ПАРИЖ: Французский журнал для профессионалов индустрии коммуникаций Stratégies отмечает свое 50-летие выпуском специального выпуска, доступного на веб-сайте СМИ. В нем 50 деятелей индустрии коммуникаций и средств массовой информации обрисовывают новые миры, которые, как они видят, обретают форму. Управляющий редактор Stratégies Жиль Вайбо рассказывает ETX Daily Up о последних основных тенденциях в медиа-ландшафте.

Stratégies следит за развитием средств массовой информации и рекламы на протяжении полувека. Как вы думаете, какими будут эти сектора в 2020-х годах?

Маркетинг влияния - это тенденция, которая в последние годы неуклонно растет. Бренды теперь воплощены в одном человеке. Это явление набирает обороты в периоды изоляции. Мы были вынуждены проводить много времени перед экранами, и поэтому на нас влияло то, что мы видели в Интернете.

Аватаризация нашей жизни, вероятно, станет следующим шагом. Мы наблюдаем рост мощи виртуального, что не может не вызывать много вопросов. Например, если мы следим за виртуальной собакой в ​​социальных сетях, мы не знаем точно, какие ценности они воплощают. Эта проблема уже была поднята с появлением влиятельных людей из числа животных, за которыми следят миллионы пользователей Интернета.

Тогда аватары - еще один шаг вперед. Эти виртуальные персонажи созданы специально, чтобы объединить вокруг себя сообщество. Мы находимся только в начале этого направления, но оно, несомненно, будет очень успешным.

Помимо виртуальных аватаров, в средствах массовой информации становятся популярными NFT и метавселенная. Как вы думаете, это устойчивая тенденция?

Пока сложно сказать, но нет никаких сомнений в том, что это реальное явление. Индустрия предметов роскоши, как и некоторые СМИ и коммуникационные агентства, быстро заняла свои позиции на этом быстро развивающемся рынке NFT. То же самое и с играми, что неудивительно, учитывая, что видеоигры являются пионерами в этой области.

Однако наибольший интерес к этим новым технологиям проявляют именно социальные сети. Мы видели это на примере Facebook, который объявил о своем намерении переименовать себя в Meta и нанять 10 000 человек в Европе для работы над метавселенной. Технологические гиганты видят в этом реальный проект на будущее.

Нам все еще не хватает оглядки назад, чтобы понять, являются ли NFT всего лишь уловкой, позволяющей брендам и средствам массовой информации осуществить «маркетинговый ход» или осуществить гораздо более глубокие изменения.

Каковы причины ваших сомнений в отношении NFT?

В значительной степени они связаны с отсутствием знаний об этих цифровых токенах. У этой новой технологии есть техническая сторона, которая препятствует ее принятию широкой публикой. Меня также интересует маркетинговое влияние NFT и впечатление, которое они производят на потребителей. Создают ли они реальную связь с брендом? Я еще не уверен в этом и считаю, что мы почти полностью переходим к событийному бизнесу с этими цифровыми объектами.

Еще одна большая тенденция в СМИ - это звук. Как вы объясните это серьезное возвращение звука в наши привычки потребления медиа?

Это ответ на ощущение визуального насыщения, которое испытывают многие потребители. Хотя люди все больше времени проводят в социальных сетях, они не отказываются от радио и подкастов. Напротив. Мы слушаем их все больше и больше, когда заняты домашними делами или просто чтобы скоротать время.

Подкасты и аудио в целом также могут вызвать определенную ностальгию по историям, которые мы читали в детстве. Это очень яркое воспоминание. Эти аудиоформаты позволяют нам разжечь его. В этом сила звука.

Бренды должны использовать это с умом, чтобы рассказывать нам истории, которые нас интересуют и заставляют нас расти. Им нужно отойти на второй план: они не могут поставить себя на передний план, как в традиционных рекламных роликах. Они могут отлично сопровождать подкастеров в создании новых программ, содержание которых они гарантируют. Такое отношение позволяет им создать у слушателей определенную доверительную связь.

В наступающем году во Франции состоятся новые президентские выборы. Какие изменения это вызовет в мире СМИ?

Думаю, особое внимание мы уделим социальным сетям. И, прежде всего, посмотреть, не мешают ли они каким-либо образом исходу президентских выборов, как это могло быть в прошлом. Государственные органы будут проявлять особую бдительность, чтобы не допустить вмешательства или попыток взлома из-за границы.

Вопрос сохранения онлайн-демократии также является ключевым. Социальные сети играют все более важную роль в коммуникациях кандидатов, и многие создатели больше не стесняются предлагать контент о политике. Это случай Жана Масси, стримера, который в прямом эфире размещает «вопросы к правительству» на Twitch.

bbabo.Net