Poročilo razkriva rast, ki ga vodijo digitalna, mobilna, TV, izven doma
DUBAI: Oglaševalski in trženjski sektor je bil lani priča opaznemu okrevanju po pandemiji koronavirusa, pri čemer se je svetovna poraba za oglaševanje povečala za 23,8 odstotka, je razkrilo poročilo industrije.
Močno leto rasti je bilo poudarjeno v letnem pregledu svojega globalnega trženjskega indeksa, ki ga je pripravilo podjetje za tržno obveščanje WARC, mesečnega kazalca mednarodnega stanja panoge, sestavljenega s sledenjem in analizo pogojev med več kot 1000 tržniki.
Poročilo se osredotoča na proračune za trženje, pogoje trgovanja in število zaposlenih, dopolnjuje pa ga dodatna analiza podatkov WARC.
Zoe McCready, višja vodja raziskav pri WARC, je dejala: "Globalni trženjski indeks za leto 2021 kaže dosledno splošno povečanje rasti skozi vse leto, ki je doseglo vrhunec v novembru z najvišjo vrednostjo globalnega naslovnega indeksa od začetka poročila leta 2011."
Okrevanje so vodili digitalna, mobilna, TV in izven doma, pri čemer je OOH zabeležil rast v letu 2021, potem ko je v prejšnjem letu strmo padel zaradi odprave omejitev.
Skupno povečanje porabe za oglaševanje za 23,8 odstotka v vrednosti 771 milijard dolarjev je bilo razpršeno na digitalne in mobilne medije, ki so se povečali za 41,9 odstotka, OTT ali pretočni video (41,6 odstotka) in iskanje (39,4 odstotka). TV se je podražil za 5,5 odstotka, OOH pa za 21,8 odstotka.
V zadnjem letu se je rast ohranila po vseh ključnih indeksih. Kljub vzponom in padcem na različnih trgih po svetu so pobude, kot so programi cepiv, pomagale trgom, da so se prilagodili in živeli s COVID-19 in ne kljub temu.
McCready je poudaril, da splošno povečanje rasti proračunov skozi vse leto odraža "industrijo, ki v veliki meri prenaša posledice pandemije, saj se hitro prilagaja novim pogojem trgovanja, ki kažejo na stalno moč digitalnih in mobilnih kanalov, ki jih poganjajo nadaljnja rast e-trgovine."
Ključni indeksi v azijsko-pacifiški regiji, Evropi in Ameriki so ostali v rasti, vendar so v APAC skozi leto opazili nekaj nihanj.
Leta 2021 so številne države sprejele strategijo brez COVID-19, ki je namenjena odpravi prenosa virusa. Trgi v regiji APAC, ki so sprejeli tak pristop, so poleti ob uvedbi omejitev zabeležili znižane stopnje rasti.
Vendar pa so trgi v Evropi in Ameriki, ki niso sprejeli iste strategije, zabeležili najvišje stopnje rasti v istem obdobju.
Od takrat so si trgi v APAC opomogli s trženjskimi proračuni in pogoji trgovanja, ki kažejo višjo stopnjo rasti v primerjavi z Evropo in Ameriko, ugotavlja poročilo.
Gospodarske posledice pandemije so povzročile, da so ljudje zapustili svoja delovna mesta, zlasti v ZDA, kar je privedlo do izraza Veliki odstop. GMI WARC je poročal, da je število zaposlenih v Ameriki leta 2021 dosledno presegalo Evropo in APAC.
Vendar ta pojav ni bil omejen na Ameriko, saj je število zaposlenih v Evropi in APAC v zadnjem četrtletju leta 2021 povečalo rast. Od avgusta so bile globalne ravni osebja dosegle najvišje stopnje rasti od začetka GMI leta 2011, pri čemer sta november in december dosegla najvišjo vrednost indeksa 65,3.
»Povečane količine osebja, zabeležene po vsem svetu, nadomeščajo vpliv Velikega odstopa. Vendar bi to lahko predstavljalo izzive produktivnosti leta 2022, zlasti v Ameriki, zaradi dejavnikov, kot je pomanjkanje spretnosti,« je dodal McCready.
bbabo.Net