Los Angeles Rams súperia s Cincinnati Bengals počas Super Bowlu 56 v nedeľu na štadióne SoFi v Inglewoode v Kalifornii.

Inzerenti Super Bowl tento rok chcú, aby Američania zabudli na pandemické strasti a zamerali sa na budúcnosť: elektrické vozidlá, Alexy čítajúce myšlienky, roboty a kryptomeny, a tiež aby sa vrátili do nostalgickej minulosti filmov z 90. rokov ako Austin Powers a The Cable. Chlap.

Los Angeles Rams nastúpia proti Cincinnati Bengals počas Super Bowlu 56 v nedeľu na SoFi Stadium v ​​Inglewoode v Kalifornii. No pre mnohých budú veľkou šou večera reklamy.

Inzerenti dúfajú, že dodajú dávku úniku s ľahkým humorom a hviezdnou zábavou uprostred pandémie, vysokej inflácie a napätia medzi Ruskom a Ukrajinou.

„Marketingoví pracovníci si uvedomujú, že Američania majú za sebou veľmi ťažké a ťažké dvojročné obdobie a reagujú tým, že prinášajú staromódnu zábavu na nedeľu Super Bowl,“ povedala Kimberly Whitlerová, profesorka marketingu na University of Virginia.

NBC rýchlo vypredala svoj reklamný priestor a uviedla, že nezverejnený počet 30-sekundových spotov stál 7 miliónov dolárov, čo je skok oproti 6,5 milióna dolárov za minuloročné reklamy.

Sledovanosť Super Bowlu v posledných rokoch klesá. Minulý rok si ho naladilo 92 miliónov ľudí, čo je podľa Nielsena najnižšia sledovanosť od roku 2007. Ale klesla aj sledovanosť na iných veľkých živých podujatiach, ako sú Grammy a Oscary. Hodnotenia olympijských hier, ktoré NBC vysiela súbežne so Super Bowlom, sú tiež výrazne nižšie. Super Bowl teda zostáva pre inzerentov najväčšou nocou.

"Je to jediná hra v meste," povedal profesor marketingu Villanova Charles Taylor.

Tohtoročné reklamy budú zábavné a teplé, vedúca Kelly O’Keefe, generálna riaditeľka poradenskej spoločnosti Brand Federation, tento rok nazvala Ted Lasso Super Bowl. Nie je to len preto, že dve hviezdy situačných komédií Apple+ hrajú v reklamách: Jason Sudeikis v TurboTax a Hannah Waddingham v Rakuten.

Je to preto, že reklamy, podobne ako situačná komédia, nebudú „nič ťažké,“ povedal. "Je to zábavné, pozitívne a robí vás šťastným, ale nejde to príliš hlboko."

„Budúcnosť vpred“

Ako vyzerá budúcnosť? Elektrický, ak s tým majú automobilky niečo spoločné. S automobilkami opäť v plnej sile tento Super Bowl, BMW ukazuje Arnolda Schwarzeneggera ako Zeusa, boha oblohy (alebo v tejto reklame boha bleskov), ktorého manželka Salma Hayek Pinault mu dáva EV BMW iX na okorenenie. odchod do dôchodku.

Kia vo svojej reklame predstavuje Kia EV6, prvé batériové elektrické vozidlo značky, spolu s roztomilým „robo-psom“. Nissan kývne na svoj úplne elektrický Nissan Ariya z roku 2023.

Prvý inzerent, Wallbox, vo svojej reklame na domácu nabíjačku pre elektrické vozidlá predstavuje skutočného človeka, ktorý prežil zásah bleskom.

Iní inzerenti sú tiež perspektívni. Spot Amazonu ukazuje skutočných manželov žijúcich vo svete, kde vám digitálna asistentka Amazonu Alexa môže čítať myšlienky. V regionálnej reklame Samuel Adams ukazuje Spotovi, tancujúcemu robo-psovi z Boston Dynamics, ako sa schádza so zamestnancami pivovaru.

Bud Light NEXT, nová expanzia značky Bud Light s nulovým obsahom uhľovodíkov, predstavuje vo svojej reklame NFT. A Facebook ponúka pohľad na svoju víziu Metaverse v vtipnej reklame, ktorá ukazuje vyradeného animatronického psa, ktorý sa opäť stretáva so svojimi kamarátmi v metaverse.

Crypto bowl

Medzi 30 novými inzerentmi je niekoľko búrz s kryptomenami. Obhajcovia digitálnej meny založenej na blockchaine, ktorá zaujala investorov aj firmy poskytujúce finančné služby, chcú prilákať aj bežných Američanov. Burzy Crypto.com, FTX a eToro oznámili reklamné plány na Super Bowl a o ďalších sa hovorilo, ale nie sú potvrdené.

Aj keď môže byť Super Bowl dobrým miestom na uvedenie novej značky alebo kategórie do povedomia verejnosti, existuje riziko, že sa ako prví inzerenti stratíte v prehadzovaní. A majú veľkú úlohu s 30 sekundami.

