Korporativni sponzorji na zimskih igrah ostajajo tihi, potem ko se zavzemajo za vprašanja socialne pravičnosti na Zahodu.

Taipei, Tajvan – Airbnb-jev razdelek »skupnost« se glasi kot kdo naprednih vzrokov v Združenih državah.

Gigant za kratkoročne najemnike je doniral Black Lives Matter, zagotovil stanovanje afganistanskim beguncem in se ponaša z najvišjo oceno na indeksu enakosti podjetij kot vključujoč delodajalec.

Najpomembnejša vsebina na strani z novicami v angleškem jeziku je članek z dne 2. februarja o najemništvu Airbnb v Los Angelesu, ki ga gosti ameriška igralka Issa Rae, ki je znana po tem, da govori proti rasni nepravičnosti in neenakosti.

Na Airbnbovem spletnem mestu, Twitterju ali Instagramu ni nobene omembe uradnega sponzorstva podjetja nad zimskimi olimpijskimi igrami v Pekingu 2022, ki potekajo od petka.

Airbnb ni edini uradni sponzor olimpijskih iger, ki se zdi, da omalovažuje svojo vlogo na zimskih igrah – vsaj v angleščini – po diplomatskem bojkotu držav, vključno z ZDA, Združenim kraljestvom, Kanado, Avstralijo, Dansko, Estonijo in Litvo, zaradi človekovih pravic zlorabe muslimanov etničnih manjšin v kitajski regiji Xinjiang in prodemokratičnih osebnosti v Hongkongu.

Računi sponzorjev na družbenih omrežjih, kot sta Snickers in Bridgestone, japonsko podjetje za avtomobilske dele, so se odločili, da bodo izpostavili Super Bowl pred olimpijskimi igrami, medtem ko se mesec črne zgodovine uvršča višje na Instagram računu ameriške multinacionalke Procter and Gamble.

Slaba povezava multinacionalnih korporacij z igrami poudarja neprijeten položaj, s katerim se lahko soočajo podjetja, ko se ukvarjajo z vprašanji socialne pravičnosti – trend, imenovan »prebujeni kapitalizem«, – katerega privlačnost za potrošnike se močno razlikuje glede na geografsko območje.

Zdi se, da številni uradni sponzorji izvajajo "razdvojene kampanje", zaradi katerih vodijo eno kampanjo na Kitajskem okoli olimpijskih iger in različne kampanje drugod, pravi Rick Burton, ki je bil vodja trženja Olimpijskega komiteja ZDA na poletnih olimpijskih igrah v Pekingu leta 2008.

»Ali sponzorji uporabljajo olimpijske posnetke po vsem svetu? In ali ga uporabljajo tako agresivno kot v preteklosti? In mislim, da je kratek odgovor ne, niso,« je dejal Burton in navedel številne razloge, od pandemije COVID-19 do dejstva, da so se poletne olimpijske in paraolimpijske igre v Tokiu končale pred samo šestimi meseci.

Burton je dejal, da so kljub polemikam okoli zimskih olimpijskih iger blagovne znamke verjetno vedele, za kaj se podpisujejo od začetka.

"V Riu de Janeiru so zaradi razseljenosti revnih in onesnaževanja ter uporabe sredstev za gradnjo športnih objektov v času revščine ljudje želeli, da sponzorji protestirajo ali bojkotirajo," je dejal. "V Sočiju v Rusiji je enako obstajalo na temo gejevskih pravic, zdaj pa obstaja na Kitajskem na podlagi poročanja o človekovih pravicah ali prepričanj o človekovih pravicah."

Zlasti ameriška podjetja se soočajo z izzivom, ki presega diplomatski bojkot, saj zimske olimpijske igre sovpadajo s Super Bowlom – najpomembnejšim dogodkom v ameriškem nogometu – prvič doslej. Med velikimi imeni imata le Intel in Visa vidno oznako olimpijskih iger na svojih spletnih mestih in računih v družbenih medijih.

Francoski in nemški multinacionalki Atos in Allianz imata vsaj nekaj vsebine na Instagramu, čeprav nič na Twitterju, medtem ko se švicarski urar Omega na svojih računih v družbenih omrežjih povezuje na namensko stran za olimpijske igre. Večina sponzorjev ima Instagram zgodbo, na katero mora uporabnik klikniti, da si ogleda olimpijsko vsebino, čeprav ni del splošnega vira.

Allianz je v izjavi povedal, da se je podjetje dolgoročno zavezalo, da bo sponzoriralo olimpijske igre, "kar presega trenutne zimske igre", medtem ko je Atos v izjavi dejal, da kljub temu, da je sponzor olimpijskih iger od leta 2001, ni oglaševal na Azijske igre, vključno s PyeongChang 2018, Tokio 2021 in zdaj Peking 2022.

