LONDÝN - Nestlé v stredu (23. marca) oznámilo, že zastaví niekoľko nepodstatných značiek vrátane čokolády KitKat a Nesquik v Rusku, čo je bezprecedentný krok uprostred tlaku na poprednú svetovú spoločnosť spotrebného tovaru po kritike ukrajinského prezidenta Volodymyra Zelenského.
Akcie Nestlé klesli o 1,3 percenta o 1236 GMT (20:36 singapurského času), po tom, čo krátko po správach dosiahli najnižšiu úroveň. Toto vyhlásenie bolo nezvyčajné pre výrobcu bujónu Maggi a kávy Nescafe, ktorý už desaťročia pôsobí vo vojnových zónach po celom svete.
Zelenskij cez víkend vyzval niekoľko spoločností, aby zostali v Rusku po jeho invázii na Ukrajinu a obvinil Nestlé, že neplní svoj slogan Dobré jedlo, dobrý život.
V dňoch, ktoré predchádzali jeho komentárom, Nestle už kritizoval online od nakupujúcich, aktivistov, investorov a politických osobností.
Spoločnosť predtým uviedla, že zastavila nepodstatný vývoz a dovoz z Ruska, zastavila všetku reklamu a pozastavila kapitálové investície. Tiež uviedla, že v Rusku nevytvára zisk.
"Stojíme s obyvateľmi Ukrajiny a našimi 5 800 zamestnancami," povedal Nestlé. Povedala, že bude naďalej vyplácať ruských zamestnancov.
Nestlé je už desaťročia terčom kritiky zo strany aktivistických skupín a vlád v súvislosti s problémami vrátane výroby balenej vody spoločnosti, jej rozhodnutia zostať v Južnej Afrike počas apartheidu a marketingových praktík dojčenskej výživy.
"Existuje história protestov proti Nestlé," povedal Dr Jaideep Prabhu, profesor marketingu na University of Cambridge's Judge Business School.
"Nestle je oveľa viac v popredí ako P&G a Unilever, pokiaľ ide o to, že ľudia vedia, že vyrábajú svoje produkty... Logá Nestle sú na jej produktoch veľmi výrazné."
Používateľka Twitteru Amee Vanderpool, ktorá má takmer 350 000 sledovateľov, v nedeľu napísala: "Nestle sa odmieta stiahnuť z Ruska aj po zúfalej prosbe Ukrajiny a prezidenta Zelenského."
Príspevok nabádal k bojkotu produktov a obsahoval zoznam značiek Nestle.
Spoločnosť odsúdili aj niektorí ukrajinskí politici, ako aj haktivistická skupina „Anonymous“, ktorá tiež vyzvala na bojkot jej produktov.
„Odmietnutím zastaviť obchodné aktivity v Rusku @Nestle umožňuje, aby ruská útočná vojna v Európe pokračovala,“ napísal na Twitteri ukrajinský minister zahraničných vecí Dmytro Ivanovyč Kuleba, ktorý má na Twitteri viac ako 742 000 sledovateľov.
"Dlhodobé poškodenie dobrého mena spoločnosti je úmerné rozsahu ruských vojnových zločinov na Ukrajine (obrovské). Ešte nie je neskoro zmeniť názor, Nestlé."
bbabo.Net