Real Magic – это первая новая глобальная философия бренда с 2016 года.
Объявленная в конце прошлого года философия сопровождалась обновленной идентичностью бренда, включая новый подход к логотипу Coca-Cola под названием «объятия».
Логотип поднимает изогнутую торговую марку Coca-Cola на бутылках и банках, «чтобы обеспечить визуальную подпись, которая будет охватывать и обрамлять моменты волшебства», — говорится в заявлении компании.
Философия была построена на ключевых уроках, извлеченных за последние 18 месяцев: волшебный опыт можно получить где угодно, когда люди собираются вместе в неожиданные моменты, которые превращают повседневность в экстраординарность, добавила компания по производству напитков.
Говоря об объявлении в прошлом году, Маноло Арройо, директор по маркетингу Coca-Cola Co., сказал: «Мы находимся в переломном моменте. Последние 18 месяцев изменили каждый аспект жизни и предоставили нам возможность выбора, которая выпадает раз в поколение: вернуться к бинарному, черно-белому взгляду на мир или помочь сделать мир лучше.
«Настоящая магия — это создание движения, чтобы выбрать более человеческий способ ведения дел, принимая наши уникальные взгляды».
Тарун Сабхлок, региональный директор по маркетингу на Ближнем Востоке в The Coca-Cola Co., сказал: «Магия — это не невероятное или мистическое, а моменты реальной человеческой связи. Настоящая магия может произойти в любой момент и может быть экстраординарной».
Он указал, что эта философия «коренится в вере в то, что различия могут сделать мир более интересным», добавив, что именно поэтому бренд выбрал «самую разнообразную нацию в мире» и «самую знаковую достопримечательность в регионе», Бурдж-Халифа», чтобы отпраздновать кампанию.
Coca-Cola сотрудничает с известными художниками, фотографами и иллюстраторами, чтобы воплотить в жизнь концепцию «Настоящей магии», используя логотип объятий. Партнерами по дизайну являются Wieden+Kennedy London, KnownUnknown и Kenyon Weston.
Он добавил: «Он отличается не только творческими работниками, которые помогли воплотить в жизнь «Настоящую магию», и людьми, представленными в работе, но и различными стилями фотографий и иллюстраций, цветами и используемыми обработками».
Real Magic нацелена на увеличение потребительской базы бренда за счет различного опыта, связанного с различными потребительскими интересами, такими как музыка и игры.
Арройо сказал: «Настоящая магия — это не просто слоган. Мы рассматриваем это как философию, которая выходит за рамки рекламы и воплощает в себе все особенности бренда. Он послужит нашей путеводной звездой, сформировав все выражения торговой марки Coca-Cola в ее следующей главе».
bbabo.Net