С миллиардом пользователей TikTok быстро стал одним из самых важных игроков в музыкальной индустрии и теперь нацелен на то, чтобы революционизировать способы обнаружения и оплаты артистов.

Истории успеха, такие как Lil Nas X, чей «Old Town Road» стал самым продаваемым синглом в США за все время после того, как он стал вирусным на TikTok, продемонстрировали мощь приложения для коротких видео.

Крупные лейблы, которые поначалу были взволнованы тем, что TikTokers используют их музыку без лицензии, быстро поняли, что им нужно присоединиться к ним.

«По понятным причинам, когда появляется прорывная технологическая платформа, правообладатели чувствуют себя неловко», — сказал AFP руководитель музыкального отдела TikTok Оле Оберманн.

Его пригласили из Warner Music в декабре 2019 года, чтобы обсудить сделки с лейблами.

«Очевидно, что нам пришлось выплатить значительные суммы денег. Хорошая новость заключается в том, что теперь у нас есть полная лицензия, и мы каждый день говорим с ними о новых вещах, которых раньше не было».

- "Все изменить" -

Тем временем TikTok продолжает создавать вирусные сенсации, которые меняют музыкальный ландшафт.

Иногда это старые песни, получившие новую жизнь, например, недавнее увлечение «Dreams» Fleetwood Mac или «Rasputin» Boney M.

Но часто это новые или независимые артисты, которым больше не нужна поддержка звукозаписывающих компаний, чтобы найти массовую аудиторию.

«Трудно переоценить, насколько это все меняет», — сказал Том Розенталь, лондонский музыкант, чьи песни были использованы в 1,6 миллионах видео TikTok.

«Крупные лейблы как бы обделались, потому что традиционные системы маркетинга больше не применяются. (TikTok) — отличный уравнитель. Вы можете сделать это самостоятельно», — сказал он.

Некоторые художники становятся популярными, даже не зная о приложении.

Так было и с нигерийской поп-звездой CKay. Его сингл 2019 года «Love Nwantiti» стал приличным хитом в его родной стране, но затем им завладели пользователи TikTok, и к ноябрю 2021 года он превысил 15 миллиардов прослушиваний и возглавил чарты от Азии до Европы и Северной Америки.

- "На что-то" -

TikTok уже думает о следующих шагах.

Его последний сервис SoundOn предлагает неподписанным исполнителям более простой способ загрузки песен, получения оплаты и поиска распространения.

Оберманн намекает, что это может привести к тому, что TikTok станет больше похож на звукозаписывающий лейбл.

«Мы думаем, что мы к чему-то пришли», — сказал он, подчеркнув недавние вирусные хиты неподписанных исполнителей Muni Lang и Games We Play.

«Сейчас еще рано решать, как именно мы будем работать с этими артистами над построением их карьеры. Но мы видим, что можем сыграть гораздо большую роль в процессе открытия артистов очень практическим способом».

- Отложенный спрос -

Оберманн также надеется коренным образом изменить способ использования песен для рекламы — часть бизнеса, который в настоящее время приносит около 500 миллионов долларов в год по всему миру, но может стоить намного больше.

«Традиционно это означало что-то вроде того, что крупный автомобильный бренд лицензировал песню Селин Дион «Я ехал всю ночь» для своей телевизионной рекламы», — сказал он.

«Но у нас есть около миллиона малых и средних предприятий, которые хотят создавать рекламу TikTok с использованием музыки. И это настоящий кошмар, потому что наши лицензии не включают коммерческое использование».

В настоящее время для каждого коммерческого использования требуется, чтобы TikTok получил специальное разрешение от лейбла и всех авторов песен, что может занять месяцы.

«Это крайне неэффективно. Если мы сможем изменить то, как это работает, (глобальный лицензионный бизнес) вырастет с 500 миллионов долларов до нескольких миллиардов в течение нескольких лет. Столько неудовлетворенного спроса. Мы действительно работаем над этим».

Другие идеи включают прямые трансляции концертов и прямые продажи, при этом некоторые артисты уже продают винилы и мерч через платформу.

Но исчезнет ли TikTok так же быстро, как появился? Призрак MySpace, прежней революционной силы в музыке, преследует своих преемников.

«Это то, о чем мы думаем каждый день, когда просыпаемся», — сказал Оберманн.

«Мы уверены, что на данный момент TikTok в огромной степени уловил культурный дух времени. Но это всегда первый день, и вам нужно постоянно изобретать себя, чтобы оставаться актуальным».

bbabo.Net