«Лос-Анджелес Рэмс» сыграют с «Цинциннати Бенгалс» во время Суперкубка 56 в воскресенье на стадионе SoFi в Инглвуде, Калифорния.

Рекламодатели Суперкубка в этом году хотят, чтобы американцы забыли о бедах пандемии и сосредоточились на будущем: электромобилях, телепатах Alexas, роботах и ​​криптовалюте, а также вернулись к ностальгическому прошлому фильмов 90-х, таких как «Остин Пауэрс» и «Кабель». Парень.

Лос-Анджелес Рэмс сыграют с Цинциннати Бенгалс во время Суперкубка 56 в воскресенье на стадионе SoFi в Инглвуде, Калифорния. Но для многих главным шоу вечера станут рекламные ролики.

Рекламодатели надеются доставить дозу эскапизма с легким юмором и звездным развлечением на фоне пандемии, высокой инфляции и напряженности в отношениях между Россией и Украиной.

«Маркетологи признают, что американцы пережили очень тяжелый и трудный двухлетний период, и реагируют, принося несколько старых добрых развлечений на воскресный Суперкубок», — сказала Кимберли Уитлер, профессор маркетинга в Университете Вирджинии.

NBC быстро распродала свое рекламное место и заявила, что нераскрытое количество 30-секундных роликов было продано за 7 миллионов долларов, что превышает цену прошлогодней рекламы в 6,5 миллиона долларов.

В последние годы количество зрителей Суперкубка снизилось. По данным Nielsen, в прошлом году 92 миллиона человек посмотрели телевизор, что является самым низким показателем с 2007 года. Но количество зрителей на других крупных мероприятиях, таких как «Грэмми» и «Оскар», также резко упало. Рейтинги Олимпийских игр, которые NBC транслирует одновременно с Суперкубком, также сильно упали. Таким образом, Суперкубок остается самой большой ночью для рекламодателей.

«Это единственная игра в городе», — сказал профессор маркетинга Виллановы Чарльз Тейлор.

В этом году реклама будет забавной и теплой, ведущая Келли О'Киф, генеральный директор Brand Federation, назвала этот год Суперкубком Теда Лассо. Дело не только в том, что две звезды ситкомов Apple+ снимаются в рекламе: Джейсон Судейкис в «Турбоналоге» и Ханна Уоддингхэм в «Ракутене».

Это потому, что в рекламе, как и в ситкоме, не будет «ничего слишком тяжелого», сказал он. «Это смешно, позитивно и делает вас счастливым, но не заходит слишком далеко».

Kia демонстрирует Kia EV6, первый аккумуляторный электромобиль бренда, в своей рекламе вместе с симпатичной «робо-собакой». Nissan отдает дань уважения своему полностью электрическому Nissan Ariya 2023 года.

Рекламодатель Wallbox впервые демонстрирует человека, пережившего удар молнии, в своей рекламе домашнего зарядного устройства для электромобилей.

Другие рекламодатели тоже смотрят в будущее. Ролик Amazon показывает реальных супругов, живущих в мире, где цифровой помощник Amazon Alexa может читать ваши мысли. В региональной рекламе Сэмюэл Адамс показывает Спота, танцующего робо-собаку из Boston Dynamics, который беседует с работниками пивоварни.

Bud Light NEXT, новое расширение бренда Bud Light с нулевым содержанием углеводов, демонстрирует NFT в своей рекламе. А Facebook дает представление о своем видении Метавселенной в юмористической рекламе, в которой показано, как выброшенная аниматронная собака снова встречается со своими приятелями в метавселенной.

Crypto bowl

Среди 30 новых рекламодателей есть несколько криптовалютных бирж. Сторонники цифровой валюты на основе блокчейна, которая вызвала интерес как у инвесторов, так и у компаний, предоставляющих финансовые услуги, хотят заманить и обычных американцев. Все биржи Crypto.com, FTX и eToro объявили о планах рекламы Суперкубка, а другие ходят по слухам, но не подтверждены.

Несмотря на то, что Суперкубок может быть хорошим местом для представления нового бренда или категории в общественном сознании, есть риск заблудиться в этой суматохе в качестве начинающих рекламодателей. И у них есть большая задача с 30 секундами.

«Они должны информировать общественность о том, что представляет собой их продукт, почему он не является рискованным и где они могут получить к нему доступ», — сказал Тейлор из Villanova.

Ностальгия по поп-культуре

Ностальгия — это всегда беспроигрышный способ привлечь зрителей, и Суперкубок этого года ничем не отличается.

