Как сообщает новостное агентство Psych Central, новое исследование, опубликованное в журнале Business Research, показало, что люди покупают поддельные товары люксовых брендов по ряду психологических мотивов. Для проведения эксперимента выбрали китайский рынок, так как эта страна является крупнейшим производителем и потребителем контрафактных продуктов.

Исследователи из четырех различных университетов пытались выяснить, почему растёт спрос на поддельные марки. Команда учёных детально опросила 16 потребителей возрастом от 18 до 35 лет, имеющих опыт покупки контрафактных товаров. Специалисты обнаружили, что во время приобретения известных подделок они испытывают "охотничий азарт" и целый спектр эмоций, в том числе смущение, стыд и положительные гедонистические чувства.

Все участники без затруднений могли объяснить стремление к люксовым брендам. Некоторые из опрашиваемых осознавали вред от копирования брендов, другие немного беспокоились по этому поводу, ещё одна группа посчитала контрафакт отличной рекламой для продвижения оригинальных товаров. Также участники оправдывали азарт тем, что они не несут личной ответственности за нелегальный бизнес, нарушая социальные нормы.

bbabo.Net