Tema Zilei Internaționale a Femeii 2022 este Break the Bias, care ne cere să ne imaginăm o lume lipsită de părtiniri, stereotipuri și discriminare. Aceasta este a treia poveste dintr-o serie despre egalitatea de gen în China.

Felizia Yao, un manager de proiect singur în vârstă de 27 de ani din Shanghai, și-a cumpărat un inel cu diamante la începutul acestui an, ceea ce a fost un șoc pentru unii dintre prietenii ei.

„Am cumpărat diamantul pentru că am vrut și am capacitatea de a-l permite”, a spus Yao.

„Nici o regulă nu prevede că poți obținel cu diamante doar atunci când te căsătorești sau că trebuie să fie un cadou de la un iubit. sunt propriul meu erou. Acum am capacitatea și îmi place să cumpăr lucruri care îmi plac și îmi sporesc fericirea.”

Femeile chineze, în special milenii și membrii generației Z , cheltuiesc mai mult ca niciodată pentru fericire și auto-îmbunătățire.

Cu o independență financiară mai mare decât au avut părinții și bunicii lor, tinerele din China joacă un rol mai vizibil ca niciodată pe piața de consum, contribuind la „economia ei” înfloritoare care se învârte în jurul consumatorilor de sex feminin.

China are peste 400 de milioane de consumatori de sex feminin cu vârsta cuprinsă între 20 și 60 de ani, iar aceștia reprezintă un consum de peste 10 trilioane de yuani (2,1 trilioane de dolari) în fiecare an, potrivit unui raport din 2019 al Accenture, o companie de tehnologie a informației.

Acest lucru ar face din consumatorii chinezi, în mod colectiv, a treia cea mai mare piață de consum din lume, aproape de piețele de vânzare cu amănuntul combinate din Germania, Franța și Regatul Unit.

Potrivit raportului Accenture, rolurile tradiționale ale bărbaților ca susținători și ale femeilor ca gospodine au devenit învechite, deoarece 97% dintre femeile chineze din mediul urban au un venit, în timp ce 68% dintre ele sunt proprietari de case.

În familii, femeile sunt adesea responsabile de deciziile financiare și de achiziții.

Forțele financiare solide susțin independența femeilor chineze atunci când cheltuiesc, deoarece venitul total al femeilor chineze a crescut de la 17% mai puțin decât al bărbaților în 2020 la 12% mai puțin decât cel al bărbaților în acest an, potrivit unui raport publicat la începutul acestei luni de Zhaopin. com, un furnizor de servicii de recrutare online.

Raportul a adăugat că diferența de venituri dintre femei și bărbați este de așteptat să se reducă și mai mult în viitor.

Educația joacă, de asemenea, un rol vital în modelarea obiceiurilor lor de angajare și cheltuieli.

Potrivit Anuarului Statistic Chinezesc 2021 al guvernului central, femeile reprezintă 52,7% dintre cei cu o diplomă de licență sau mai mult, printre adulții cu vârsta cuprinsă între 20 și 34 de ani.

„În ultimii ani, simt că atât capacitatea femeilor de a fi independente financiar, cât și opinia publică în sprijinul femeilor care își desfășoară propria carieră și egalitatea de gen s-au îmbunătățit continuu”, a declarat Angela Luo, o avocată singură în vârstă de 40 de ani. Guangzhou, care se concentrează pe procedurile de divorț și litigiile contractuale.

„Mișcarea feministă globală este un factor care contribuie. Și, mai important, nivelul mediu de educație și venitul femeilor chineze mai tinere au înregistrat, de asemenea, o creștere.”

În plus, piața imobiliară din China înregistrează un procent din ce în ce mai mare de cumpărători de case de sex feminin. Acestea au reprezentat 48,65% din vânzările de case în 38 de orașe chineze în 2021, potrivit Beike Research Institute, un think tank afiliat cu Beike Zhaofang, cea mai mare agenție imobiliară online din China.

În Shenzhen, femeile care cumpără case au fost în urmă cu 54,76% din totalul vânzărilor de case. În metropolele chineze emergente, proporția femeilor care cumpără case a înregistrat o creștere rapidă anul trecut, reprezentând 51,68% din vânzările de case în Dongguan, provincia Guangdong; 45,75 la sută în Shenyang, provincia Liaoning; și 44,27 la sută în Hangzhou, provincia Zhejiang.

În prezent, Luo plătește aproximativ 160.000 pe an pe plăți ipotecare pentru apartamentul ei cu două dormitoare, cheltuiește 60.000 de yuani (9.400 USD) pe asigurări de sănătate și pune deoparte bani considerabili pentru obiectivele sale ambițioase de investiții și venituri.

Ea a spus că intenționează să strângă aproximativ 6 milioane de yuani în următorii cinci ani pentru a face un avans pentru o investiție imobiliară evaluată la peste 10 milioane de yuani în districtul central de afaceri din Guangzhou.

„Cheltuiesc mii de yuani pe lună pe cursuri de fitness pentru antrenori personali și mâncăruri organice”, a adăugat ea. „Sunt, de asemenea, interesat de sportul în plină expansiune al schiului și intenționez să schiez în toată țara în viitor.”

Un raport despre obiceiurile de consum ale femeilor chineze, publicat săptămâna trecută de Ziua Internațională a Femeii de către Institutul de Cercetare JD pentru Consum și Dezvoltare Industrială, a ajutat la defalcarea a ceea ce reprezintă creșterea cheltuielilor acestora.

