TikTok je z milijardo uporabnikov hitro postal eden najpomembnejših igralcev v glasbeni industriji, zdaj pa je usmerjen v revolucijo v načinu odkrivanja umetnikov in njihovega plačila.

Zgodbe o uspehu, kot je Lil Nas X – katerega »Old Town Road« je postal dejansko najbolj prodajan singel v Združenih državah vseh časov, potem ko je postal viralni na TikToku –, so pokazale moč kratke video aplikacije.

Velike založbe, ki so se sprva razburile nad TikTokerji, ki uporabljajo njihovo glasbo brez licence, so hitro ugotovile, da se morajo vključiti.

"Ko se pojavi moteča tehnološka platforma, je razumljivo, da je imetnikom pravic neprijetno," je za AFP povedal vodja glasbe TikToka Ole Obermann.

Decembra 2019 so ga pripeljali iz Warner Music, da bi sklenil pogodbe z založbami.

"Očitno smo morali plačati znatne vsote denarja. Dobra novica je, da smo zdaj popolnoma licencirani in se z njimi vsak dan pogovarjamo o novih stvareh, ki še niso bile narejene."

- 'Spreminjam vse' -

Medtem je TikTok še naprej ustvarjal virusne občutke, ki preoblikujejo glasbeno pokrajino.

Včasih so to stare pesmi, ki so dobile novo življenje, na primer nedavne norosti za "Dreams" Fleetwood Maca ali "Rasputin" Boney M.

Toda pogosto so to novi ali neodvisni izvajalci, ki ne potrebujejo več podpore založb, da bi našli množično občinstvo.

"Težko je preceniti, kako zelo to spreminja vse," je dejal Tom Rosenthal, londonski glasbenik, čigar pesmi so bile uporabljene v 1,6 milijona videoposnetkov TikTok.

"Večje založbe so se nekako pokvarile, ker tradicionalni sistemi trženja ne veljajo več. (TikTok) je odličen izenačevalec. To lahko storite sami," je dejal.

Nekateri umetniki postajajo ogromni, ne da bi sploh vedeli za aplikacijo.

Tako je bilo z nigerijskim pop zvezdnikom CKayjem. Njegov singel "Love Nwantiti" iz leta 2019 je bil v njegovi domovini velika uspešnica, potem pa so ga uporabniki TikToka dobili in do novembra 2021 je presegel 15 milijard tokov in zasedel vrhove lestvic od Azije do Evrope do Severne Amerike.

- 'Na nekaj' -

TikTok že razmišlja o naslednjih korakih.

Njegova najnovejša storitev, SoundOn, ponuja nepodpisanim izvajalcem enostavnejši način za nalaganje pesmi, prejemanje plačila in iskanje distribucije.

Obermann namiguje, da bi s tem lahko TikTok postal bolj podoben založbi.

"Mislimo, da smo na nečem," je dejal in izpostavil nedavne viralne uspešnice nepodpisanih skupin Muni Langa in Games We Play.

"Še zgodaj se odločamo, kako bomo s temi umetniki sodelovali pri gradnji njihovih karier. Vendar vidimo, da lahko igramo veliko večjo vlogo v procesu odkrivanja umetnikov na zelo praktičen način."

- zadržano povpraševanje -

Obermann tudi upa, da bo spremenil način, kako se pesmi uporabljajo za oglase – del poslovanja, ki je trenutno vreden okoli 500 milijonov dolarjev na leto po vsem svetu, vendar bi lahko bil vreden veliko več.

"Tradicionalno je to pomenilo nekaj takega, kot bi velika avtomobilska znamka licencirala film Celine Dion 'I Drove All Night' za njihove televizijske oglase," je dejal.

"Ampak imamo približno milijon malih in srednjih podjetij, ki želijo ustvarjati oglase TikTok z uporabo glasbe. In to je popolna nočna mora, ker naše licence ne vključujejo komercialne uporabe."

Trenutno vsaka komercialna uporaba zahteva, da TikTok pridobi posebno dovoljenje založbe in vseh avtorjev pesmi, kar lahko traja mesece.

"To je izredno neučinkovito. Če bi lahko preoblikovali način, ki deluje, bi (svetovno licenčno poslovanje) v nekaj letih naraslo s 500 milijonov dolarjev na več milijard. Toliko je zadržanega povpraševanja. Res delamo na tem."

Druge ideje vključujejo pretočne koncerte v živo in neposredno prodajo, pri čemer nekateri izvajalci že šibajo vinilke in prodajo prek platforme.

Toda ali bo TikTok izginil tako hitro, kot je prispel? Duh MySpacea, prejšnje revolucionarne sile v glasbi, preganja njegove naslednike.

"To je nekaj, o čemer razmišljamo vsak dan, ko se zbudimo," je dejal Obermann.

"Prepričani smo, da se je TikTok na tej točki v izjemni meri prelevil v kulturni duh. Vendar je to vedno prvi dan in moraš se nenehno izumljati, da ostaneš relevanten."

bbabo.Net