SOUL - Juhokórejská superskupina BTS sa vo štvrtok vracia na pódium v Soule, aby prvýkrát od roku 2019 zahrala svojim zbožňujúcim domácim fanúšikom po tom, čo sa lístky na tri noci vypredali za pár minút.
Zatiaľ čo Covid-19 vyprázdnil arény a zatvoril kluby po celom svete, septet K-Pop počas pandémie prekvital – zaznamenal sériu hitov číslo jeden, rozšíril svoju globálnu fanúšikovskú základňu a zbieral rekordné zisky.
Napriek tomu, že väčšina kapely sa nakazila vírusom, priekopní hudobníci sotva vynechali rytmus, keď sa svet uzavrel – pomocou sociálnych médií, kamier a živých prenosov upevnili svoju pozíciu najväčšieho a najvplyvnejšieho boybandu na svete, hovoria analytici.
"Napodiv si myslím, že pandémia mohla pomôcť BTS k rastu ich celosvetovej slávy," povedal "profesor K-Popu" CedarBough Saeji z Pusan National University.
"Toľko ľudí, ktorí uviazli doma a zúfalo túžili po niečom novom, padlo do králičej nory BTS," povedal Saeji pre agentúru bbabo.net.
Dobré piesne skupiny boli podľa nej „dokonalou“ protilátkou na Covid blues a ich digitálni domáci fanúšikovia, dobre zvyknutí na živé vysielanie a zapojenie sa do sociálnych médií, sa prirodzene preorientovali na virtuálne koncerty.
Dokonca aj prvý hit BTS č. 1 v rebríčku Billboard Hot 100 „Dynamite“ by bez Covidu neexistoval: „Snažili sme sa našim fanúšikom odovzdať posolstvo uzdravenia a pohodlia,“ povedal člen kapely Jin pre Esquire.
Hudobníci s vlnitými vlasmi, všetci vo veku 20 rokov a často so športovými náušnicami a rúžmi, oslovujú generáciu, ktorej vyhovuje rodová plynulosť.
Pripisuje sa im generovanie miliárd pre juhokórejskú ekonomiku a ich vydavateľstvo HYBE sa tešilo nárastu ziskov napriek tomu, že počas pandémie usporiadalo menej koncertov.
Globálny hudobný priemysel zaznamenal kolaps výnosov z vystúpenia, keď sa miesta zatvorili, ale výnosy z hudobných nahrávok výrazne vzrástli, najmä vďaka predplatiteľským streamovacím službám, ukázali priemyselné údaje.
- vzostup K-popu -
Ľudia sú priťahovaní k BTS, pretože ich hudba „odráža zložitosť sveta a ľudské skúsenosti“, povedala Candace Epps-Robertson, odborná asistentka na University of North Carolina-Chapel Hill.
„Chceme počuť, ako iní spracovávajú náročné emócie a prekážky,“ povedala pre bbabo.net.
K-pop nadviazal na úspech japonského J-popu v 90. rokoch minulého storočia a rýchlo si získal silných fanúšikov v Ázii, no ťažko sa mu darilo prekročiť Pacifik.
BTS sú všeobecne uznávané za prinesenie K-popu do hlavného prúdu v USA a analytici tvrdia, že pandémia posilnila ich úlohu na svetovej scéne.
Skupina bola minulý rok pozvaná na Valné zhromaždenie Organizácie Spojených národov – ich druhú návštevu –, aby predniesla prejav o prijatí zmeny.
To „ukazuje ďalší rozmer, ktorý predchádzajúce K-popové počiny nemali“, povedal Ramon Pacheco Pardo, profesor na King's College London.
Keď boli traja členovia pozitívne testovaní na vírus - ďalší dvaja boli neskôr infikovaní - Tedros Adhanom Ghebreyesus, šéf Svetovej zdravotníckej organizácie, im na Twitteri zaželal rýchle uzdravenie a pridal pripomenutie o dôležitosti očkovania.
Tento tweet získal desaťtisíce stretnutí a výskumníci uviedli, že BTS – všetky zaočkované – sa stali „najvýznamnejším hnacím motorom diskusie o zdraví“ na sociálnych médiách.
- Rekordné zisky -
Napriek menšiemu počtu koncertov si HYBE v roku 2021 užila rekordný rok, keď zaznamenala tržby viac ako 1 miliardu dolárov, poháňané online obsahom a albumami.
Ešte pred pandémiou boli sociálne médiá kľúčovým nástrojom pre BTS na spojenie s ich prevažne ženskými fanúšikmi – súhrnne známymi ako ARMY.
Skupina vždy vysielala koncerty naživo, aby vyhovela svojej globálnej fanúšikovskej základni, čo je prax, ktorá „prechod na online streamované koncerty aspoň trochu zjednodušila“, povedala Jenna Gibson, kandidátka na doktorandské štúdium na University of Chicago.
V roku 2020 boli BTS nútení odvolať to, čo malo byť ich najväčšie medzinárodné turné s takmer 40 koncertmi, hoci niektoré koncerty usporiadali online.
Prvá osobná show skupiny od pandémie sa konala na štadióne SoFi v Los Angeles v novembri, pričom podľa Billboardu zarobili štyri noci 33,3 milióna dolárov.
To isté možno očakávať od tohtotýždňového koncertu, ktorý je súčasťou ich turné „Permission to Dance on Stage“, no pre fanúšikov je kľúčové obnovenie „komunálneho zážitku“ zo živej hudby, povedal Gibson.
"Fanúšikom to počas pandémie naozaj chýbalo," povedala.
bbabo.Net