„Schimbările în concepțiile femeilor despre consum nu s-au produs astfel încât să se poată defini prin ceea ce cumpără, ci pentru a sparge granițele invizibile și pentru a depune eforturi pentru un eu mai autentic”, se spune.

„Nu sunt duși de consumism. În schimb, ei se caută, se exprimă și se perfecționează în timpul procesului de consum.”În ultimii ani, Yijia Guo, un tânăr căsătorit de 26 de ani din Beijing, a cheltuit sute de mii de yuani pentru cursuri de limbă și drept, frumusețe și fitness, în interesul auto-îmbunătățirii.

„Cheltuielile cu produse și proceduri de înfrumusețare sunt pentru mine să fiu mai frumoasă; fitness este pentru sănătate și o siluetă mai bună; și au fost cumpărate cursuri pentru a-mi îmbunătăți abilitățile, astfel încât să am o dezvoltare profesională mai bună și mai multe opțiuni din care să aleg”, a spus Guo. „Simt că trebuie să continui să învăț și să merg mai departe.

„Sunt dispus să cheltuiesc pentru mine și este foarte important ca femeile să aibă capacitatea financiară de a cumpăra orice doresc. În acest fel, nu trebuie să puneți prea multe așteptări asupra celorlalți și vă poate întări identitatea de sine.”

Raportul JD a remarcat, de asemenea, o creștere de aproape 30% a cheltuielilor femeilor pentru a se mulțumi, în comparație cu cheltuielile dedicate familiilor lor și a spus că femeile investesc mai mult în educație, divertisment și călătorii, precum și în servicii de îmbunătățire a sănătății.

Consumatoarele de sex feminin au arătat, de asemenea, o nevoie puternică de a face schimbări și de a se simți împuternicite, potrivit raportului JD, iar acest lucru s-a manifestat în interesul lor tot mai mare pentru sporturi precum înotul, schiul și călăria.

În 2021, femeile din China au cumpărat de 8,4 ori mai multe servicii și articole legate de sport, comparativ cu 2020, când pandemia a devastat economia națiunii și a redus cheltuielile.

Căutarea pentru o mai bună calitate a vieții, în special un interes în creștere pentru dispozitivele tehnologice, este împărtășită și de femeile în vârstă. De exemplu, cheltuielile de anul trecut pentru dispozitive inteligente au crescut cu 122% în rândul femeilor în vârstă cu vârsta cuprinsă între 46 și 55 de ani, în timp ce consumatorii de sex feminin au cheltuit cu 40% mai mult pe dispozitive inteligente decât în ​​2020.

Potrivit unui raport publicat de platforma online business-to-consumer Tmall în martie anul trecut, 80% dintre „mărcile de top” fondate în 2020 s-au concentrat pe nevoile de consum ale femeilor, iar 40% dintre acești proprietari de mărci erau femei. Între timp, în categoria de îmbrăcăminte, femeile antreprenoare au reprezentat mai mult de jumătate din toți proprietarii de mărci.

În comparație, femeile au reprezentat mai puțin de o zecime din totalul directorilor generali din Fortune 500 în 2021, conform listei anuale a revistei Fortune.

„China are unul dintre cele mai active grupuri de femei antreprenoare din lume. Atât numărul, cât și proporția lor sunt lider în comparație cu țările dezvoltate din Vest, cum ar fi SUA și Marea Britanie”, a declarat Josh Ding, director general și partener la Boston Consulting Group.

Potrivit lui Grace Koo, fondatorul Mafa Bazaar din Guangdong, a existat un consens tot mai mare în rândul milenialilor din China și al Generației Z că femeile au capacitatea de a crea afaceri și de a-și îmbunătăți personal calitatea vieții. Popularul târg de artă și meșteșuguri și piața de fugă se concentrează pe modele originale și pe comerțul cu obiecte de colecție second-hand și a atras peste 10.000 de tinere femei de afaceri de când a fost fondat în 2013.

„Multe fete obțin cel puțin două recolte de la platforma Mafa – una este recunoașterea și lauda societății pentru munca și abilitățile lor; celălalt este că, vânzându-și propriile lucrări și modele, aceștia pot obține o sursă bună de venit, care îi poate sprijini în căutarea continuă a antreprenoriatului în conducerea tendințelor locale de artă și modă și de promovare a protecției mediului”, a spus Koo.

În plus, peste 57 de milioane de femei chineze și-au creat locuri de muncă online, inclusiv în comerțul electronic și ca influențe, potrivit unui studiu publicat la începutul acestei luni de Ali Research, care s-a concentrat pe angajarea și antreprenoriatul feminin în economia digitală a Chinei.

Economia digitală a redus, de asemenea, barierele în calea angajării și a antreprenoriatului pentru lucrătoarele din zonele rurale și îndepărtate, crescând în același timp scara de angajare pentru femeile cu niveluri de educație mai scăzute, arată studiul.

„Sunt atât de fericit să văd că pragul pentru tinerele chineze de a începe o afacere sau de a concura pentru antreprenoriat a scăzut semnificativ față de ceea ce era înainte”, a spus Luo.

„Barierele despre care vorbesc includ [achiziționarea] capital de risc și crearea de rețele. Mulți dintre clienții mei constată că, atunci când se pot întreține prin propriile lor talente și muncă, nu mai este nevoie să se bazeze pe bărbați. Și constată că căsătoria nu este o necesitate, ci chiar o povară.”

bbabo.Net