Турнир подписал контракт с сетью отелей Marriott, перезаключил роскошный дом шампанского Piper Heidsieck и продлил существующие сделки с винным гигантом Penfolds, часовым производителем Rolex и брендом одежды Ralph Lauren.

Он также предложит посетителям новые впечатления вне корта в Мельбурн-парке, в том числе новый участок «Beach House» с пляжным теннисом, VIP-кабинками для шампанского и водочным баром.

Расширение Открытого чемпионата Австралии по теннису произошло после того, как Tennis Australia зафиксировала чистый убыток в размере более 100 миллионов долларов за год. Ограниченная толпа и внезапная изоляция, из-за которой болельщики не могли попасть в Мельбурн-парк на пять дней прошлогоднего Открытого чемпионата, способствовали этим потерям, как и расходы на карантин игроков и персонала со всего мира в отелях на две недели.

Tennis Australia надеется сбалансировать бухгалтерские книги, подавая еду от лучших шеф-поваров, в том числе Дэйва Пинта из Burnt Ends в Сингапуре, который вносит свой вклад в меню Rockpool Bar & Grill, Шейн Делия из Маха в его супер-боксах и с Беном Шьюри из Аттики , управляющая закусочной и баром Atrium.Penfolds предложит изысканные блюда из четырех блюд в своем ресторане, где наливают свои премиальные вина Grange.

Грета Купер, директор по продуктам и премиальным услугам Tennis Australia, сказала, что на ресторанные пакеты был «невероятный спрос», и она ожидала, что они будут почти распроданы до начала турнира.

«[Это обусловлено] уверенностью в выходе из COVID. У [наших] корпоративных гостей и гостей премиум-класса не было возможности побывать на крупном мероприятии », - сказала она. «Весь участок открыт в этом году, и они уверены, что вернутся и по-настоящему насладятся Открытым чемпионатом Австралии».

Г-жа Купер сказала, что помимо роскошных развлечений, турнир понравится широкой аудитории, включая детей и семьи. Билеты в детский парк с мячом будут стоить 5 долларов, что даст молодым людям возможность попробовать себя в теннис или поиграть в зоне приключений, которая включает в себя аттракционы, занятия декоративно-прикладным искусством и развлечения с любимым мультяшным Блюем на сцене.

Официальные лица Открытого чемпионата Австралии по теннису надеются, что турнир будет работать на полную мощность. Тем не менее, официальные лица правительства Виктории предупредили, что могут ввести ограничения плотности на мероприятиях, чтобы предотвратить наихудшую волну Омикрона в январе, которая составит 200000 случаев в день.

Бен Слэк, директор по доходам и опытный директор Tennis Australia, сказал, что в прошлом году турнир сильно пострадал от выручки, но сильная спонсорская поддержка означала, что в 2022 году ожидается «солидный рост».

«Мы надеемся, что закрытие границ и внезапная блокировка ушли в прошлое, а благодаря отличным показателям наших предварительных продаж мы ожидаем, что выручка от продажи билетов также вернется в норму в 2022 году», - сказал он.

Если турнир заработает на полную мощность, шампанское Piper Heidsieck рассчитывает продать 50 000 бокалов шампанского, что значительно больше, чем 12 000, проданных в прошлом году.

Генеральный менеджер Piper Heidsieck Бенуа Коллар сказал, что теннис рассматривается как вид спорта премиум-класса, к которому люксовые бренды стремятся присоединиться.

«Вокруг всегда было такое волнение, и это спорт, который действительно перекликается с имиджем люксового бренда», - сказал он.

Г-н Коллард сказал, что ограничения на покупку шампанского, введенные крупными сетями в Австралии перед Рождеством, показали растущий спрос на предметы роскоши и впечатления после блокировки COVID.

«Глядя на жажду Пайпер, которую сейчас можно наблюдать во всех магазинах и ресторанах, я не понимаю, почему она прекращалась прямо перед Open», - сказал он.

bbabo.Net