Správa odhaľuje rast vedený digitálom, mobilom, televíziou a mimo domova
DUBAJ: Reklamné a marketingové sektory boli v minulom roku svedkami výrazného zotavenia z pandémie koronavírusu s globálnymi výdavkami na reklamu o 23,8 percenta, odhalila správa z odvetvia.
Silný rok rastu bol zdôraznený vo výročnej správe marketingovej spravodajskej spoločnosti WARC o svojom globálnom marketingovom indexe, čo je mesačný ukazovateľ medzinárodného stavu v tomto odvetví, ktorý sa zostavuje na základe sledovania a analýzy podmienok medzi viac ako 1 000 obchodníkmi.
Správa sa zameriava na marketingové rozpočty, obchodné podmienky a úrovne zamestnancov a je doplnená o ďalšiu analýzu z údajov WARC.
Zoe McCready, vedúca výskumná pracovníčka vo WARC, povedala: „Globálny marketingový index 2021 ukazuje konzistentný celkový nárast rastu počas celého roka, ktorý vyvrcholil v novembri a zaznamenal najvyššiu hodnotu globálneho hlavného indexu od začiatku správy v roku 2011.“
Oživenie bolo vedené digitálnymi, mobilnými zariadeniami, televíziou a mimo domova, pričom OOH zaznamenalo rast v roku 2021 po strmých poklesoch v predchádzajúcom roku v dôsledku zrušenia obmedzení.
Celkový nárast výdavkov na reklamu o 23,8 percenta v hodnote 771 miliárd USD bol rozdelený medzi digitálne a mobilné médiá, ktoré vzrástli o 41,9 percenta, OTT alebo streamované video (41,6 percenta) a vyhľadávanie (39,4 percenta). TV vzrástli o 5,5 percenta a OOH o 21,8 percenta.
Za posledný rok si rast udržal vo všetkých kľúčových indexoch. Napriek vzostupom a pádom na rôznych trhoch po celom svete iniciatívy, ako sú očkovacie programy, pomohli trhom prispôsobiť sa a žiť s COVID-19, a nie napriek tomu.
McCready poukázal na to, že celkové zvýšenie rastu rozpočtov v priebehu roka odrážalo „odvetvie, ktoré do značnej miery odoláva vplyvom pandémie, keďže sa rýchlo prispôsobuje novým obchodným podmienkam, čo poukazuje na pokračujúcu silu digitálnych a mobilných kanálov poháňaných pokračujúci nárast elektronického obchodu“.
Kľúčové indexy v ázijsko-tichomorskom regióne, Európe a Amerike zostali v raste, ale APAC zaznamenala v priebehu roka určité výkyvy.
Počas roku 2021 mnohé krajiny prijali stratégiu nulového COVID-19 zameranú na elimináciu prenosu vírusu. Trhy v regióne APAC, ktoré zvolili takýto prístup, zaznamenali v lete, keď boli zavedené obmedzenia, znížené miery rastu.
Avšak trhy v Európe a Amerike, ktoré neprijali rovnakú stratégiu, zaznamenali najvyššie miery rastu za rovnaké obdobie.
Odvtedy sa trhy v APAC zotavili, pričom marketingové rozpočty a obchodné podmienky vykazovali vyššiu úroveň rastu v porovnaní s Európou a Amerikou, uvádza správa.
Ekonomický dopad pandémie viedol k tomu, že ľudia opustili svoje pracovné miesta, najmä v USA, čo viedlo k termínu Veľká rezignácia. GMI spoločnosti WARC oznámilo, že počet zamestnancov v Amerike v roku 2021 neustále prevyšoval Európu a APAC.
Tento fenomén sa však neobmedzoval len na Ameriku, pričom počet zamestnancov v Európe a APAC zaznamenal v poslednom štvrťroku 2021 zvýšený rast. Od augusta zaznamenali úrovne globálneho počtu zamestnancov najvyššie miery rastu od vzniku GMI v roku 2011, pričom november a december dosiahli najvyššiu hodnotu indexu 65,3.
„Globálne zaznamenané zvýšenie počtu zamestnancov kompenzuje vplyv Veľkej rezignácie. To by však v roku 2022 mohlo predstavovať problémy v oblasti produktivity, najmä v Amerike, v dôsledku faktorov, ako je nedostatok zručností,“ dodal McCready.
bbabo.Net