В тизере Verizon намекнули, что возвращают Джима Керри, чтобы он повторил роль своего отвратительного персонажа «Кабельщик» 1996 года для своей рекламы. GM привлекла Майка Майерса к участию в рекламе на тему Остина Пауэрса, в которой повторяется его роль доктора Зла, заклятого врага Остина Пауэрса. Также присоединяются напарники, которых играют Роб Лоу, Сет Грин и Минди Стерлинг.И некоторые рекламные менеджеры надеются, что люди все еще могут помнить культовую рекламу. ETrade намекнула в тизере, что возвращает пресс-секретаря, который появлялся в ее рекламе Суперкубка с 2008 по 2014 год. В рекламе Хеллманна показано, как полузащитник Washington Commanders Дэвид Мэйо борется с ничего не подозревающими людьми, которые выбрасывают еду. Эта реклама является данью уважения рекламе Reebok Super Bowl 2003 года с участием вымышленного полузащитника по имени Терри Тейт, который боролся с непродуктивными офисными работниками.

Перегрузка знаменитостями

Популярная знаменитость обычно добавляет некоторую доброжелательность к сообщению бренда. Так как насчет трех-пяти из них? В рекламе Суперкубка всегда полно знаменитостей, но в этом году многие рекламные ролики переполнены ими.

«Я когда-либо видел что-то подобное такому количеству знаменитостей из A-List», — сказал Тейлор из Виллановы.

Uber Eats хотел донести сообщение о том, что в его службе доставки можно заказывать предметы домашнего обихода и другие мелочи, а не только еду. Поэтому его реклама показывает знаменитостей и других актеров, пытающихся съесть все, от кошачьего туалета до подгузников. «Если это было доставлено Uber Eats, значит ли это, что я могу «съесть» это?» — спрашивает актриса «Белого лотоса» Дженнифер Кулидж. Гвинет Пэлтроу пытается съесть свечу, Тревор Ноа пытается съесть лампочку, а Николас Браун из «Наследников» пытается есть средство для мытья посуды.

В рекламе Michelob Ultra дорожка для боулинга, которой управляет Стив Бушеми, объединяет суперзвезд спортсменов со всего мира, которые развлекаются игрой в боулинг в свободное время: великая теннисистка Серена Уильямс, бывший квотербек НФЛ Пейтон Мэннинг, звездный форвард НБА «Майами Хит» Джимми Батлер, звезда WNBA Ннека Огвумике, лучший игрок в гольф Брукс Коепка и звезда американского женского футбола Алекс Морган.

В рекламе Planet Fitness рассказывается Уильямом Шатнером и показано, как Линдси Лохан тренируется, выигрывает Jeopardy у Денниса Родмана и ослепляет браслет на щиколотке Дэнни Трехо.

А в рекламе Nissan прямолинейный Юджин Леви превращается в героя боевиков, управляя спортивным автомобилем Nissan Z 2023 года вместе со звездами Данай Гурира и Дэйв Батиста. Коллега Леви по фильму Schitt’s Creek Кэтрин О’Хара появляется в новом электромобиле Nissan Ariya.

Социальные сообщения

Большинство рекламодателей избегают настроений.

«Люди избегают более глубоких проблем», — сказал О’Киф из Brand Federation. «Люди не будут пытаться объединить нас или разделить нас или заставить нас глубоко задуматься. Реклама будет намного веселее. Но и очень безопасно».

Некоторые, однако, доставляют искренние сообщения.

Бренд Budweiser, отсутствовавший в прошлом году, возвращается с рекламным роликом, посвященным одному из его талисманов Клайдсдейла. После того, как он получил травму, перепрыгнув через забор из колючей проволоки, не очень тонкая ссылка на США и пандемию коронавируса, еще один талисман Budweiser, лабрадор, конюх и ветеринар помогают Клайдсдейлу выздороветь и снова скакать. Budweiser хотел вернуться «с посланием о силе и стойкости», сказал Дэниел Блейк, вице-президент группы Anheuser-Busch.

В рекламе Google Pixel 6 главную роль играет певица Лиззо, и основное внимание уделяется тому, как камера телефонов выделяет более темные тона кожи. А реклама Toyota, которая дебютировала во время Олимпийских игр, но также будет показана во время Суперкубка, рассказывает историю братьев Маккивер, лыжников, которые вместе выиграли 10 паралимпийских медалей.

bbabo.Net