Все началось с молока.

В мае китайские поклонники популярного шоу талантов бойз-бэндов Youth With You получили право голосовать за участников, отсканировав QR-код, напечатанный на крышке бутылки продукта спонсора.

Акция привела к бешеным покупкам среди поклонников, а местные СМИ подсчитали, что количество продаж превысило 270 000 бутылок за считанные дни. Крышки для бутылок с молоком вскоре начали появляться на онлайн-площадках: 10 крышек продавались по 45 юаней (7 долларов США).

Но когда появилось видео, на котором люди выбрасывают коробки с несъеденным молоком только для того, чтобы потребовать крышки, власти и государственные СМИ пришли в ярость, яростно нападая на «расточительную» практику и продюсеров шоу за то, что они этого не предвидели.

За этим последовали широкомасштабные репрессии против китайских знаменитостей и фан-культуры, которые правительство обвинило в создании «хаоса» и пропаганде экстравагантного образа жизни — как раз тот тип излишеств, который президент Си Цзиньпин пытается решить своей политикой «всеобщего процветания» для равномерного распределения богатства.

С тех пор кампания киберрегуляторов и органов пропаганды ограничила контент, пропагандирующий «искаженные стандарты красоты» и «прославление богатства».

Регуляторные органы также выпустили новое руководство, запрещающее показ «неженок» на телевидении, а также контент, поощряющий чрезмерное потребление, «незаконный сбор средств» и «нерациональные инвестиции» для знаменитостей.

Большая часть последующих комментариев объясняла репрессии заботой властей о социальных ценностях и угрозами государственной власти, поскольку китайские фан-клубы имеют огромное влияние на молодежь.

Но новые правила также были разработаны для защиты прав потребителей и сдерживания неуправляемой многомиллиардной фан-индустрии, склонной к мошенничеству, уклонению от уплаты налогов и доксингу.

Хотя еще слишком рано говорить о том, какое влияние окажет ограничение, в глазах некоторых фанатов и защитников прав потребителей уже есть положительные признаки.

«В социальном плане это подавление, несомненно, окажет очистительный эффект на некоторые нежелательные явления в текущей интернет-среде», — сказал Цзэн Цзе, директор Центра защиты и исследования нелегального сбора средств от преступности в юридической фирме Guangdong Guangqiang.

«В юридическом смысле это будет играть роль в предотвращении и пресечении некоторых мошеннических или других преступных действий.

«Это подавление — поворотный момент, который сделает фан-экономику более здоровой и регулируемой».

Фан-клубы в Китае имеют десятки миллионов подписчиков, которые до недавнего времени были готовы часами каждый день собирать средства и помогать своим кумирам достигать высоких позиций в социальных сетях, таких как Weibo.

Их преданность породила прибыльную фан-экономику, где армии несовершеннолетних поддерживали звезд, покупая товары, повышая их популярность в Интернете, делясь контентом и проводя кампании за голоса, а также тратясь на товары, одобренные знаменитостями, или специальный контент.

Согласно данным китайской iResearch Consulting Group в 2020 году, в 2019 году фан-экономика оценивалась в 5,49 млрд долларов США (7,4 млрд долларов США), а до начала репрессий в июне ожидалось, что к 2023 году она превысит 9,42 млрд долларов США.

Лю Цифан, 20-летняя студентка колледжа Фуданьского университета в Шанхае, сказала, что будет тратить около 200 юаней каждый месяц на покупку альбомов и товаров на фан-страницах своих кумиров.

Фан-клубы представляют собой высокоструктурированные организации, члены которых в прошлом были разделены на группы с высоким и низким доходом, включая старшеклассников, студентов университетов и рабочих. По словам Лю, каждой группе ежемесячно устанавливалось фиксированное количество требований к закупкам.

«Они хотели убедиться, что каждый фанат демонстрирует максимальную покупательную способность», — сказала она.

По словам Лю, фанаты, которые тратили больше всего, часто были самыми молодыми, потому что они жили со своими родителями и имели мало финансовых обязательств.

«Кроме того, они очень ценят свои расходы на айдолов — это очень важно для их школьных отношений», — сказала она.

Деловая структура многих клубов означает, что они могут мобилизовать членов с головокружительной скоростью.

В сентябре китайские фанаты отпраздновали день рождения Пак Джи Мина, участника группы Bulletproof Boy Group, собрав более 1 миллиона юаней (212 000 долларов США) за три минуты и более 2,3 миллиона за час, сотрудничая с авиакомпания, которая настроила самолет для исключительного использования звездой.

Но, по мнению экспертов и правительства, вовлеченные большие суммы денег сделали отрасль склонной к теневой, а иногда и незаконной деятельности.

Цзэн сказал, что в фан-экономике есть серые зоны, в том числе мошенничество при продажах, когда администраторы клубов берут деньги за товары, но никогда не доставляют их, а также продажа поддельных товаров.

По его словам, у многих фан-страниц не было лицензии на продажу товаров от имени звезд, что могло привести к уклонению от уплаты налогов.«Потенциал расходов фанатов сумасшедший», — сказал Цзэн. «Значительная часть репрессивных мер правительства в отношении индустрии знаменитостей связана с защитой прав потребителей, особенно фанатов, группы, общий возраст которой молод, у которых нет независимых экономических ресурсов и которые не могут принимать рациональные решения о потреблении.

«Но рынок должен защищать нормальный потребительский спрос — обе стороны должны балансировать».

Ван Нуойи, 23-летний студент университета из Шанхая, сказал, что репрессии сотворили «чудеса», чтобы защитить людей от порочной онлайн-культуры клубов, которая может проявляться в доксинге и троллинге соперничающих групп, а также в принуждении к расходам.

«Рейтинг звездной силы» Weibo поощрял конкуренцию между фан-клубами, чтобы поднять рейтинг своего кумира в списке. Поклонники покупали членство в Weibo и создавали «данные» — или контент — для своих любимых звезд, чтобы доказать свою популярность в Интернете.

После того, как администрация киберпространства Китая начала многомесячную кампанию по дисциплинарному взысканию с онлайн-фан-клубов, Weibo удалила этот список.

«Weibo просто хотел добиться максимального количества платных подписчиков, настроив систему ранжирования», — сказал Ван, добавив, что удаление системы ранжирования было положительным шагом.

«Операция не принесла пользы болельщикам как с точки зрения финансовых ресурсов, так и временных затрат».

Для Ли, который больше не является членом фан-клуба, подавление правительством айдол-культуры является разумной политикой. Оглядываясь назад, она сказала, что сбор данных для фан-групп был энергозатратной и в конечном счете бесполезной задачей. Ее участие также сопровождалось слишком большим давлением, чтобы соответствовать.

«Я не думаю, что это очень бесплатно, многие мнения не могут быть выражены, поэтому я больше не вступлю в фан-клуб».

bbabo.Net