde de dolari, a fost repartizată pe mediile digitale și mobile, care au crescut cu 41,9%, OTT sau streaming video (41,6%) și căutare (39,4%). Televiziunea a crescut cu 5,5 la sută, iar OOH cu 21,8 la sută.
Pe parcursul ultimului an, creșterea a fost menținută pentru toți indicii cheie. În ciuda suișurilor și coborâșurilor de pe diferite piețe din întreaga lume, inițiativele, cum ar fi programele de vaccinare, au ajutat piețele să se adapteze și să trăiască cu COVID-19, mai degrabă decât în ciuda lui.
McCready a subliniat că creșterea generală a creșterii bugetelor de-a lungul anului a reflectat „o industrie care suportă în mare măsură impactul pandemiei, deoarece se adaptează rapid la noile condiții de tranzacționare, ceea ce indică puterea continuă a canalelor digitale și mobile determinate de creșterea continuă a comerțului electronic.”
Indicii cheie din regiunea Asia-Pacific, Europa și America, au rămas în creștere, dar APAC a înregistrat unele fluctuații pe parcursul anului.
Pe parcursul anului 2021, multe țări au adoptat o strategie zero-COVID-19 menită să elimine transmiterea virusului. Piețele din regiunea APAC care au adoptat o astfel de abordare au înregistrat rate de creștere scăzute în vara când au fost impuse restricții.
Cu toate acestea, piețele din Europa și America care nu au adoptat aceeași strategie au înregistrat cele mai mari rate de creștere în aceeași perioadă.
De atunci, piețele din APAC și-au revenit, bugetele de marketing și condițiile de tranzacționare arătând un nivel mai ridicat de creștere în comparație cu Europa și America, arată raportul.
Consecințele economice ale pandemiei au dus la părăsirea locurilor de muncă, în special în SUA, ceea ce a dus la termenul de Marea Demisie. GMI al WARC a raportat că nivelurile de personal din Americi au depășit în mod constant Europa și APAC în 2021.
Fenomenul, totuși, nu s-a limitat la Americi, nivelurile de personal din Europa și APAC înregistrând o creștere crescută în ultimul trimestru al anului 2021. Din august, nivelurile de personal la nivel mondial au înregistrat cele mai mari rate de creștere de la începutul GMI în 2011, noiembrie și decembrie înregistrând cea mai mare valoare a indicelui de 65,3.
„Nivelele crescute de personal înregistrate la nivel global compensează impactul Marii Demisii. Cu toate acestea, acest lucru ar putea prezenta provocări de productivitate în 2022, în special în America, din cauza unor factori precum deficitul de competențe”, a adăugat McCready.
bbabo.Net