НЬЮ-ЙОРК. Крупные бренды, которые в последние годы пережили безумие телевизионной рекламы, связанное с крупнейшим спортивным событием США — Суперкубком, — возвращаются в силе в воскресенье и раскошеливаются на миллионы за лучшие места.

После болезненной политики и горя из-за пандемии, которые омрачили чемпионат по американскому футболу, в этом году зрители готовы хорошо провести время и предложить рекламодателям почти непревзойденную массовую аудиторию.

Клайдсдейлские лошади Будвайзера, Арнольд Шварценеггер, бьющий BMW в роли Зевса, и картофельные чипсы Lay's путешествуют по переулку памяти с комиком Сетом Роганом и актером Полом Раддом.

«Суперкубок — это совершенно уникальное рекламное свойство, поскольку оно может охватить все еще 100 миллионов потребителей», — сказал Чарльз Тейлор, профессор маркетинга в Университете Вилланова.

Игра и, возможно, что более важно, ее реклама, которая породила широко используемые в Соединенных Штатах крылатые фразы и культурные символы, являются американским феноменом.

«Это такое событие поп-культуры в США, что люди обращают на него повышенное внимание», — добавил Тейлор.

Урожай этого года изобилует шутливыми предложениями знаменитостей на все, от пива до биткойнов, и будет включать в себя некоторые заметные доходы.

Это был всего лишь год для Budweiser и клейдесдальских лошадей, синонимичных бренду, который решил держаться подальше от праздничного мероприятия, поскольку Америка пережила самые мрачные дни пандемии.

Ролик этого года, снятый Хлоей Чжао из Nomadland, представляет собой патриотическую историю, в которой одна из тяжеловозных лошадей возвращается после травмы.

Но бритвы Gillette и Lay’s, и его товарища по рекламе Super Bowl, вернувшиеся из рекламы, отсутствовали более 15 лет каждая, в то время как для BMW это было семь лет.

Тем не менее, Hyundai не присутствовал в прошлом году и не будет в воскресенье, как, по сообщениям, не будет и Coca Cola — не совсем беспрецедентное решение, поскольку телекомпания NBC заявила, что около 40 процентов рекламодателей в этом году будут новыми.

- Раздача биткойнов -

Эфирное время Суперкубка всегда было дорогим, но в этом году цена за 30-секундные ролики составила 7 миллионов долларов, и NBC назвала это рекордом для чемпионата США по футболу.

Заоблачные цены появились даже после того, как в прошлом году Супербоул собрал самое низкое количество зрителей — 96,4 миллиона — с 2007 года.

Это общее количество включает около 5,7 миллиона просмотров в потоковом режиме и отражает то, как меняются привычки аудитории по мере того, как потоковые платформы поглощают доминирование кабельного и сетевого телевидения.

Тем не менее, Суперкубок по-прежнему привлекает зрителей.

Для сравнения, самую просматриваемую неспортивную телепрограмму в США в 2021 году, интервью Гарри и Меган, посмотрели всего 21 миллион человек.

После тяжелого президентского конкурса 2020 года в США, который прокрался в игру с роликами Дональда Трампа и Майкла Блумберга, а затем мрачного настроения пандемии 2021 года, зрители в 2022 году ищут передышки.

«Мы не увидим людей в масках, мы не увидим обсуждения вируса, мы не увидим обсуждения политики», — сказал Тим Калкинс, профессор маркетинга Северо-Западного университета.

«Вы увидите, как люди используют только общепринятые вещи — знаменитостей, но только знаменитостей, которые всем нравятся — и юмор, но только очень безопасный и безобидный юмор», — добавил он.

В дополнение к постоянным игрокам, стартапы стремятся привлечь внимание к этому большому событию между Los Angeles Rams и Cincinnati Bengals.

Криптовалюта — это тема, и биржа FTX привязала раздачу биткойнов к своей рекламе Super Bowl.

Чтобы сделать вещи интересными, сумма халявы будет зависеть от времени показа рекламы на Восточном побережье — если она выйдет в эфир в 20:50, биржа заявила, что раздаст 8,50 биткойнов, что на вторник составляло около 373 300 долларов.

Воздействие, которое создает такая реклама, и сопровождающее ее продвижение, трудно сравнить с чем-либо еще.

Реклама массово мигрировала в Интернет с ее таргетингом на конкретные профили потребителей и количеством кликов.

«На самом деле это не то, о чем реклама Суперкубка», — сказал Калкинс. «Супербоул — это создание брендов».

bbabo.Net