НЬЮ-ЙОРК. По мере того, как растущий список многонациональных компаний США — от Apple до Levi’s — приостанавливает деятельность в России, некоторые компании предпочитают оставаться в стране, несмотря на риски для их репутации.

Но они сталкиваются с растущим давлением: призывы к реагированию появляются в социальных сетях под такими хэштегами, как #BoycottMcDonalds и #BoycottPepsi — две компании, получившие письма от главы пенсионного фонда штата Нью-Йорк.

Этим компаниям «необходимо подумать, стоит ли ведение бизнеса в России рисковать в это чрезвычайно нестабильное время», — говорится в заявлении Томаса ДиНаполи.

ДиНаполи также отправил письма производителю снеков Mondelez; косметические группы Estee Lauder и Coty; и брокерская фирма Bunge.

Группа из Йельского университета, которая ведет список компаний со значительным присутствием в России, сообщила, что около 250 компаний объявили о выходе из страны после того, как она вторглась в Украину.

Группа заявила, что вывод средств напоминает «крупномасштабный корпоративный бойкот апартеида в Южной Африке в 1980-х годах».

Многие американские компании, все еще находящиеся в России, хранят молчание. Такие бренды, как McDonald's, Bunge, Mondelez, Estee Lauder, Kimberly-Clark и Coty, не ответили на запрос bbabo.net о комментариях.

- Законные причины -

Starbucks заявила, что ее 130 кофеен в России принадлежат кувейтскому конгломерату. Кофейный гигант пообещал пожертвовать всю прибыль от своего бизнеса в России на гуманитарную деятельность в Украине.

Yum Brands заявила, что ее около 1000 ресторанов KFC и 50 ресторанов Pizza Hut в России почти все управляются независимыми владельцами на основании лицензионных или франчайзинговых соглашений.

В понедельник он объявил, что «приостановил все инвестиции и развитие ресторанов в России».

У некоторых предприятий могут быть законные причины остаться, сообщили bbabo.net несколько экспертов в области этики и коммуникационной стратегии.

По словам Тима Форта, профессора деловой этики в Университете Индианы, компании могут не решиться уйти, потому что они производят жизненно важные продукты, такие как фармацевтические ингредиенты.

«Это время, когда (вы) должны выбрать свою сторону, и мне не кажется, что это очень сложно выбрать», — сказал он.

«Каждая компания, покидающая страну, не нарушит баланс… но есть кумулятивный эффект», — добавил Форт.

- 'В чем дело?' -

Такая известная компания, как McDonald's, может иметь влияние в России в то время, когда население в целом практически не имеет доступа к источникам информации, кроме официальных сообщений о вторжении.

«Русские (смогут) выжить без Биг Мака, но (спросите), почему McDonald’s закрыт? Что происходит? В этом смысле это более мощный сигнал», — сказал Форт.

Ричард Пейнтер, профессор Университета Миннесоты, предупредил о «серьезных рисках для американцев и западноевропейцев, которые в настоящее время находятся в России.

«Эти компании должны сделать все возможное, чтобы вернуть своих людей домой», — сказал он.

Пейнтер сказал, что компании «должны подумать о сообщении, которое необходимо подчеркнуть: что Россия не может сделать это с Украиной… в то же время участвуя в международной экономике».

Экономические санкции, введенные против России при широком согласии западных правительств, «действительно являются лучшим способом иметь дело с Россией, в отличие от военной конфронтации», — сказал бывший юрист Белого дома по вопросам этики.

Некоторые компании делают ставку на то, что в краткосрочной перспективе критика посыплется дождем, но в конечном итоге она утихнет, сказал Брайан Берки, специалист по корпоративной этике в Пенсильванском университете.

Другие кризисные ситуации, такие как израильско-палестинский конфликт, привели к призывам к бойкоту против определенных компаний, но без особого эффекта.

Поддержка таких инициатив не всегда единодушна, но «в основном люди в США и Европе едины в том, что то, что делает Россия, явно неприемлемо», сказал он.

Марк Хасс, специалист по коммуникациям Аризонского государственного университета, считает, что экономический интерес компаний, решивших остаться в России, «перевешивает репутационный».

McDonald's, например, получает девять процентов своего дохода и три процента своей операционной прибыли из России.

Но «если социальные сети начнут идентифицировать вас как компанию, желающую вести дела с авторитарным агрессором, убивающим тысячи людей на Украине, у вас большие проблемы», — сказал Хасс.

«И это повредит бизнесу не только в России».

bbabo.Net