Švicarski proizvajalec ur Omega, ki se namesto za sponzorja opisuje kot uradni "časomerilec" olimpijskih iger, se na svojih računih v družbenih medijih povezuje na posebno stran za igre.

Airbnb, Snickers, Bridgestone in Procter and Gamble niso odgovorili na prošnje za komentar.

Pretekle polemike

Kljub diplomatskemu bojkotu, zimske olimpijske igre v Pekingu še zdaleč niso prva izdaja iger, ki bi bile sporne. Večina olimpijskih iger je izzvala nekakšne proteste, vključno z zimskimi olimpijskimi igrami v Sočiju leta 2014, ki so potekale mesece po tem, ko je ruski predsednik Vladimir Putin podpisal zakon o prepovedi "gejevske propagande".

Poletne olimpijske igre v Münchnu leta 1972 in leta 1996 v Atlanti so bile zaznamovane z nasiljem. Poletne olimpijske igre v letih 1936, 1976, 1980 in 1984 so pritegnile velike bojkote zaradi povezav z nacistično Nemčijo, južnoafriškim režimom apartheida in hladno vojno.Ena od glavnih razlik z olimpijskimi igrami v Pekingu je nedavni porast politike identitete in aktivizma za socialno pravičnost na Zahodu ter način, kako naj bi se odzvale blagovne znamke in korporacije, je dejal Burton, nekdanji uradnik ameriškega olimpijskega komiteja.

"Velika razlika je v tem, kako se je družbena zavest spremenila že od Sočija leta 2014, ko so bili ljudje zaskrbljeni zaradi ruskega LGBTQ rekorda, in s kampanjami Black Lives Matter in velikimi protestnimi gibanji po vsem svetu so ta vprašanja še bolj razširjena," je dejal Burton. in dodal, da je družbena zavest od države do države drugačna.

Različna percepcija in vrednote lahko zahodna podjetja spravijo v nasprotje s kitajskimi potrošniki, ki morda cenijo trajnost in okoljevarstvo, vendar ne želijo, da bi blagovne znamke kritizirale Kitajsko glede vprašanj, kot so Xinjiang, Hong Kong ali Tibet, je dejal Zak Dychtwald, ustanovitelj in izvršni direktor Young China. Skupina, možganska skupina, ki se osredotoča na nastajajočo identiteto Kitajske.

Zahvaljujoč družbenim medijem se je zmanjšala tudi razdalja med Kitajsko in preostalim svetom, kar pomeni, da se tudi potrošniki vse hitreje odzovejo, je dejal Dychtwald.

"Medtem ko so pred desetletjem, v resnici pred WeChatom, obstajale večje ovire, ki so ločevale ta dva informacijska ekosistema, so te ovire postale veliko bolj porozne in zato je veliko več javnih spodrsljajev," je povedal Dychtwald za najbolj priljubljeno kitajsko aplikacijo za sporočanje.

"Imenujem jih spodrsljaji, ker so to podjetja, ki se zavedajo ekosistema, s katerim se soočajo na Kitajskem, ne le regulativnega ekosistema, ampak potencialnega odziva potrošnikov - zlasti v zadnjih treh letih."

Blagovne znamke se morda zavedajo tudi katastrof v odnosih z javnostmi in bojkotov na Kitajskem, s katerimi se soočajo Nike, H&M in Intel, potem ko so se zavezali, da ne bodo pridobivali materialov iz Xinjianga zaradi obtožb o prisilnem delu v regiji.

"Nočete se postaviti v položaj, da bi povedali nekaj o kitajski proizvodnji, nato pa bi morali biti postavljeni v položaj, kjer boste morda morali to umakniti," Veronica Bates Kassatly, neodvisna analitika s sedežem v Združenem kraljestvu v sektorju trajnostnih oblačil , povedal.

"Siti zahodnega sveta, ki jih ponižuje, in tega ne bodo več prenašali," je dejal Kassatly, pri čemer se je skliceval na kitajske potrošnike. "Zdaj imajo ekonomsko mišico in jim tega ni treba."

To postavlja številne večnacionalne blagovne znamke v težaven položaj in lahko nagradi molk na dogodkih, kot so olimpijske igre. Medtem ko podjetja, kot so Apple, Airbnb in NBA, morda prihajajo iz ZDA, zdaj vidijo Kitajsko kot enega svojih najpomembnejših trgov.

Olimpijske igre, je dejal Dychtwald, so pravkar zagotovile priložnost za potrošnike zunaj Kitajske, da vidijo ta premik.

"V ZDA temu pravijo 'prebujen kapital', obstaja občutek, da lahko potrošniki spremenijo, kako se podjetja lahko obnašajo, in na Kitajskem je to zelo res [tudi]," je dejal. "Mislim, da veliko ljudi povzroča nelagodje, ker zahteva veliko potrošnikov [na Kitajskem], ni v skladu z moralnimi standardi, ki smo jih postavili v ZDA in zahodnih državah."

bbabo.Net