Планы по размещению рекламы из космоса существуют уже несколько десятилетий, но последние предложения встретили жесткую критику.

Реклама в космосе может показаться вульгарной идеей, но у нее долгая история. Он также становится все более популярным, потому что стоимость полета в космос падает. Но побочные эффекты, такие как световое загрязнение и космический мусор, могут того не стоить.

В августе канадская компания Geometric Energy Corporation (GEC) объявила о своем желании запустить небольшой спутник с рекламным щитом на ракете SpaceX. История сразу же стала вирусной, а SpaceX и GEC подверглись шквалу критики.

В 2019 году российский предприниматель Влад Ситников оказался в центре аналогичных споров. «Я рекламщик», - сказал Ситников. «Поэтому я подумал, что было бы здорово увидеть в небе новый тип СМИ».

Ранее Ситников основал собственное рекламное агентство, а теперь хотел заняться космической рекламой. Поэтому он обратился к друзьям из космической отрасли и, в конечном итоге, к Сколковскому институту науки и технологий, частному университету, расположенному в Москве. Им пришла в голову идея отправить группу небольших спутников, все с экранами на них, которые вместе могли бы действовать как видимый с земли рекламный щит, на котором можно было бы показывать рекламу.

Он выпустил концептуальные изображения, на которых была показана реклама Coca Cola, появляющаяся в небе. Именно тогда начала хлынуть критика, заявив, что предложение было вульгарным, но также могло способствовать возникновению таких проблем, как световое загрязнение.

«Эти изображения были репостированы повсюду», - сказал он. «Меня накрыла волна ненависти. Я решил остановить проект, потому что люди во всем мире начали меня ненавидеть ». Его стартап StartRocket с тех пор находится в подвешенном состоянии.

Большая волна ненависти сокрушила меня

Влад Ситников, основатель StartRocket

То, что предложили GEC и Ситников, - всего лишь последний пример космической рекламы, концепция, история которой насчитывает десятилетия. В 90-е годы российская космическая программа, например, имела ряд сотрудничества с брендами. В 1996 году им заплатили 5 миллионов долларов за то, что они пустили банку Pepsi за пределы космической станции «Мир», а в 2000 году Pizza Hut заплатила им 1 миллион долларов за печать своего логотипа на одной из своих ракет.

Не на моей низкой околоземной орбите

По мере того, как космос становится более доступным и менее дорогостоящим, предложения по использованию космоса в рекламных или развлекательных целях росли. Помимо проектов GEC и StartRocket, японский стартап ALE хочет использовать спутники, которые сбрасывают маленькие шары, для создания искусственных падающих звезд по запросу - предложение, которое привлекло около 50 миллионов долларов венчурного финансирования. В 2019 году стартап RocketLab также запустил спутник, похожий на дискотечный шар, под названием Humanity Star, в качестве рекламного трюка.

«Вы можете стать следующим медиамагнатом», - сказал Ситников. «Когда мы запустили нашу идею, у нас сразу же выстроились клиенты, которые хотели заплатить. Люди хотят платить за космическую рекламу ».

Люди хотят платить за космическую рекламу

Влад Ситников, основатель StartRocket

Одно из основных возражений против этих предложений состоит в том, что они будут способствовать световому загрязнению из космоса, и эта проблема растет даже без рекламы на орбите.

«До недавнего времени большая часть нашей работы была связана с наземным световым загрязнением», - сказал Джеффри Холл, директор обсерватории Лоуэлла и председатель комитета Американского астрономического общества по световому загрязнению, радиопомехам и космическому мусору. «Проблема светового загрязнения из космоса - новая территория для нас, и она началась только в 2019 году с запуском спутников SpaceX Starlink», - сказал он.

Большие, так называемые «созвездия» малых низколетящих спутников стремительно набирают силу в последние годы. Например, SpaceX Starlink хочет запустить десятки тысяч спутников, чтобы обеспечить подключение к Интернету по всему миру.

Проблема светового загрязнения из космоса - новая территория для нас

Джеффри Холл, директор Обсерватории Лоуэлла

Однако астрономам для наблюдения за космосом необходимо относительно темное небо. Тем не менее, яркие наружные огни на суше или спутники, излучающие или отражающие свет, как созвездие Starlink, могут испортить то, что они делают. И Холл опасается, что космические рекламные щиты могут усугубить проблему.

«Спутники оставляют на изображениях очень яркие полосы», - сказал он. «Полосы могут привести к насыщению пикселей изображения и полностью его испортить».

По словам Ситникова, особых проблем с этим не возникнет. В его предложении рекламный щит будет виден только шесть минут за раз.

«Все движется так быстро, что имеет смысл замедлиться, пока мы не осознаем последствия того, что мы делаем», - сказал Холл.

Космическое право

Возможно, космическое право не позволит использовать спутниковые рекламные щиты. Космос подпадает под действие Договора по космосу 1966 года, который рассматривает космос как всеобщее достояние.

«В договоре нет ничего конкретного о космической рекламе», - заявила почетный профессор Джоанн Габринович, директор Международного института космического права. «Но статья 9 требует, чтобы подписавшие стороны проявляли« должное внимание »к интересам других подписавших сторон и избегали« вредного вмешательства »в космическую деятельность других стран», - сказала она.

Этому могут быть подвержены спутниковые рекламные щиты, которые мешают астрономам наблюдать за космосом. Вдобавок к этому в США в 1990-е годы был принят национальный закон, запрещающий космическую рекламу, которую можно было бы считать «навязчивой».

Конечно, спутниковая группировка SpaceX Starlink была рассмотрена и одобрена властями США, даже несмотря на то, что это влияет на астрономию. Международное право также зависит от того, как договоры применяются на национальном уровне. Российскому государству, например, нужно будет решить, считает ли оно российский космический рекламный стартап соответствующим Договору о космосе. Тем не менее, есть юридический аргумент в пользу блокировки космической рекламы, если она вызовет слишком сильное световое загрязнение.

Все это оставляет Ситникова без внимания. Возможно, его идея какое-то время лежала в бездействии, но теперь он хочет вернуться в космос. Недавно он объединил деятельность StartRocket с деятельностью другого российского стартапа. На этот раз они хотят запускать не рекламный щит, а небольшие спутники, которые могут отправлять сообщения Морзе на Землю с помощью лазера.

«Вы можете использовать камеру своего телефона, чтобы считывать информацию с лазеров», - сказал Ситников. «Независимые СМИ в таких странах, как Иран, Россия или Северная Корея, могли бы его использовать».

Будет ли эта идея реализована, еще неизвестно. Что действительно кажется вероятным, так это то, что по мере того, как стоимость полета в космос продолжает снижаться, планы на космическую рекламу неизбежно увеличиваются.

bbabo.Net