После того, как рекламная кампания шведской фирмы по производству шин ABS Wheels была признана сексистской, производитель был вынужден отказаться от постеров с полуголыми красотками, однако это принесло совершенно неожиданный результат, сообщает портал .

Изначально компания, основанная предпринимателем Анди Лахдо, создавала свою клиентскую базу при помощи рекламы в шведских мужских журналах Slitz и More, сопоставимых с такими международными брендами, как FHM и Maxim.

“Это был дешевый способ выйти на рынок, – говорит Лахдо. – Наша кассирша по имени Хелена подрабатывала моделью, так что мы сделали несколько фотографий, потом я сам доработал их в Фотошопе”.

Реклама ABS была официально раскритикована шведскими властями, в одном из случаев за слоган “У нас самые горячие модели”.

Год назад компания решила заменить фотографии девушек на своем сайте на изображения дисков и шин. Это принесло кардинальную перемену: количество заказов увеличилось с 25 до 50 в день, а число женщин-клиентов со временем выросло в шесть раз.

“Мы увидели, что у нас стало намного больше покупателей среди женщин, - отметил Лахдо. - Теперь мы используем материалы, которые не только демонстрируют продукцию, но и несут образовательную функцию. На автосалоны мы привозим спорткары, а не девушек, так что наша аудитория расширилась”.

Лахдо утверждает, что не сожалеет по поводу предыдущего подхода к рекламе: “У нас не было ни одной жалобы от клиентов по поводу тех снимков. Но сейчас, оглядываясь назад, я понимаю, что изменения, которые мы осуществили, удвоили наши продажи”.

bbabo.Net