Недавно переименованная Meta вкладывает значительные средства в свой футуристический проект «метавселенной», но на данный момент почти весь свой доход полагается на доходы от рекламы. Поэтому, когда поздно вечером в среду компания сообщила о резком увеличении затрат, но дала слабый прогноз доходов, инвесторы испугались и потеряли почти 200 миллиардов долларов от оценки компании, ранее известной как Facebook.
Акции Meta упали на 22,9% до 249,05 долларов в нерабочее время. Если падение продержится до открытия рынка в четверг, общая стоимость компании, известная как ее рыночная капитализация, может упасть на величину, превышающую размер всей греческой экономики, согласно данным Всемирного банка.
Метавселенная — это своего рода Интернет, воплощенный в жизнь или, по крайней мере, отрендеренный в 3D. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг описал это как «виртуальную среду», в которую вы можете погрузиться, а не просто смотреть на экран. Теоретически метавселенная будет местом, где люди смогут встречаться, работать и играть, используя гарнитуры виртуальной реальности, очки дополненной реальности, приложения для смартфонов или другие устройства.
Но построить его будет недешево.
Meta инвестировала более 10 миллиардов долларов в свой сегмент Reality Labs, который включает в себя гарнитуры виртуальной реальности и технологии дополненной реальности, в 2021 году, что способствовало снижению прибыли за квартал. Компания увеличила штат сотрудников на 23% и к концу года насчитывала 71 970 сотрудников, в основном занимающих технические должности.
Компания также заявила, что выручка в текущем квартале, вероятно, окажется ниже рыночных ожиданий, отчасти из-за растущей конкуренции со стороны TikTok и других конкурирующих платформ, борющихся за внимание людей. Шерил Сандберг, главный операционный директор Meta, заявила на телефонной конференции с аналитиками, что проблемы с глобальной цепочкой поставок, нехватка рабочей силы и более ранние, чем обычно, праздничные расходы рекламодателей оказывают давление на рекламные продажи компании.
Еще одна проблема: недавние изменения Apple в отношении конфиденциальности затрудняют таким компаниям, как Meta, отслеживание людей в рекламных целях, что также оказывает давление на доходы компании. Уже несколько месяцев Meta предупреждает инвесторов, что ее доходы не могут продолжать расти головокружительными темпами, к которым они привыкли.
«Пришло время проверить на практике позицию Меты для метавселенной», — сказал Радж Шах, аналитик цифровой консалтинговой фирмы Publicis Sapient. «Метавселенная далека от того, чтобы стать прибыльной или заполнить пробел в доходах от рекламы после изменения политики Apple».
Изменение поведения людей в Интернете также ограничивает возможности Meta по зарабатыванию денег. Все больше людей смотрят видео, такие как Reels в Instagram (клон TikTok), и это приносит меньше денег, чем более устоявшиеся функции.
Компания из Менло-Парка, штат Калифорния, заявила, что за последние три месяца 2021 года заработала 10,29 млрд долларов, или 3,67 доллара на акцию. Это на 8% меньше, чем 11,22 млрд долларов, или 3,88 доллара на акцию, за тот же период годом ранее. Выручка выросла на 20% до 33,67 млрд долларов.
Согласно опросу, проведенному FactSet, аналитики в среднем ожидали прибыль в размере 3,85 доллара на акцию при выручке в 33,36 миллиарда долларов.
Цукерберг делает ставку на то, что метавселенная станет следующим поколением Интернета, поскольку он считает, что она станет важной частью цифровой экономики. Он ожидает, что в ближайшие годы люди начнут рассматривать Meta как «компанию метавселенной», а не как компанию, работающую в социальных сетях.
Однако на данный момент метавселенная существует только как аморфная идея, придуманная и названная писателем-фантастом Нилом Стивенсоном три десятилетия назад. Пока неясно, будет ли это следующая итерация взаимодействия человека с компьютером, как его видит Цукерберг, или просто еще одна игровая площадка для технарей и геймеров.
Это может отпугнуть инвесторов, которые предпочитают немедленные или, по крайней мере, быстрые результаты инвестиций.
«Существует большая неопределенность в отношении инвестиций Meta в метавселенную и того, окажут ли они положительное влияние на итоговую прибыль компании», — сказала Дебра Ахо Уильямсон, аналитик Insider Intelligence.
«Хотя мы ожидаем, что Meta нарастит тестирование рекламы и коммерции в рамках своих предложений метавселенной в этом году, эти усилия будут в значительной степени экспериментальными и вряд ли принесут большой доход в ближайшем будущем», — добавила она.
Meta заявила, что ожидает выручку в размере от 27 до 29 миллиардов долларов в текущем квартале, что ниже прогнозируемых аналитиками 30,2 миллиарда долларов.
bbabo.Net