На прошлой неделе компания из Сан-Франциско конфиденциально подала в регулирующие органы США заявку на первичное публичное размещение акций (IPO). Как сообщалось в сентябре, компания нацелена на оценку не менее 15 миллиардов долларов.
Соучредитель и генеральный директор Reddit Стив Хаффман надеется, что розничные инвесторы сыграют большую роль в дебюте на фондовом рынке. «Я хочу, чтобы наши пользователи были акционерами, и я хочу, чтобы наши акционеры были пользователями», - сказал он аудитории на конференции Tech Live в Wall Street Journal в октябре.
Многие пользователи Reddit указали в сообщениях в четверг, что они поддержат IPO. Но несколько отраслевых аналитиков задались вопросом, сохранится ли тенденция «мемов» на акции Reddit в долгосрочной перспективе.
Аналитик Wedbush по интернет-ценным бумагам Игал Аруниан сказал, что неясно, будет ли притока пользователей Reddit, которых привлекают форумы компании для сплочения вокруг покупки определенных акций, в том числе акций GameStop в январе, будет достаточно для поддержки дальнейшего роста компании. «Вопрос в том, был ли этот подъемник устойчивым?» он сказал.
Представитель Reddit отказался отреагировать на скептицизм отраслевых аналитиков по поводу перспектив роста его публичной компании, сославшись на «период затишья», который сопровождает оформление документов в Комиссию по ценным бумагам и биржам.
Согласно Breakingviews, при оценке в 15 миллиардов долларов Reddit будет оценен в 20-кратную выручку, что в три раза больше, чем у мета-платформ владельца Facebook.
И это несмотря на то, что 16-летняя компания значительно отстает от Facebook и других крупных социальных сетей по количеству пользователей и доходам.
По данным компании, во втором квартале этого года Reddit принесла 100 миллионов долларов дохода от рекламы. Это втрое больше, чем год назад, или около 400 миллионов долларов в год на основе производительности, обслуживая около 52 миллионов пользователей ежедневно.
Facebook, который был основан всего за год до Reddit, принес в 2020 году 85,9 миллиарда долларов и обслуживает около 3 миллиардов пользователей по всему миру. Twitter, запущенный в 2006 году, сообщил о доходах в размере 3,72 миллиарда долларов в прошлом году и сейчас привлекает 211 миллион пользователей в день.
Привлекательность Reddit для рекламодателей ограничена, поскольку он остается второстепенным элементом в их маркетинговых планах по сравнению с платформами, такими как Facebook, которые предлагают гораздо большую аудиторию, сказал Мэтт Наварра, британский консультант по социальным сетям, предыдущими клиентами которого являются Google, BBC и Международный Красный Крест.
Это связано с тем, что Facebook и YouTube привлекают маркетологов четко ориентированной текстовой и видео-рекламой, которая предназначена для увеличения продаж. Пользователи Reddit также критически относятся к платформе, на которой размещается слишком много рекламы.
Reddit занял более непринужденный подход к модерации контента по сравнению со своими более крупными конкурентами, рассчитывая на то, что его лояльные сообщества будут сами контролировать себя. В результате такого подхода рекламодатели избегают таких материалов, как разжигание ненависти, хотя в последние годы компания добилась прогресса в ограничении такого содержания.
«Это кажется довольно пугающим местом для многих малых, средних и крупных брендов, которые осторожно относятся к тому, где они размещают себя», - сказал Наварра.
Аналитики считают, что для привлечения большего числа пользователей потребуются новые функции, поскольку конкуренты Reddit гонятся за метавселенной, виртуальной реальностью, аудиочатами и информационными бюллетенями.
Компания приложила некоторые усилия, чтобы освежить свою привлекательность. В декабре она приобрела Dubsmash, приложение, похожее на TikTok. Он также впервые запустил функции реального времени, такие как анимация голосования и индикаторы набора текста.
Reddit также может получить больше доходов от рекламы за счет своей существующей базы лояльных пользователей, что может стать кошмаром для некоторых рекламодателей, сказал аналитик исследовательской фирмы LightShed Partners Рич Гринфилд.
«Будь то видеоигры, акции, такие как WallStreetBets, Marvel или« Звездные войны », Reddit создает среду, в которой вы можете ориентироваться на заинтересованные сообщества потребителей», - сказал Гринфилд.
bbabo.Net