Ожидается, что расходы на СМИ восстановятся до роста на 12,8% в 2022 году, поскольку люди возвращаются к нормальной жизни после двух лет пандемии, сообщает Media Intelligence Group (MI), агентство медиапланирования и креатива.

«На фоне различных проблем, включая всплеск случаев заболевания Омикроном, пандемия станет эндемической, что позволит путешественникам прибывать, а людям выходить на улицу и жить нормальной жизнью», — сказал президент Мичигана Пават Руангдейворачай.

Он сказал, что MI прогнозирует, что расходы на средства массовой информации вырастут на 12,8% и достигнут 84,3 млрд бат в этом году, что подтверждается тем, что большинство населения полностью вакцинировано двумя дозами, в то время как более 30% населения получили бустерные дозы.

Агентство медийной рекламы Таиланда ожидает, что в этом году расходы вырастут на 5%, сказал г-н Пават.

По его словам, тайцы стремятся вернуться к нормальной жизни после двух лет пандемии. Бизнес-операторам необходимо активизировать усилия по стимулированию потребительского спроса из-за ограниченных расходов в настоящее время.

Основываясь на новом опросе, проведенном Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Таиланд), г-н Пават сказал, что 44% респондентов заявили, что ожидают стать счастливее в следующие три месяца, и только 6% заявили, что считают, что будут менее счастливы.

По его словам, расходы на СМИ могут в основном поступать из восьми основных секторов.

Они охватывают электромобили, поддерживаемые государственными мерами стимулирования; мотоциклы; предприятия, связанные с новой нормой, включая электронные торговые площадки, доставку, здоровье и гигиену; безалкогольные напитки; бизнес красоты и здоровья; персональные кредиты; новые инвестиционные предприятия, такие как криптоплатформы; а также продукты, связанные с людьми, живущими на улице, такие как рестораны и одежда.

По словам г-на Павата, другие элементы, такие как цены на топливо и политическая ситуация, находятся под пристальным вниманием, поскольку прогноз расходов на рекламу, возможно, придется пересмотреть, если эти условия ухудшатся.

По его словам, самые большие расходы на рекламу в этом году по-прежнему будут идти на телевидение — 40 миллиардов батов, хотя затраты на телевидение впервые составят менее 50% от общих расходов на СМИ.

Ожидается, что в этом году расходы на цифровые медиа вырастут на 16% и достигнут 27 млрд бат.

Компании все чаще используют влиятельных лиц для своих кампаний через онлайн-СМИ, особенно в группе новых финансовых инвестиций, таких как криптовалюты.

Facebook остается ведущей социальной платформой в Таиланде с 44 миллионами активных пользователей, за ней следуют YouTube с 38 миллионами пользователей и Instagram с 15 миллионами пользователей.

По словам г-на Павата, поколения Y и Z больше вовлечены в TikTok.

Ожидается, что в этом году расходы вне дома восстановятся, особенно в летний период с марта по май, и могут вырасти на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сказал он.

По словам г-на Павата, маркетологам, возможно, придется использовать инструменты измерения для оценки эффективности используемых ими медиа, причем не только для социальных сетей, но и для телевидения и вне дома.

По его словам, они также могут собирать и анализировать данные для персонализированного маркетинга и больше участвовать в новых возникающих тенденциях, таких как метавселенная, криптовалюта и невзаимозаменяемые токены.

bbabo.Net