Twitter are venituri trimestriale din publicitate și o creștere a utilizatorilor mai slabe decât se aștepta
LONDRA: Twitter Inc. a raportat joi venituri din publicitate trimestriale mai slabe decât se aștepta și o creștere a utilizatorilor și a estimat venituri mai mici decât obiectivele de pe Wall Street, indicând faptul că un plan de redresare nu a dat încă roade pentru site-ul de socializare.
Cu toate acestea, Twitter a spus că a făcut „progres semnificativ” în direcția obiectivului său de a atinge 315 milioane de utilizatori și 7,5 miliarde de dolari în venituri anuale până la sfârșitul anului 2023 și a spus că creșterea utilizatorilor ar trebui să se accelereze în Statele Unite și la nivel internațional în acest an.
Twitter urmărește proiecte mari, cum ar fi camere de chat audio și buletine informative pentru a pune capăt stagnării de lungă durată și a atrage noi utilizatori și agenți de publicitate. Dar rezultatele trimestriale au ridicat semne de întrebare cu privire la planul Twitter, deoarece analiștii se așteptau la semne mai rapide de progres.
Utilizatorii activi zilnici care pot fi monetizat, sau utilizatorii care văd reclame, au crescut cu 13%, până la 217 milioane în al patrulea trimestru încheiat la 31 decembrie, lipsind estimările consensuale de 218,5 milioane, potrivit datelor IBES de la Refinitiv. Aceasta a fost în creștere față de 211 milioane de utilizatori în trimestrul precedent.
Twitter a anunțat, de asemenea, un nou program de răscumpărare de acțiuni de 4 miliarde de dolari, pe lângă cele 2 miliarde de dolari în răscumpărări aprobate în 2020.
Acțiunile companiei au crescut cu 7% în tranzacționarea înainte de piață.
„Planul de răscumpărare de acțiuni al Twitter îi ajută pe investitori să treacă cu vederea rezultatele și perspectivele relativ slabe ale companiei”, a declarat Jesse Cohen, analist senior la Investing.com.
Veniturile din publicitate pentru al patrulea trimestru au crescut cu 22% de la an la an la 1,41 miliarde dolari, lipsind estimările analiştilor de 1,43 miliarde dolari.
Compania a estimat venituri totale pentru primul trimestru de la 1,17 miliarde USD până la 1,27 miliarde USD; punctul de mijloc al intervalului este sub ținta medie a Wall Street de 1,26 miliarde de dolari.
Directorul financiar Ned Segal, într-un interviu, a declarat că creșterea utilizatorilor a fost în conformitate cu îndrumările Twitter din trimestrul precedent și a spus că Twitter lucrează pentru a stimula activitatea utilizatorilor, determinând oamenii să urmărească subiectele de care sunt interesați în timpul procesului de înscriere.
El a adăugat că cererea de publicitate nu a fost la fel de puternică în ultimele săptămâni ale celui de-al patrulea trimestru precum a fost la începutul sezonului de vacanță.
Rezultatele trimestriale sunt primele de când șeful executivului Parag Agrawal a preluat conducerea în noiembrie. Numirea sa, după ce cofondatorul Jack Dorsey a demisionat din funcția de CEO, a semnalat o concentrare sporită pe inginerie și încorporarea criptomonedelor și a tehnologiilor blockchain.
„Noile răscumpărări demonstrează „încrederea companiei în execuția și strategia noastră”, a spus Segal.
„Compania pare să meargă cu siguranță într-o direcție diferită sub conducerea noului CEO Parag Agrawal, deoarece ia măsuri pentru a returna numerar acționarilor sub formă de răscumpărări mai mari.”
Totalul interacțiunilor publicitare, care includ clicurile, a scăzut cu 12%. Acest lucru s-a datorat în parte unei schimbări către reclame video și alte formate care, în general, primesc mai puțină implicare din partea utilizatorilor, dar sunt mai scumpe și mai profitabile pentru Twitter. Costul fiecărei interacțiuni publicitare a crescut cu 39%.
Compania a spus că impactul modificărilor privind confidențialitatea de către Apple Inc. a rămas modest. Anul trecut, Apple a început să solicite aplicațiilor să primească permisiunea de la utilizatorii iOS pentru a-și urmări activitatea pe aplicații și site-uri web deținute de alte companii.
Schimbările Apple ar putea afecta Twitter în viitor, pe măsură ce își dezvoltă afacerea de publicitate de performanță, a spus Segal, referindu-se la reclamele care urmăresc să stimuleze vânzările sau alte acțiuni ale consumatorilor. El a spus că Twitter lucrează pentru a atenua impacturile negative viitoare ale schimbărilor Apple.
„Suntem mulțumiți de progresul pe care l-am făcut, dar mai avem de făcut aici”, a spus el.
Proprietarul Facebook Meta Platforms Inc. a acuzat săptămâna trecută schimbările Apple pentru afectarea capacității agenților de publicitate de a viza și de a măsura reclamele și a spus că ar putea avea un impact de 10 miliarde de dolari asupra afacerii de publicitate a Meta în acest an.
Twitter a raportat că veniturile totale în trimestrul patru, care includ și banii câștigați din licențele de date, au crescut cu 22%, până la 1,57 miliarde de dolari, în conformitate cu estimările analiștilor.
Se așteaptă ca veniturile pentru întregul an 2022 să crească în intervalul de la 20 la sută. Costurile și cheltuielile totale pentru 2022 sunt de așteptat să crească la mijlocul intervalului de 20% față de anul trecut, a spus compania.
bbabo.Net