PEKING – Ko je Eileen Gu osvojila olimpijsko zlato v Big Airu, se je prodaja njene rdeče smučarske obleke Anta, skupaj s tehnologijo za zmanjšanje zdrsa, povečala za 20-krat na kitajski platformi za e-trgovino JD.com.

Luckin Coffee je razprodala pijače, ki jih podpira Gu, z veliko držala za skodelice, ki nosijo njeno podobo, in kitajska veriga je takoj sporočila, da bo skozi vse leto lansirala več izdelkov, povezanih z Gu.

Ko se je smučarka, rojena v San Franciscu, pripravljala na torkov (15. februar) finale v slogu pobočja in svojo ponudbo za sekundo od treh zlatih medalj v Pekingu, se zdi, da se njena natančno preučena odločitev, da bo tekmovala za Kitajsko, vsaj komercialno izplača.

Že zdaj najbolj priljubljenega športnika na Kitajskem, modnega modela in prihajajočega študenta Stanforda sponzorira dva ducata blagovnih znamk, od francoskega luksuznega konglomerata Louis Vuitton do kitajskega proizvajalca športnih oblačil Anta za množični trg.

Njena globalna priznanja vključujejo Estee Lauder, Victoria's Secret, Tiffany & Co in Oakley, ki so bili v zadnjih letih usmerjeni na kitajski trg.

Njen vznemirljiv nastop z zlato medaljo in naraščajoča priljubljenost na Kitajskem bi jo lahko pognala v vrste najbolj zaslužnih športnikov na svetu, če se bo še naprej izognila večjim polemikam.

Michael Payne, nekdanji vodja trženja Mednarodnega olimpijskega komiteja, je navedel cilj Kitajske, da bi se 300 milijonov ljudi vključilo v zimske športe, ko je priložnost za Gua opisal kot brez primere.

"Če pogledate najuspešnejše športnike, kot je Michael Phelps, mislim, da smo govorili o zaslužku do 100 milijonov dolarjev (135 milijonov ameriških dolarjev) ... ni dvoma, da bo, če bo še naprej prinašala zlata, v ista liga."

Zimski olimpijci, ki tekmujejo v nišnih športih, običajno zaostajajo za svojimi poletnimi kolegi pri zaslužku. Izjema je deskar Shaun White, ki je po Forbesu leta 2009 v svojem razcvetu zaslužil 8 milijonov dolarjev in 1,5 milijona dolarjev v 12 mesecih pred igrami v Pekingu.

Gu-mania

Guin videz, atletski dosežki, privlačnost z dvojno nacionalnostjo in moč vplivne osebe so jo postavili na lastno raven.

Po osvojitvi zlate medalje Big Air je Tiffany & Co začela v trendu na kitajskih družbenih omrežjih, potem ko je odstranila rokavice Anta in razkrila štiri prstane, za katere so uporabniki interneta hitro ugotovili, da jih je izdelal draguljar v lasti LVMH, ki ga Gu podpira.

Kitajski mediji so brneli od špekulacij o Gujinih zagovorih, Beijing News pa poroča o njenem honorarju v višini 2,5 milijona dolarjev po obdavčitvi in ​​skupnem zaslužku od poslov z blagovno znamko v zadnjem letu nad 100 milijonov juanov, pri čemer se sklicuje na vire iz industrije. Tianxiashangwang je ocenil, da je Gujev zaslužek od začetka leta 2021 presegel 200 milijonov juanov (31,5 milijona dolarjev).

Njen agent Tom Yaps se na prošnjo za komentar ni odzval.

Gu ima več polj na Kitajskem, zahvaljujoč svoji podobi vzorne študentke in ponosu na svojo odločitev, da bo tekmovala za državo rojstva svoje matere, je povedala Bryce Whitwam, izredni profesor trženja na NYU v Šanghaju.

"Je izredno karizmatična in njena privlačnost za kitajsko kulturo in preprosto dejstvo, da je prišla na Kitajsko, da bi želela biti Kitajka, je zanjo velika zmaga," je dejal in opisal kitajsko "Gu-manijo".

Pasti

S svojimi skrbno oblikovanimi odgovori, ki se izogibajo neposrednemu naslavljanju vprašanj o njenem državljanstvu, in mandarinskim s pekinškim poudarkom, ki je očarala mnoge, se je Gu med igrami uspelo izogniti polemikam, kljub nekaj na spletu godrnjanja, da živi. življenje v privilegiju, nedosegljivo večini.

Hu Xijin, ugledna kolumnistka Global Timesa, ki ga vodi komunistična stranka, je v nedeljo predlagala, da bi jo morali navijati kot del kitajske ekipe in ne kot domoljubni simbol, ker bi lahko na koncu izbrala ameriško državljanstvo.

"Kitajski javnosti daje srečo, zato ni sram iskati komercialnega donosa," je zapisal Hu. "Toda politične elemente je treba čim bolj zmanjšati. Za Gu Ailinga je tvegano, da je takšen vektor," je dejal.

Za razliko od njenih smučarskih trikov, ki kljubujejo gravitaciji, je Guina javna osebnost nizko tvegana: podpira Black Lives Matter, vendar se izogiba vprašanjem o človekovih pravicah na Kitajskem, namesto tega se predstavlja kot graditeljica mostov in globalna ambasadorka smučanja.

"Eileen je naredila odlično delo pri tem, da ne bo rekla narobe, a veš kaj? Včasih se boš zmotil," je dejal Whitwam.

Gujevo zaslužno moč v obeh državah bi lahko zmanjšalo poslabšanje dvostranskih napetosti.

Njena odločitev, da se bo potegovala za Kitajsko, je v ZDA sprožila kritike, medtem ko se mora na Kitajskem premakniti po tem, kar je poostrilo nadzor nad slavnimi osebnostmi, pri čemer so oblasti zaradi napačnih korakov odpovedale številne zvezde.

"Lahko bi bil preprost tvit, lahko bi bila zelo preprosta napaka in jo bodo izbrisali iz kakršnega koli pokritja, kot so to storili z mnogimi drugimi kitajskimi zvezdniki," je dejal Whitwam.

bbabo.Net