Более десяти лет одно название компании American Apparel было синонимом слова "круто". Простые футболки с техноцветовыми принтами, короткие топы и джинсы с завышенной талией были внешним видом "продвинутых" людей. Но с ростом популярности компания превратилась в то, во что никогда не хотела превратиться – в мэйнстрим. Сейчас, после нескольких лет скандалов и падения продаж, American Apparel заявила о банкротстве.

Эстетика фирмы основана на униформе спортсменов и девушек из группы поддержки, в которой те посещали старшие школы в конце 1970-х и в начале 1980-х годов. Полосатые носки выше колен, двухцветные беговые шорты 70-х годов были главными составляющими моды в студенческих кругах.

Именно AmericanApparel изменила основы некоторых больших компаний и заставила такие бренды как Adidas Originals и Gap видоизменить свою одежду. Но эта цепочка создала монстра – магазины дешевой одежды Primark и Forever 21 предлагали такие же вещи по в два раза более низкой цене; эстетика компания была уничтожена своей же простотой.

bbabo.Net