Komisia pod Roskomnadzorom v stredu vybrala oprávnenú organizáciu na skúmanie objemu internetového publika, pričom zvolila Mediascope. Odborníci v rozhovore komentovali vymenovanie spoločnosti ako jediného meradla internetového publika.
Alexey Popovichev, výkonný riaditeľ spoločnosti Rusbrand, poznamenal, že z pohľadu inzerenta je skutočný výber jediného merača návštevnosti internetu, ktorý bude poskytovať televízne údaje a údaje z digitálnych meraní, krokom vpred vo vývoji trhu.
“Tento krok zvýši transparentnosť merania a dôveru publika. MediaScope je pre nás dobre známa spoločnosť. My ako Rusbrand s ňou úzko spolupracujeme už 20 rokov. Prístupy, ktoré spoločnosť používa, najmä otvorenosť, dialóg s priemyslom, ochota počúvať odporúčania odvetvia, nie sú pôsobivé. Preto veríme, že ide o vážny krok vo vývoji ruského reklamného trhu,“ povedal.
Generálny riaditeľ MediaScope Ruslan Tagiev zase uviedol, že nahromadené skúsenosti a odborné znalosti spoločnosti pomôžu dobre plniť úlohy.
„Možnosť porovnávať údaje o publiku rôznych médií v jedinom formáte, predovšetkým na internete a v televízii, umožní inzerentom efektívnejšie rozdeľovať svoje investície do reklamy v rozdelení medzi médiami. Všetci účastníci trhu – stránky, inzerenti a agentúry – dostanú transparentné a porovnateľné údaje o sledovanosti obsahu na internete a iných médiách,“ zdôraznil.
Už skôr komisia pod Roskomnadzorom vybrala oprávnenú organizáciu na preskúmanie objemu internetového publika. Mediascope bol podľa výsledkov súťaže vybraný ako jednotkový meter, ktorý bol doteraz aj TV meter.
„Jednotné merania a prítomnosť oprávnenej organizácie sú navrhnuté tak, aby zabezpečili otvorenosť, porovnateľnosť a spoľahlivosť údajov získaných ako výsledok štúdií objemu sledovanosti televíznych kanálov, online publikácií a iných online platforiem,“ uviedlo ministerstvo v r. vyhlásenie.
Ako sa uvádza v správe Roskomnadzor, oprávnená organizácia bude merať iba tie internetové zdroje, ktoré má oddelenie zapísané v osobitnom registri. Teraz obsahuje 79 informačných zdrojov, ktorých objem publika je predmetom výskumu. Vrátane 27 audiovizuálnych služieb, 4 agregátorov správ, 8 sociálnych sietí, 26 registrovaných masmédií, 14 iných informačných zdrojov. Tento zoznam zdrojov nie je konečný a môže byť doplnený.
bbabo.Net