S vekom počnúc 50-tkou a blížiacou sa k 80-ke priťahujú zrelí influenceri na sociálnych sieťach fanúšikov tým, že starnú bez filtrov. Pre značky sú profily šancou ukázať rozmanitosť a osloviť toto publikum bez toho, aby upadli do stereotypov.

S novo dosiahnutými 3 miliónmi sledovateľov na TikTok začala Coracy Arantes, 79, známa ako Cora, začiatkom roka 2019 svoj digitálny čin so zámerom zbaviť sa depresie.

Príspevky, ktoré zobrazovali jej každodenný život v São José dos Campos, São Paulo, sa stali populárnejšími, odkedy sa objavila v televíznej reportáži vo svojom regióne, ktoré sa snažia ukázať väčšiu rozmanitosť vo svojej komunikácii.

Pre Giselu Castro, profesorku postgraduálneho programu v oblasti komunikačných a spotrebiteľských praktík na ESPM, starnutie populácie núti spoločnosti zmeniť spôsob, akým pristupujú k tejto verejnosti.

"Bolo by to prinajmenšom veľmi krátkozrakosť, keby trh nevenoval pozornosť tomuto [starnutiu populácie]. To veľmi karikované a niekedy až neúctivé zobrazenie staroby sa v reklame mení," hovorí.

Cora je na Instagrame, Facebooku a TikTok, sieti, kde sa nachádza jej mladšie publikum. Ich príspevky začínajú na 5 000 R$ v závislosti od médií, veľkosti a počtu sledovateľov zmluvnej spoločnosti.

"Prispievam v spodnej bielizni a sledovatelia to milujú. Starší ľudia mi veľmi ďakujú, že som to ukázal. A tiež hovorím s mladšími ženami o tom, že akceptujú telo, ktoré majú," hovorí.

Výmena medzi generáciami na sociálnych sieťach prinútila dospelú verejnosť zmeniť spôsob, akým vidí svet a žije život, hovorí Gabriel Rossi, sociológ a marketingový špecialista.

„Málo značiek však pochopilo, že týmto ľuďom musia pomôcť objaviť zážitky pre túto chvíľu,“ hovorí Rossi, postgraduálny profesor na Esalq (škola poľnohospodárstva Luiz de Queiroz) z USP.

Dirce Ferreira (74) z Uberlândia v štáte Minas Gerais s farebným oblečením, skrátenými topmi a džínsovými šortkami využíva sociálne siete na zdieľanie receptov, uverejňovanie tanečných videí a rozprávanie o sebaprijatí.

Už napísala príspevky pre Hope. "Rozhodli sa dať do parády ženu, ktorá nemá problém s vráskami a so svojím telom, [na internete]. Cítim sa tak pohodlne, porušil som tabu," hovorí.

Na oplátku, Dirce hovorí, že si uvedomuje, že jej „nasledovníci“, ako svojich nasledovníkov nazýva, začínajú uvažovať o zvykoch a rušia stereotypy – ako je dĺžka oblečenia, ktoré nosí žena v jej veku.

"V 74 rokoch som tam v šortkách a tancujem funk. Ale tiež hovorím: 'Cvičíš, staráš sa o jedlo?'. Upozorňujem ľudí v mojom veku, že to nie je len tak prísť a hrať," hovorí. S 280-tisíc sledovateľmi na Instagrame a viac ako 600-tisíc na TikTok zarobil influencer v minulom roku okolo 500-tisíc R$.

V kozmetickom priemysle už boli odvysielané reklamné kampane viac v súlade so skutočným procesom starnutia, ale stále existuje norma krásy, najmä pre ženy, s mladistvým vzhľadom, hovorí Gisela Castro z ESPM.

Adriana Marberger (51) vyštudovala právo, absolvovala kurzy v oblasti krásy a make-upu a pred tromi rokmi sa začala venovať instagramovému profilu zameranému na make-up a starostlivosť o pleť pre zrelé ženy – s názvom Drica Divine. je známe.

Najprv v lekárňach zverejňovala videá, na ktorých v regáloch ukazovala produkty, ktoré zvykla konzumovať, no na obaloch mala obrázky oveľa mladších žien. "Necítila som sa zamyslená. Chcem byť vo svojom veku, s krásou, ktorú mám a aká som," hovorí.

Influencerka má partnerstvá so zavedenými kozmetickými značkami a novšími značkami, ako napríklad Evi, zameranými na ženy vo veku 40 a viac rokov. Asi 34 % publika Drica Divina má medzi 45 a 54 rokmi a 15 % je medzi 55 a 64.

Ich rozpočty sú založené na type produkcie (ako sú kotúče, videá a príbehy) a závisia od veľkosti značky a frekvencie práce.

Medzi tipmi Drica Divina zvyčajne uvádza tekutejšie podklady na tvár, ktoré sú podľa nej viac hydratačné a neznačia mimické vrásky. "Podkladová báza a korektor nie sú plastové. Máme linky a produkty to nezakryjú. Keď som prišla povedať, že môžete ukázať vrásky, dostala som niekoľko negatívnych komentárov."

Správy, hovorí, hovorili o škvrnách a výrazových líniách. "Mnohí z nás sa naučili skrývať známky. Povedať ľuďom, aby to prijali, je veľmi náročná vec."

Aj špecialistka na zrelú krásu Claudia Melo (49) je rozdelená medzi siete a kurzy líčenia, ktoré poskytuje ženám vo veku 45 až 70 rokov.„Ako starneme, to, čo ste celý život používali, prestáva fungovať a nie je tu nikto, kto by povedal ,vaša pokožka sa zmenila a budete musieť zmeniť to, čo nosíte a ako to nosíte‘,“ hovorí.

Clau Melo, ako je známa, má instagramový účet s takmer 20 000 sledovateľmi a pracuje aj na sieti Pinterest, kde okrem iných trendov ponúka tipy na rýchly make-up a manikúru.

Clau medzi svojimi príspevkami ukazuje verzie zelených nechtov a tekutých očných tieňov, ktoré sa dajú použiť ako očné linky a dokonca aj ako maskara – v modrej, koralovej, zelenej a fialovej farbe.

"Nasledovníci mi odpovedajú, že sú šťastní, pretože niekto, kto to (znesie), pochopil, že hnedý make-up nekonzumujú len so šampanským. Myslím si, že táto spätná väzba je tá najlepšia spätná väzba, akú môžem dostať, keď hovoríme o štandardoch," povedala hovorí.

Influencerka spolupracuje so značkami ako MakeMe Beauty, ktorá vyvinula rad doplnkov s jej menom, a tiež so Sephora Brasil, Eucerin a Fenty Beauty. Publikácie začínajú na 1 500 R$ v závislosti od kampane a trvania práce.

bbabo.Net