NEW YORK - Veľké značky, ktoré v posledných rokoch presadzovali televízne reklamné šialenstvo okolo najväčšieho športového podujatia v USA - Super Bowl - sa v nedeľu vracajú v platnosti a vydávajú milióny za najlepšie spoty.
Po hrozivej politike a pandemickom smútku, ktoré zatienili majstrovstvá v americkom futbale, sa tento rok diváci môžu poriadne pobaviť a ponúkajú inzerentom takmer bezkonkurenčné masové publikum.
Budweiser's clydesdale kone, Arnold Schwarzenegger bičujúci BMW ako Zeus a Lay's zemiakové lupienky zakopnú v spomienkovej uličke s komikom Sethom Roganom a hercom Paulom Ruddom, všetci tam budú.
„Super Bowl je úplne unikátna reklamná nehnuteľnosť, pretože môže osloviť 100 miliónov spotrebiteľov,“ povedal Charles Taylor, profesor marketingu na Villanova University.
Hra a pravdepodobne ešte dôležitejšie jej reklamy, ktoré v Spojených štátoch splodili široko používané frázy a kultúrne symboly, sú americkým fenoménom.
"Je to taká popkultúrna udalosť v USA, že jej ľudia venujú zvýšenú pozornosť," dodal Taylor.
Tohtoročná úroda je plná vtipných, celebrít náročných ihrísk pre všetko od piva po bitcoiny a bude zahŕňať niekoľko pozoruhodných výnosov.
Je to len rok voľna pre Budweiser a kone Clydesdale, ktoré sú synonymom značky, ktorá sa rozhodla vyhnúť sa slávnostnej udalosti, keď Amerika prekonala svoje najtemnejšie pandemické dni.
Tohtoročný spot režírovaný Chloe Zhao z Nomadlandu je vlasteneckým príbehom, v ktorom sa objavuje jeden z ťažných koní, ktorý sa vracia po zranení.
Ale Lay's a jeho kolegovia z reklamných holiacich strojčekov Gillette zo Super Bowl boli preč viac ako 15 rokov, kým pre BMW to bolo sedem rokov.
To znamená, že Hyundai nebol prítomný minulý rok a nebude prítomný ani v nedeľu, ani Coca Cola údajne nebude – nie je to úplne bezprecedentné rozhodnutie, keďže podľa televíznej stanice NBC bude asi 40 percent inzerentov v tomto roku nových.
- bitcoinový darček -
Vysielací čas Super Bowl bol vždy nákladný, ale cena bola tento rok 7 miliónov dolárov za 30-sekundové spoty a NBC to označila za rekord amerického futbalového šampionátu.
Nebesky vysoké ceny prichádzajú aj po tom, čo Super Bowl vlani zaznamenal najnižší počet divákov – 96,4 milióna – od roku 2007.
Tento celkový počet zahŕňa približne 5,7 milióna sledovaní prostredníctvom streamovania a odráža to, ako sa menia návyky publika, pretože streamovacie platformy požierajú káblovú a sieťovú dominanciu.
Napriek tomu zostáva Super Bowl pre divákov intenzívnym lákadlom.
Na porovnanie, najsledovanejší nešportový televízny program v Spojených štátoch v roku 2021, rozhovor s Harrym a Meghan, mal len 21 miliónov divákov.
Po pochmúrnej prezidentskej súťaži v USA v roku 2020, ktorá sa do hry vkradla spotmi od Donalda Trumpa a Michaela Bloomberga, a následne po pochmúrnej pandemickej nálade v roku 2021, má rok 2022 divákov, ktorí hľadajú prestávku.
„Neuvidíme ľudí nosiť masky, neuvidíme diskusiu o víruse, neuvidíme diskusiu o politike,“ povedal Tim Calkins, profesor marketingu na Northwestern University.
"Uvidíte ľudí, ktorí využívajú, len všeobecne prijateľné veci - celebrity, ale iba celebrity, ktoré majú všetci radi - a humor, ale len humor, ktorý je veľmi bezpečný a neškodný," dodal.
Okrem pravidelných hostí sa aj začínajúci podnikatelia snažia zachytiť niektoré zo svetiel tohto veľkého podujatia medzi Los Angeles Rams a Cincinnati Bengals.
Kryptomena je témou a burza FTX pripojila k svojej reklame na Super Bowl darček v bitcoinech.
Aby to bolo zaujímavé, výška bonusu bude závisieť od času, kedy sa reklama spustí na východnom pobreží – ak sa bude vysielať o 20:50, burza uviedla, že rozdá 8,50 bitcoinov, čo bolo v utorok približne 373 300 dolárov.
Pokrytie, ktoré generuje druh reklamy – a sprievodná propagácia – je ťažké nájsť inde.
Reklama sa masívne presunula na internet, pričom zacielenie je náročné na konkrétne profily spotrebiteľov a presne to, koľko kliknutí.
"O tom naozaj reklama Super Bowl nie je," povedal Calkins. "Super Bowl je o budovaní značiek."
bbabo.Net