Raziskava Credit Suisse Research Institute kaže, da je za mlade v razvijajočih se gospodarstvih bolj verjetno, da bodo kupovali trajnostne izdelke.

Po poročilu Credit Suisse Research Institute, objavljenem v torek, so potrošniki generacije Z in tisočletja na Kitajskem, v Indiji in drugih razvijajočih se gospodarstvih bolj okoljsko ozaveščeni, bolj verjetno kupujejo trajnostne izdelke in so bolj nezaupljivi do trditev o korporativni trajnosti kot njihovi kolegi v razvitih državah.

Raziskava 10.000 mladih potrošnikov v 10 državah kaže na pomembne priložnosti v prehrambeni, modni, turistični, turistični in stanovanjski industriji za podjetja, ki ponujajo izdelke, ki so v skladu z njihovimi vrednotami, in tveganja za tiste, ki ne.

Gen Z in milenijci predstavljajo 54 % svetovnega prebivalstva in 48 % potrošniške porabe, ki se bo do leta 2040 povečala na 68 %, navaja poročilo.

"V tem pogledu je še posebej pomembna vloga mladega nastajajočega potrošnika, glede na potencialno rast kupne moči v razvijajočem se svetu in dejstvo, da so demografsko države v razvoju bolj nagnjene k mlajšim potrošnikom," so zapisali avtorji poročila.

Raziskava je pokazala tudi večjo podporo med generacijo Z in milenijci v razvijajočih se gospodarstvih za vladno regulacijo netrajnostnih izdelkov ali za njihovo popolno prepoved s trga.

Eugène Klerk, vodja globalnega ESG in tematskih raziskav Credit Suisse, je v elektronskem sporočilu dejal, da raziskava ni neposredno odgovorila, zakaj so generacija Z in tisočletni potrošniki v nastajajočih gospodarstvih bolj trajnostno naravnani kot tisti v razvitih državah. Vendar je dejal, da lahko podnebne spremembe pojasnijo razliko v stališčih.

"Prvič, potrošniki na razvijajočih se trgih so morda bolj izpostavljeni vplivu globalnega segrevanja kot tisti, ki živijo na razvitih trgih, kar bi lahko pojasnilo, zakaj se bolj ukvarjajo z iskanjem rešitev," je zapisal. "Drugi razlog bi lahko bil, da imajo mlajši potrošniki v razvitih državah način življenja, ki je manj trajnosten kot življenjski slog potrošnikov v gospodarstvih v razvoju."

Kohorta, ki skrbi za okolje

Raziskovalno podjetje Nielsen je anketiralo mlade potrošnike v petih nastajajočih gospodarstvih (Brazilija, Kitajska, Indija, Mehika in Južna Afrika) in v petih razvitih državah (Francija, Nemčija, Švica, Združeno kraljestvo in ZDA )

To je okoljsko zaskrbljena kohorta. Raziskava je pokazala, da je od 65 % do 90 % anketirancev v 10 državah imelo »visoko raven tesnobe« glede vprašanj, povezanih s trajnostjo. Tri četrtine tistih, ki jih skrbi okolje, je dejalo, da nameravajo živeti bolj trajnostno, tako da porabijo več za stvari, kot so sončne celice in električni avtomobili, hkrati pa se izogibajo hitri hrani in mesu.

Raziskava je pokazala, da 80 % mladih potrošnikov namerava kupovati čim več trajnostnih izdelkov, medtem ko je na Kitajskem in v Indiji več kot 15 % anketirancev izjavilo, da zdaj vsi kupujejo za trajnostno izdelano blago.

Dobra novica za proizvajalce avtomobilov, ki opuščajo vozila na fosilna goriva, je, da 63 % generacije Z in milenijcev pričakuje, da bodo imeli električni ali hibridni električni avtomobil. Na Kitajskem je več kot polovica anketirancev izjavila, da že imajo takšna vozila.

Večina mladih potrošnikov v razvitih državah pa je dejala, da ne nameravajo omejiti letenja, medtem ko večina v razvijajočih se gospodarstvih pričakuje, da bodo čim bolj zmanjšali čas, porabljen na letalih.

Odpoved okoljsko uničujoči hitri modi je težja zahteva mladih potrošnikov. Medtem ko je 41 % anketiranih izjavilo, da meni, da je modna industrija netrajnostna, glede na njene emisije toplogrednih plinov ter porabo vode in plastike, jih namerava le 20 % do 40 % zmanjšati nakupe hitre mode. Izstopajoča je bila Kitajska, kjer je več kot polovica rekla, da bi kupovala manj hitre mode.

Raziskava je pokazala, da generacija Z in milenijci gledajo na izjave o trajnosti podjetij s sumom, pri čemer jih 63 % pravi, da takim trditvam ne verjamejo. Približno 60 % anketirancev v Indiji, Braziliji, Južni Afriki, Mehiki in ZDA meni, da bi moralo biti nadomestilo za upravljanje vezano na trajnost izdelkov podjetja.

bbabo.Net