Сурабая, Ассоциация индонезийских рекламных компаний (P3I) East Java продолжает поощрять оцифровку рекламы на Восточной Яве, увеличивая способность кадровых ресурсов (HR) осваивать технологии и оцифровку.

В настоящее время только 10% из 65 рекламных компаний Восточной Явы освоили оцифровку рекламы, что привело к сокращению ее доли на рынке, особенно после того, как пандемия Covid-19 привела к тому, что некоторые из них прекратили свою деятельность.

Председатель P3I East Java Хариес Пурвоко сообщил, что 4 года назад условия рекламы на Востоке Явы фактически начали замедляться, потому что на него повлияло распространение цифровой рекламы, и это состояние ухудшилось после того, как в последние два года на него повлияла пандемия. Фактически, некоторые рекламные компании начали уходить из бизнеса и выбирать другие предприятия.

«Цифровая эра неизбежна. Мы должны иметь возможность вводить новшества и сотрудничать. Рекламные человеческие ресурсы должны и дальше улучшаться, особенно в том, что касается технологий и цифровизации», - сказал Хариес на семинаре «Время бежать после пандемии» на XIII Региональной конференции. P3I East Java в Граха Кадин Джатим, Сурабая, суббота (18.12.2021).

Хариес, который был переизбран председателем East Java P3I на период управления 2021-2025 гг., Объяснил, что увеличение рекламных человеческих ресурсов может быть реализовано посредством обучения цифровым технологиям для участников East Java P3I, учитывая, что их нынешнее понимание цифровизации все еще остается довольно низко.

Возможности наружной рекламы

В то же время генеральный секретарь Central P3I Хери Маргоно сообщил, что в настоящее время показатели рекламной индустрии находятся на стагнации, тогда как в нормальных условиях расходы на рекламу всегда ежегодно увеличиваются двузначными числами. В этом году национальные расходы на рекламу составляют от 200 до 300 триллионов рупий в год. Из расходов на рекламу наибольшая часть приходится на телевидение (около 60%), за ним следуют цифровая реклама (20%) и рекламные щиты или наружная реклама (15%), а остальная часть приходится на печать и радио.

«Цифровые технологии выросли довольно резко. Помимо того, что они дешевле, их можно измерить. Кто их видит и кому нравится, можно увидеть», - сказал Хери.

Однако Хери отрицал, что дигитализация - это технология, убивающая рекламную индустрию, потому что на самом деле существует пространство для сотрудничества между рекламной индустрией и цифровыми технологиями с целью создания инноваций. А именно, сотрудничество между наружной рекламой и цифровизацией для создания инноваций, особенно с учетом тенденции экологически чистой рекламы, которая, безусловно, будет более действенной и сможет снова повысить эффективность рекламной индустрии.

«На самом деле, наружная реклама по-прежнему необходима, потому что она имеет сильную останавливающую силу для формирования восприятия. А наружная реклама является основой региональной рекламной индустрии», - сказал Хери.

Заместитель губернатора Восточной Явы Эмиль Элестианто Дардак сказал, что рекламодатели должны смотреть на привычки общества после пандемии или следующей нормализации. Поскольку пандемия изменила модели мобильности и характер общества, цифровизация пустила корни. Следовательно, это изменение следует ожидать.

«Я вижу, что цифровые технологии не смертельны, но изменяются, претерпевают метаморфозы. Как наружная реклама может использовать цифровые технологии, такие как интеллектуальные технологии, для обнаружения любого, кто проходит в определенном месте или в определенном месте», - сказал Эмиль.

Кроме того, по его словам, необходимо изучить способы передвижения людей и цифровые методы или технологии инноваций в наружной рекламе, чтобы они были более инновационными. Так что наружная реклама всегда является не только стандартом рекламных щитов, но и множеством более интересных шаблонов, включая интеграцию дополненной реальности, чтобы люди могли интегрироваться с рекламными щитами, а не останавливаться на одном месте.

«Дополненная реальность - это технология, которая объединяет двумерные и / или трехмерные виртуальные объекты в реальную среду. Если эта технология будет применена, она изменит внешний вид наружной рекламы, сделав ее очень привлекательной», - пояснил Эмиль.

Между тем, председатель Торгово-промышленной палаты Восточной Явы Адик Дви Путранто выразил надежду, что распространение рекламы может помочь микро-, малым и средним предприятиям (ММСП) продвигать продукты ММСП и поддерживать Национальное движение Индонезии, созданное гордостью (Gernas BBI), потому что это промышленность очень стратегически важна для изменения восприятия людей.

«Пока нет ММСП, которые могли бы рекламировать, потому что они дороги. Для этого я попрошу правительство отменить налоги на рекламу продуктов ММСП, чтобы было место для проведения кампаний в отношении отечественных продуктов», - заключил Адик.

bbabo.Net