Отчет показывает рост за счет цифрового, мобильного, телевизионного и наружного использования
ДУБАЙ: В прошлом году рекламный и маркетинговый секторы стали свидетелями заметного восстановления после пандемии коронавируса: глобальные расходы на рекламу выросли на 23,8%, говорится в отраслевом отчете.
Сильный год роста был отмечен в ежегодном обзоре глобального маркетингового индекса компании WARC, который представляет собой ежемесячный индикатор международного состояния отрасли, составляемый путем отслеживания и анализа условий среди более чем 1000 маркетологов.
В отчете основное внимание уделяется маркетинговым бюджетам, торговым условиям и численности персонала, и он дополняется дополнительным анализом из данных WARC.
Зои Маккриди, старший научный сотрудник WARC, сказала: «Глобальный маркетинговый индекс 2021 года показывает постоянное общее увеличение роста в течение года, кульминацией которого стало ноябрь, зафиксировавший самое высокое значение глобального индекса заголовков с момента создания отчета в 2011 году».
Во главе восстановления стояли цифровая, мобильная, телевизионная и наружная реклама, при этом в 2021 году наблюдался рост OOH после резкого спада в предыдущем году из-за снятия ограничений.
Общее увеличение расходов на рекламу на 23,8 процента, оцениваемое в 771 миллиард долларов, было распределено по цифровым и мобильным медиа, которые выросли на 41,9 процента, OTT или потоковому видео (41,6 процента) и поиску (39,4 процента). TV вырос на 5,5%, а OOH — на 21,8%.
В течение последнего года рост сохранялся по всем ключевым показателям. Несмотря на взлеты и падения на различных рынках по всему миру, инициативы, такие как программы вакцинации, помогли рынкам адаптироваться и жить с COVID-19, а не вопреки ему.
Маккриди отметил, что общее увеличение роста бюджетов в течение года отражает «отрасль, которая в значительной степени переживает воздействие пандемии, поскольку она быстро приспосабливается к новым торговым условиям, что указывает на постоянную силу цифровых и мобильных каналов, движимых продолжающийся рост электронной коммерции».
Ключевые индексы в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе и Америке продолжали расти, но в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдались некоторые колебания в течение года.
В течение 2021 года многие страны приняли стратегию нулевого распространения COVID-19, направленную на ликвидацию передачи вируса. Рынки Азиатско-Тихоокеанского региона, принявшие такой подход, летом, когда были введены ограничения, показали снижение темпов роста.
Однако рынки в Европе и Америке, которые не приняли ту же стратегию, показали самые высокие темпы роста за тот же период.
С тех пор рынки Азиатско-Тихоокеанского региона восстановились, а маркетинговые бюджеты и условия торговли демонстрируют более высокий уровень роста по сравнению с Европой и Америкой, говорится в отчете.
Экономические последствия пандемии привели к тому, что люди бросили работу, особенно в США, что привело к термину «Великая отставка». GMI WARC сообщил, что в 2021 году уровень укомплектованности персоналом в Северной и Южной Америке неизменно превосходил показатели Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.
Это явление, однако, не ограничивалось Америкой: в последнем квартале 2021 года наблюдался рост численности персонала в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, при этом ноябрь и декабрь получили наивысшее значение индекса 65,3.
«Увеличение численности персонала, зафиксированное во всем мире, компенсирует влияние «Великой отставки». Однако это может создать проблемы с производительностью в 2022 году, особенно в Северной и Южной Америке, из-за таких факторов, как нехватка навыков», — добавил Маккриди.
bbabo.Net