По данным исследовательской компании Nielsen, тайцы тратят в среднем девять часов 32 минуты в день на просмотр медиа и теперь требуют большего контроля над тем, что они видят.
Опрос Nielsen Consumer Media View показал, что потребители теперь считают время более важным, чем зарабатывание денег: 51% респондентов из Таиланда согласились с этой предпосылкой в 2021 году по сравнению с 46% в 2019 году.
Около 92% указали, что им нравится проводить время с семьей в 2021 году, по сравнению с 82% в 2019 году, а 33% заявили, что у них нет времени на покупки в 2021 году, по сравнению с 29% в 2019 году.
Согласно опросу, тайцы тратят в среднем четыре часа 10 минут в день на просмотр телевизора, три часа и 45 минут в Интернете и один час и 37 минут на прослушивание радио.
Нильсен указал, что потребители требуют большего контроля над своим просмотром благодаря увеличению просмотра ТВ со сдвигом во времени на 69% и увеличению количества просмотров в цифровом формате на 14% по сравнению с периодом до пандемии.
Отчет показывает, что каждому потребителю нужно несколько вариантов просмотра, сказал Нильсен.
В 2017 году проникновение платформы OTT составляло 10%, но в 2021 году оно выросло до 52,3%.
«В эпоху потребителя для поставщиков контента очень важно предоставить зрителям чрезвычайно разнообразный набор возможностей, от традиционного телевидения до OTT, от студийного до пользовательского контента», - сказала Рунчита Сриворавилай, директор Nielsen Thailand.
По ее словам, по мере увеличения количества каналов, платформ и вариантов контента потребители будут использовать наиболее привлекательные для них варианты, которые будут продолжать влиять на традиционные тенденции просмотра телепрограмм.
«Тайцы жаждут большего количества контента», - сказала г-жа Рунчита. «Это дает возможность дольше удерживать их на своей платформе».
«В целом, здесь, в Таиланде, существует здоровая, динамичная и разнообразная экосистема, где маркетологи могут составить разнообразный медиаплан для охвата желаемой аудитории».
Nielsen также видит тенденцию к превращению платформ в суперплатформы.
По ее словам, телевидение и Интернет являются основными источниками средств массовой информации, и платформы должны быть более гибкими в том, как они реагируют на большие и динамичные ожидания потребителей.
По словам г-жи Рунчита, платформы трансформируются, чтобы выжить в эпоху потребительского спроса и служить большему количеству целей для пользователей, от традиционного телевидения до универсального телевидения, от приложений до суперприложений и от медиа до коммерческих платформ.
Нильсен также отметил, что расходы на рекламу постепенно восстанавливаются, причем с большей уверенностью в различных секторах.
За первые 11 месяцев этого года расходы на средства массовой информации достигли 97,2 миллиарда бат, что на 0,03% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Расходы на интернет-рекламу выросли на 12% в годовом исчислении до 21,3 миллиарда бат, а расходы на телевизионную рекламу выросли на 1% в годовом исчислении до 57,9 миллиарда.
bbabo.Net