САН-ФРАНЦИСКО: Гонка за потоковым телевидением накаляется: в среду Disney показала, что сокращает отставание от лидера рынка Netflix, чей темп замедлился.

Американский развлекательный гигант превзошел ожидания новых подписчиков своего флагманского потокового сервиса Disney+, чья мощная студийная мощь помогла ему достичь 129,8 миллиона подписчиков по всему миру, что примерно на пять миллионов больше, чем прогнозировали аналитики.

Netflix закончил год с 221,8 млн подписчиков, огромным числом, но объявил о замедлении роста.

«Мы, конечно, понимаем, что пирог достаточно велик для успеха обеих компаний», — сказал аналитик CFRA Туна Амоби о конкурентах в области потокового вещания.

«Неоспоримо то, что конкуренция стала более интенсивной».

На Netflix и Disney+ наблюдался резкий рост числа пользователей из-за режима самоизоляции, вызванного пандемией.

Disney, голливудский гигант в сфере развлечений, которому в следующем году исполнится 100 лет, увидел, что подписка на потоковое вещание набирает обороты по мере ослабления ограничений, связанных с пандемией, в то время как у Netflix они замедлялись.

«Наша непревзойденная коллекция активов и платформ, творческие возможности и уникальное место в культуре вселяют в меня большую уверенность, что мы продолжим определять развлечения в течение следующих 100 лет», — сказал генеральный директор Walt Disney Company Боб Чапек в отчете о прибылях и убытках.

Компания с империей, которая простирается от фильмов до тематических парков, а также включает стримеров Hulu и ESPN +, сообщила о прибыли, которая превысила прогнозы по выручке, которая за последние три месяца 2021 года выросла до 21,8 миллиарда долларов.

У Disney есть огромный поток контента и известных франшиз, таких как «Marvel» и «Звездные войны», в то время как Netflix успешно инвестирует в оригинальный контент из Голливуда и других стран.

«Эти результаты говорят о многом в пользу легендарных брендов Disney и их способности превзойти конкурентов на все более переполненном рынке цифровых медиа», — пишет аналитик Insider Intelligence Пол Верна.

- Оригинальность -

Как и служба потокового видео Prime от Amazon, Disney копирует тактику Netflix, инвестируя в местный контент, соответствующий языку, культуре и вкусам соответствующих международных рынков.

«Мы создали новую организацию в компании, чтобы следить за развитием этого контента» и надеемся получить «несколько мировых хитов» из местного контента», — сказал Чапек из Disney.

Netflix заработал этот подход, поддерживая оригинальные блокбастеры, такие как «Squid Game» из Южной Кореи и французского «Lupin».

Disney заявила, что за пределами Соединенных Штатов находится в разработке около 340 программ, которые, как ожидается, будут реализованы в течение следующих 18–24 месяцев.

Шоу или фильмы, снятые в разных странах местными талантами, были сильной стороной Netflix, которая теперь, когда прочно укоренилась в американских семьях, полагается на международные рынки для роста.

Компания Disney, базирующаяся в Южной Калифорнии, представлена ​​лишь примерно в 60 странах по сравнению с более чем 190 у Netflix, но к 2023 году планирует добавить еще 100 стран.

По словам Амоби, подписка на Disney+ может еще больше сократить разрыв с Netflix, когда он появится во всех этих странах.

Только в Индии Netflix, Disney и Amazon являются конкурентами на рынке, который, как сообщалось, в прошлом году насчитывал от 60 до 70 миллионов платных подписчиков.

Тем не менее, международный рост сопровождается оговоркой, что цены на подписку, как правило, намного ниже, чем в Соединенных Штатах.

Netflix, не колеблясь, снизил свои цены в Индии в конце прошлого года, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Disney полагается на дочернюю компанию Hotstar в Индии, где доход на одного подписчика ниже, чем в других странах, где создан ее потоковый сервис.

Имея всего лишь 74 миллиона подписчиков, более половины из которых в США, HBO и его сервису HBO Max не хватает огневой мощи Amazon, Disney и Netflix.

Запланированный брак с Discovery+, который, как ожидается, будет завершен к середине года, может придать новый импульс HBO.

Peacock, принадлежащий NBC, наряду с Paramount+ и даже Apple TV, на данный момент занимают далекое второе место после главных претендентов.

«Тенденции по-прежнему благоприятствуют потоковым платформам», — сказал AFP аналитик Амоби.

«Пандемия ускорила эти попутные ветры. Вопрос в том, сколько из этих ветров могут измениться после пандемии?»

По оценкам Digital TV Research, к 2026 году у сервисов онлайн-видео во всем мире будет 1,7 миллиарда подписчиков.

«Конкуренция выше, чем когда-либо», — недавно заявил исполнительный директор Netflix Рид Хастингс.

В целом, добавил он, есть уверенность, что традиционное телевидение исчезнет в ближайшие 10–20 лет, а потоковое вещание станет новой нормой.

bbabo.Net