Očakáva sa, že po spustení lacnejšieho predplatného podporovaného reklamou Netflix a Disney+ uhryznú príjmy tradičných televíznych kanálov, keďže streamovacie služby očakávajú pokračujúcu expanziu.
Po tom, čo sa Netflix dlho vyhýbal predstave o reklame na svojej platforme, tento rok zrýchlil prácu práve na takejto ponuke, keďže inflácia núti spotrebiteľov míňať menej a konkurencia na trhu streamovanej televízie sa zintenzívňuje.
Očakáva sa, že Netflix spustí úroveň predplatného podporovaného reklamami začiatkom novembra, asi mesiac predtým, ako to isté urobí konkurenčný Disney+, podľa správ amerických médií.
Netflix, koniec jednej éry? Od veľkého poklesu k tomu, čo prinesie budúcnosť streamovacieho giganta
„Tieto spustenia vytvoria najväčší prémiový reklamný priestor za viac ako jednu generáciu,“ povedal senior viceprezident analytickej spoločnosti Samba TV Dallas Lawrence.
"Bude to významný moment pre inzerentov."
Neočakávaný zisk pre Netflix a Disney+ by mohol byť značný. Market tracker Statista predpovedá, že celosvetové výdavky na televízne reklamy tento rok dosiahnu 159 miliárd USD.
Analytik Insider Intelligence Ross Benes odhaduje, že príjmy z reklamy zo streamovania by len v Spojených štátoch mohli za dva roky dosiahnuť 30 miliárd dolárov.
Vyšiel nový teaser 5. sezóny 'The Crown'! Ukážte, že vydanie bude v tento deň
Globálna platforma zdieľania videí a online televízna platforma YouTube zaznamenala v roku 2021 príjmy z reklamy vo výške 28,8 miliardy USD.
„Nie je to tak dávno, čo všetci hovorili, že predplatné zabije reklamy,“ povedal Kevin Krim, šéf marketingovej analytickej firmy EDO.
"Teraz vidíme, že to zjavne nie je pravda."
Niektoré streamingové televízne služby, ako napríklad NBCUniversal's Peacock, Paramount+ a HBO Max, už obsahujú ponuky podporované reklamami.
Analytici však uviedli, že Netflix a Disney+ – s 220 miliónmi a 152 miliónmi predplatiteľov – hádzajúce klobúky do reklamného kruhu by mohli upútať pozornosť firiem, ktoré majú záujem osloviť televízne publikum.
Podľa interného dokumentu citovaného Wall Street Journal sa Netflix do tretieho štvrťroka budúceho roka snaží získať aspoň 40 miliónov predplatiteľov svojej úrovne dotovanej reklamami.
Keď príde čas, spoločnosť Disney+ prevedie svoju existujúcu úroveň predplatného za 7,99 USD za mesiac na verziu s podporou reklám a možnosť bez reklám bude stáť 10,99 USD, uviedla spoločnosť.
Schopnosť osloviť divákov Netflix alebo Disney+ sľubuje, že pomôže značkám znovu sa spojiť s publikom, ktoré opustilo tradičnú „lineárnu“ televíziu v prospech streamovanej zábavy, povedal hlavný analytik a zakladateľ nScreenMedia Colin Dixon.
„Toto v skutočnosti poskytuje inzerentom prístup k ľuďom, ktorých už nejaký čas nemohli osloviť, v čase ich najviac sústredeného pozerania,“ povedal Dixon.
Bez ohľadu na to, kedy sa diváci s predplatným na základe reklamy rozhodnú sledovať reláciu alebo film, reklamy tam budú a čakajú na nich.
Inzerentom tiež poskytne luxusné umiestňovanie reklám priamo na Netflix alebo Disney+ pre divákov na celom svete, namiesto toho, aby museli vyjednávať o mnohých obchodoch s kanálmi alebo stanicami v rôznych regiónoch, dodal Dixon.
Tieto nové úrovne predplatného budú vyvíjať tlak na poskytovateľov lineárnych televíznych služieb, ktorí ešte nevstúpili do streamovacej hry, povedal analytik Lawrence.
Očakáva sa, že dokonca aj veľké americké štúdiá, ako sú CBS, NBC a Fox, uvidia peniaze z televíznej reklamy odlákané vyhliadkou na zladenie marketingových správ s víťazným obsahom, ako napríklad „Stranger Things“ na Netflixe alebo „Star Wars“ na Disney+.
„Keď Netflix a Disney+ odomknú túto možnosť a umožnia inzerentom prístup k najprémiovejšiemu inventáru dostupnému na televízoroch, vydáme sa z lineárnej televízie do prostredia streamovania,“ povedal Lawrence zo Samba TV.
Ukážka filmu Matka je vonku! Jennifer Lopez sa zmení na smrteľnú vrahyňu, aby zachránila svoju odcudzenú dcéru
"Pravdepodobne to zníži hodnotu lineárnej televíznej reklamy."
Okrem toho, že oslovia divákov kdekoľvek a kedykoľvek streamujú televízne programy, reklamy na Netflixe alebo Disney+ môžu obchodníkom poskytnúť viac údajov, než je dostupné z toho, čo Samba nazval „staromódnou televíziou,“ dodal.
Streamovanie televíznych reklám môže byť zacielené aj na individuálnych divákov, poznamenal Krim.
A Netflix a Disney+ majú šancu vytvárať nové reklamné modely, porušovať zaužívané normy týkajúce sa dĺžky alebo umiestnenia reklamy a dokonca zapojiť partnerov do tvorby programu.
Podľa analytika Beneša sa zatiaľ zdá, že streamingové televízne služby nepredstavujú hrozbu pre príjmy z digitálnej reklamy pre Amazon, Facebook, Google alebo TikTok, pričom marketéri rozširujú svoje celkové rozpočty na oslovovanie ľudí online.
bbabo.Net