ЛЫЖИ КАК МОДА
— Ты катался на лыжах во время каникул? Многие китайцы хотят спросить своих коллег по возвращении на работу после праздника Весны, который завершился 6 февраля.
Рвение китайцев к лыжному спорту достигло пика во время этого праздника, поскольку открытие зимних Олимпийских игр превратило и без того популярный вид спорта в новую моду потребления.
Данные китайского гиганта электронной коммерции JD.com показывают, что общая стоимость транзакций товаров для лыжного спорта увеличилась на 322% в годовом исчислении за этот период, в том числе стоимость лыжных масок увеличилась в 15 раз.
После успешной заявки Китая на проведение зимних Олимпийских игр в 2015 году лыжи, когда-то занимавшие нишу, быстро завоевали популярность в стране. Отраслевые данные показывают, что количество лыжников достигло 13,05 млн в 2019 году, что почти вдвое больше, чем в 2014 году, а количество горнолыжных курортов выросло с 568 в 2015 году до 770 в 2019 году, и ожидается, что в этом году их число превысит 1000 человек.
Данные о потреблении демонстрируют страсть к беговым лыжам: традиционные курорты в северо-восточном регионе Китая и крытые курорты в южных и юго-западных регионах страны становятся популярными туристическими направлениями, согласно туристическому подразделению Alibaba Fliggy.
Считая катание на лыжах одним из самых популярных новых видов спорта на фоне быстрого роста спортивного потребления в Китае, Дин Чанфэн, старший исполнительный директор китайской компании-застройщика Vanke, прогнозирует, что количество лыжных походов в Китае в этом году займет первое место в Азии и достигнет к 2032 году станет мировым лидером, достигнув 60 миллионов человек.
ТОВАРЫ ПРОДАЮТСЯ КАК ГОРЯЧИЕ ПИРОКИ
В дополнение к стремительной популярности зимних видов спорта олимпийская страсть также увеличила продажи сопутствующих товаров, будь то товары с олимпийскими талисманами или спортивная одежда с особым дизайном или одежда, которую носят известные спортсмены.
Бинг Двен Двен, талисман зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине, служит примером стремления зрителей владеть тем, что они видят и представляют.
4 февраля, в день открытия Игр, талисман стал самым популярным словом в поиске на JD.com в 11 городах и провинциях, а более 1 миллиона человек заполонили официальный онлайн-магазин Олимпийских игр на платформе электронной коммерции Tmall.
Через неделю в Пекине 2022 потребители все еще активно ищут возможности купить Bing Dwen Dwen, присоединившись к онлайн-распродажам или ожидая в длинных очередях у лицензированных магазинов товаров.
В течение нескольких дней актуальные темы в социальных сетях стимулировали рост спроса на спортивные товары олимпийской тематики, такие как пуховики, которые многие национальные сборные носили во время церемонии открытия, скейтборды с изображением панды, спортивная одежда, которую носила олимпийская чемпионка Гу Айлин, среди прочего. Предметы.
ТЕПЛО НА РЫНКЕ КАПИТАЛА
Повсеместное олимпийское рвение проникло на рынок капитала Китая: инвесторы проявляют доверие к компаниям, работающим в различных областях, связанных с Олимпийскими играми, и предприниматели, готовые использовать возможности в индустрии снега и льда.
Горячие продажи товаров, связанных с Олимпийскими играми, помогли увеличить инвестиции в поставщиков. Например, цена акций компании Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination Co., Ltd, лицензированного производителя и продавца олимпийских товаров, выросла почти на 50 процентов в первую торговую неделю Года Тигра, в то время как цена акций ANTA Sports Products Limited , ведущая компания по производству спортивных товаров, достигла нового максимума с начала 2022 года.
China Mobile Limited также продемонстрировала двузначный рост стоимости акций с 7 по 11 февраля благодаря своим правам на трансляцию Игр и сотрудничеству с несколькими знаменитыми спортсменами.
Аналитики Guoyuan Securities отметили огромный потенциал возможностей для бизнеса в таких областях, как строительство объектов, спонсорские услуги, техническая поддержка, энергетические и транспортные объекты, а также продажа лицензионных товаров.
Согласно отраслевому отчету, объем производства льда и снега в Китае увеличился с 270 млрд юаней в 2015 году до 600 млрд юаней в 2020 году. Ожидается, что к 2025 году масштабы этого сектора превысят 1 трлн юаней, что составит около 20 процентов всей спортивной индустрии.
bbabo.Net