V roku 2021 2Performant sprostredkoval viac ako 1,39 milióna predajov
V minulom roku Rumuni preferovali nákup produktov z týchto kategórií: Móda, Knihy, Filmy a hudba, Krása, Dom a záhrada a Elektronika IT&C
69 % online nákupov sa uskutočňuje z mobilného telefónu
Druhý pandemický rok pokračuje v znamení vzostupného trendu elektronického obchodu a Rumunsko si udržiava svoje miesto na čele krajín s najvyšším rastom sektora elektronického obchodu, pričom ROSA – Rumunské združenie internetových obchodov odhaduje trh na viac ako 6 miliárd eur. Technologická spoločnosť 2Performant, líder na rumunskom affiliate marketingovom trhu, pôsobiaca na križovatke medzi digitálnym marketingom a online obchodom, na dvoch trhoch, ktoré zaznamenávajú trvalý rast, potvrdila tieto rastové trendy tým, že sprostredkovala nie menej ako 1,39 milióna predajov pre online obchody na svojich internetových obchodoch. platforma v roku 2021.
Podľa údajov z affiliate marketingovej platformy 2Performant.com je na čele produktových kategórií, ktoré zaznamenali najvyšší počet predajov v roku 2021, móda s 363 300 predajmi, čo predstavuje 30% nárast oproti predchádzajúcemu roku. Móda, ktorú mnohí odborníci považujú za najvyspelejšiu kategóriu online obchodu, odráža nákupné správanie silne ovplyvnené pandémiou. Ak si teda Rumuni v roku 2020 kupovali oblečenie na doma alebo na športové a outdoorové aktivity, v roku 2021 sa pri obnovení mnohých spoločenských aktivít vrátili k nákupu street oblečenia a oblečenia na podujatia či do kancelárie, ale aj obuvi. Rastúce tržby za produkty v tejto kategórii sme zároveň zaznamenali aj minulú jeseň spolu s najvýznamnejšou predajnou akciou e-commerce Black Friday. Medzi 1. a 14. novembrom 2021 zaznamenala produktová kategória Móda nárast počtu predajov o 62,8 % a zvýšenie hodnoty predaja o 86,3 %, pričom priemerná hodnota nákupného košíka bola tiež o 14,4 % vyššia ako v rovnakom období minulého roka.
Na druhom mieste v top kategóriách s najvyšším predajom v roku 2021 je kategória Kniha, Filmy a Hudba s 338 200 predajmi cez platformu 2Performant.com, čo predstavuje nárast o 29,1 % v porovnaní s rokom 2020. Tretie miesto obsadila Krása s 145 400 predajmi, čo predstavuje nárast o 3,4 %, pričom kategória Dom a záhrada je na štvrtom mieste s 80 100 predajmi a 46 % nárastom. Top 5 uzatvára kategória Electronics IT&C so 79 900 predajmi, čo predstavuje nárast o 11,4 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Rumuni míňajú viac na internete a nakupujú najmä z mobilných telefónov
V roku 2021 sa zvýšila aj priemerná hodnota nákupného košíka, ktorá dosiahla 52,6 eur, o 5,8 % viac ako v roku 2020. To znamená, že Rumuni si na online nakupovanie zvykli a naďalej podporujú stúpajúci trend tohto odvetvia. Čo sa týka zariadení, z ktorých sa online nákupy uskutočňujú, údaje 2Performant ukazujú, že 69 % z nich sa uskutočňuje na mobile a iba 29,8 % na počítači. Priemerná hodnota mobilného nákupného košíka je však nižšia ako desktopového, 46,47 eura na mobile oproti 66,67 eura na desktope, resp. To naznačuje, že Rumuni naďalej uskutočňujú drahšie nákupy pomocou počítača.
„V roku 2021 sa zvýšil počet tých, ktorí sa rozhodli pre online nakupovanie, a pre tých, ktorých pandémia priviedla online od roku 2020, sa zvýšila frekvencia, s akou nakupujú v internetových obchodoch. Minulý rok sme boli svedkami toho, že online spotrebiteľ venoval väčšiu pozornosť cene, vlastnostiam produktu, spôsobu doručenia a krajine pôvodu produktu, ako aj zrozumiteľnosti informácií o pravidlách vrátenia. To nám hovorí, že kupujúci vo všeobecnosti trávia viac času skúmaním produktov, ktoré chcú, pomocou dvoch rôznych zariadení: mobilného zariadenia a počítača. Podľa údajov z našej platformy sme zistili, že pridružené projekty poskytujúce pridanú hodnotu rumunským spotrebiteľom boli tie, ktoré ich buď rýchlo priviedli k lepšiemu obchodu, alebo im ponúkli dobre štruktúrované informácie,“ povedal Raluca Negrea, 2Performant Country Manager pre Rumunsko a Bulharsko.
V roku 2021 interne vyvinutá technologická platforma 2Performant.com, prostredníctvom ktorej profesionáli v oblasti digitálneho marketingu spolupracujú s internetovými obchodmi, získala 68,7 milióna kliknutí, čo je o 23,4 % viac ako v predchádzajúcom roku. To znamená v priemere viac ako 5,7 milióna kliknutí mesačne odoslaných do online obchodov. Pokiaľ ide o návštevnosť z počítačov, najlepším dňom v týždni podľa počtu kliknutí bola streda, pričom 11 hodín je najlepší čas na online nakupovanie. Zároveň, ak vezmeme do úvahy mobilnú návštevnosť, nedeľa bola podľa počtu kliknutí najlepším dňom v týždni, pričom na online nakupovanie bola najlepšia 10. hodina. Hlavným zdrojom návštevnosti podľa počtu kliknutí zostáva Google s 23,7 miliónmi kliknutí, čo predstavuje nárast o 65,3 % v porovnaní s rokom 2020, za ním nasleduje Facebook so 7,7 miliónmi kliknutí, čo predstavuje pokles o 16,3 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.Deň s najvyšším počtom predajov v roku 2021 bol 12. november, priamo počas Black Friday. V období od 1. do 14. novembra 2021, kedy prebiehali kampane Black Friday, dosiahlo 462 internetových obchodov pôsobiacich v 25 rôznych odvetviach, ktoré spustili zľavové kampane, 115 000 predajov v hodnote 6 929 804 eur + DPH prostredníctvom platformy 2Performant.com, 47,8 % viac ako v roku 2020.
2Performant, koncipovaný ako technologicky založený trh, kde online obchody spolupracujú s digitálnymi obchodníkmi s cenou za predaj, v roku 2021 opäť preukázal svoju relevantnosť ako predajný nástroj. Medziročne index tržieb stúpol o 5,7 % a dosiahol 15,71 eura, čo znamená, že za každé euro investované do affiliate marketingu v roku 2021 internetový obchod na platforme 2Performant.com získal takmer 16 eur.
Konverzný pomer sa drží stabilne na úrovni 2 %. Čo sa týka času konverzie, v roku 2021 prebehlo rozhodnutie o kúpe za menej ako hodinu pre 50,3 % kupujúcich. V rovnakom kontexte 53,3 % nakupovalo na počítači a 48,8 % na mobile.
bbabo.Net