„Musí vzdelávať verejnosť o tom, aký je ich produkt, prečo nie je riskantný a kde k nemu môžu získať prístup,“ povedal Taylor z Villanovy.

Popkultúrna nostalgia

Nostalgia je vždy bezpečná stávka na získanie divákov a ani tohtoročný Super Bowl nie je iný.

V ukážke Verizon naznačil, že vracia Jima Carreyho, aby si zopakoval svoju odpornú postavu Cable Guy z roku 1996 pre ich reklamu. GM prizval Mikea Myersa do reklamy s tematikou Austina Powersa, v ktorej sa zopakuje jeho rola nepriateľa Austina Powersa, Dr. Evil. Pridávajú sa aj Sidekicks v podaní Roba Lowea, Setha Greena a Mindy Sterlingovej.A niektorí manažéri reklamy dúfajú, že si ľudia stále pamätajú aj ikonickú reklamu. ETrade naznačila v upútavke, že vracia hovorcu, ktorý sa objavoval v jej reklamách na Super Bowl v rokoch 2008 až 2014. Reklama Hellmann’s ukazuje linebackera z Washington Commanders Davida Maya, ktorý bojuje s nič netušiacimi ľuďmi, ktorí plytvajú jedlom. Reklama je poctou reklame Reebok Super Bowl z roku 2003 s fiktívnym linebackerom menom Terry Tate, ktorý riešil neproduktívnych kancelárskych pracovníkov.

Preťaženie celebrít

Obľúbená celebrita vo všeobecnosti pridáva k odkazu značky dobré meno. Čo tak tri až päť z nich? Reklamy na Super Bowl sú vždy plné celebrít, no tento rok sú nimi mnohé reklamy preplnené.

"Nikdy som videl niečo podobné ako tento počet celebrít zo zoznamu A," povedal Taylor z Villanovy,

Uber Eats chcel upozorniť, že z jeho donáškovej služby si môžete objednať domáce potreby a iné drobnosti, nielen jedlo. Takže jej reklama ukazuje celebrity a iných hercov, ktorí sa snažia jesť všetko od podstielky pre mačky po plienky. "Ak to bolo doručené spoločnosťou Uber Eats, znamená to, že to môžem ‚Eats‘?" Pýta sa herec White Lotus Jennifer Coolidge. Gwyneth Paltrow sa pokúša zjesť sviečku, Trevor Noah sa pokúša zjesť žiarovku a Nicholas Braun z Následnosti sa pokúša zjesť saponát.

V reklame Michelob Ultra bowlingová dráha, ktorú prevádzkuje Steve Buscemi, spája superhviezdnych športovcov z celého športu, ktorí si vo voľnom čase užívajú bowling: tenisovú skvelú Serenu Williamsovú, bývalého rozohrávača NFL Peytona Manninga, hviezdneho útočníka Miami Heat z NBA Jimmyho Butlera, hviezdu WNBA. Nneka Ogwumike, špičkový golfista Brooks Koepka a hviezda amerického ženského futbalu Alex Morgan.

Reklama Planet Fitness obsahuje rozprávanie Williama Shatnera a ukazuje Lindsay Lohan, ako cvičí, vyhrala Jeopardy proti Dennisovi Rodmanovi a oslnila členkový náramok Dannyho Treja.

A v reklame Nissanu sa Eugene Levy premení na akčného hrdinu tým, že sa prevezie v športovom aute Nissan Z z roku 2023 spolu s hviezdami Danai Gurira a Dave Bautista. V novom elektrickom aute Ariya od Nissanu sa objavila predstaviteľka Levy’s Schitt’s Creek Catherine O’Hara.

Sociálne správy

Väčšina inzerentov sa vyhýba sentimentu.

„Ľudia sa vyhýbajú hlbším problémom,“ povedal O’Keefe z Brand Federation. „Ľudia sa nás nebudú snažiť spájať alebo rozdeľovať, ani nás prinútiť hlboko premýšľať. Reklamy budú oveľa zábavnejšie. Ale aj veľmi bezpečné."

Niekoľkí však posielajú úprimné správy.

Značka Budweiser, ktorá minulý rok chýbala, sa vracia so spotom zameraným na jedného z jej maskotov Clydesdale. Po zranení pri preskočení plotu z ostnatého drôtu, nie tak jemného odkazu na USA a pandémiu koronavírusu, ďalší maskot Budweiseru, labrador, stajník a veterinár, pomáhajú Clydesdale zotaviť sa a opäť cválať. Budweiser sa chcel vrátiť „s odkazom sily a odolnosti“, povedal Daniel Blake, viceprezident skupiny Anheuser-Busch.

V reklame Google na Pixel 6 hrá speváčka Lizzo a zameriava sa na to, ako fotoaparát telefónu zvýrazňuje tmavšie tóny pleti. A reklama Toyoty, ktorá debutovala počas olympijských hier, ale pobeží aj počas Super Bowl, rozpráva príbeh bratov McKeeverovcov, bežcov na lyžiach, ktorí spolu získali 10 paralympijských medailí.

bbabo.Net