Chorvátsko (bbabo.net), - 6. januára 2022 - Chorvátska turistická sezóna 2022 má niekoľko vynikajúcich očakávaní, pretože sa pomaly, ale isto začíname dostávať z krízy verejného zdravia, do ktorej je svet ponorený od jari 2020 .
Ako píše Poslovni Dnevnik/Marija Crnjak, hoci sa neočakáva, že sa turistická návštevnosť vráti na úroveň pred pandémiou pred rokom 2023, Chorvátske národné turistické združenie (CNTB) vstupuje do nového roka s optimistickými očakávaniami pokračujúceho rastu návštevnosti po mimoriadne úspešnom letná sezóna 2021.
Na krídlach optimizmu plánujú v tomto roku zvýšiť príjmy najmä z turistickej/pobytovej dane, ako aj zvýšiť výdavky na vlastné platy. Najväčšou novinkou tohto roka však bude nový Strategický marketingový plán, ktorý sa má zapísať do histórie so známym sloganom „Chorvátsko plné života/Hrvatska puna zivota“ a celou komunikačnou stratégiou, ktorá ho sprevádza.
To všetko možno celkom jasne vyvodiť z nedávno prijatého Ročného pracovného plánu CNTB na rok 2022. Aj keď sa nám tento rok nepodarí dosiahnuť výsledky z roku 2019, CNTB očakáva, že vysoká spokojnosť hostí, ktorí minulý rok navštívili rôzne chorvátske destinácie, dobrá hodnota za peniaze a dôveru v bezpečnostné opatrenia Chorvátska zaradí krajinu medzi top destinácie v južnej Európe a v Stredomorí ako celku.
Očakáva sa, že chorvátska turistická sezóna 2022 dosiahne 90 percent turistického ruchu pred pandémiou v roku 2019. Dôraz sa bude klásť na trhy, z ktorých sa dá dostať do Chorvátska, ako aj na európske letecké trhy, ako je Škandinávia, Spojené kráľovstvo, Rusko, keďže vzdialenejšie trhy sa zotavujú oveľa pomalšie ako európske krajiny.
To by sa mohlo ešte zhoršiť ďalším zvýšením celkových nákladov dopravcov a následne leteniek. Podobné problémy čakajú aj cestovné kancelárie a agentúry.
Rast turistickej návštevnosti v roku 2022 prinesie do ČNTB aj vyššie príjmy predovšetkým z turistickej/pobytovej dane, ktorej výška by sa mala v tomto roku zvýšiť až o 40 percent oproti predchádzajúcej rebilancii. Celkové príjmy ČNTB na rok 2022 sú plánované vo výške 311,4 milióna kún, čo je o 6,3 percenta viac ako v minuloročnom doplnkovom rozpočte.
Z toho 91,3 milióna kún pripadá na príjmy do špeciálnych fondov, Fondu pre zaostalé oblasti cestovného ruchu a Fondu združených organizácií cestovného ruchu, pričom CNTB plánuje do konca roka 2022 generovať výnosy vo výške 220 miliónov kún.
V pláne je aj zvýšenie celkového príjmu z turistickej/pobytovej taxy o 40 percent oproti doplnkovému rozpočtu na rok 2021, teda plánovaného príjmu vo výške 114 miliónov kún. Členské príspevky by mali zostať rovnaké ako v minulom roku v doplnkovom rozpočte na úrovni okolo 31 miliónov kún a plánom je generovať príjmy zo štátneho rozpočtu vo výške 49 miliónov kún (asi o 4 percentá viac ako vlani).
Preto sa plánuje implementácia novej vyhlášky o platoch, príplatkoch a náhradách, o ktorej definitívne rozhodne Rada cestovného ruchu. Aj keď to nie je konkrétne uvedené, je možné predpokladať, že vyššie uvedené nariadenie zvýši platy v ČNTB, ktoré boli počas pandémie znížené, pretože sa plánujú vyššie mzdové výdavky zo 17 miliónov kún výdavkov v predchádzajúcom (2021) doplnkovom rozpočte. na 18,7 milióna kún v plánoch na rok 2022.
Vypracovanie Strategického marketingového a operačného plánu chorvátskeho cestovného ruchu na obdobie rokov 2022 až 2026 (SMOPHT) bude stáť približne 3,5 milióna kún.
Podľa aktuálneho pracovného plánu CNTB bude nový SMOPHT definovať novú vizuálnu identitu a komunikačný koncept na propagáciu a prezentáciu Chorvátska ako turistickej destinácie pre chorvátsku turistickú sezónu 2022 a do prijatia novej zastrešujúcej formy komunikácie, naďalej sa budú používať usmernenia komunikačného konceptu „Full of Life“.
Po prijatí SMOPHT, ktorý bude poskytovať strategické vedenie, bude v spolupráci s rôznymi marketingovými agentúrami vytvorený nový komunikačný koncept zastrešujúci reklamu na niekoľko nasledujúcich rokov. Nový komunikačný koncept bude slúžiť na propagáciu zastrešujúcej značky chorvátskeho cestovného ruchu na všetkých úrovniach.Bude vyhlásený medzinárodný tender na výber vysoko špecializovaných agentúr, ktoré budú následne vybrané na vypracovanie nového zastrešujúceho komunikačného konceptu, nového loga, architektúry značky, foto a video produkcie a implementačného manuálu. Plánovaný termín prípravy tendra a realizácie je podľa plánu jeseň 2022. Slogan „Full of Life“ sa preto bude používať ešte takmer rok, hoci o jeho zrušení sa hovorilo už v roku 2017, keď vtedajší minister Gary Cappelli ohlásil zmenu hesla, pričom tvrdil, že nikdy neožil trh. „Full of Life“ bolo predstavené v roku 2015 počas funkčného obdobia Darka Lorencina a nahradilo slogan „Stredomorie ako kedysi/Stredomorské kakav je nekad bio“.
Pokiaľ ide o propagáciu krajiny pripravenej na chorvátsku turistickú sezónu 2022 na zahraničných trhoch, plánuje CNTB v druhej polovici roka iniciovať procedúru otvorenia zastúpení v Španielsku a na Ukrajine, ak sa vytvoria a umožnia finančné možnosti. pre to. V pláne sú aj ďalšie investície na domácom trhu.
S cieľom rozvíjať a stimulovať domáci dopyt mimo letnej sezóny, CNTB stále plánuje uskutočniť tri veľké kampane priamo tu na domácom trhu, kampaň Mesiac chorvátskeho turizmu, Kampaň Zažite domácu kampaň, Preskúmajte vidiecke Chorvátsko a Propagáciu chorvátskej turistickej karty. kampaň. Okrem toho bude oživená takmer zabudnutá akcia Chorvátska turistická karta.
Kampaň na propagáciu spomínanej Chorvátskej turistickej karty má za cieľ zvýšiť povedomie o výhodách používania karty u chorvátskych zamestnávateľov, ako aj oboznámiť koncových užívateľov s možnosťami a výhodami, ktoré táto karta poskytuje, vysvetlili z CNTB pri diskusii chorvátsku turistickú sezónu 2022.
Viac nájdete v našej sekcii cestovania.
bbabo.Net