Bbabo NET

Уметност Вести

Шта је следеће за револуцију музичке индустрије ТикТок-а?

Са милијарду корисника, ТикТок је брзо постао један од најважнијих играча у музичкој индустрији, а сада има намеру да револуционише начин на који се уметници откривају и плаћају.

Приче о успеху као што је Лил Нас Кс – чији је „Олд Товн Роад“ постао најпродаванији сингл у Сједињеним Државама свих времена након што је постао виралан на ТикТок-у – демонстрирају снагу кратке видео апликације.

Главне издавачке куће, које су у почетку полудјеле због ТикТокера који користе њихову музику без лиценце, брзо су схватиле да морају да се укључе.

„Када се појави реметилачка технолошка платформа, разумљиво је да се власници права осећају непријатно“, рекао је за АФП шеф за музику ТикТока Оле Оберман.

„Очигледно је да смо морали да исплатимо значајне суме новца. Добра вест је да смо сада потпуно лиценцирани и да сваки дан разговарамо са њима о новим стварима које раније нису урађене.“

- 'Мењам све' -

У међувремену, ТикТок је наставио да ствара вирусне сензације које преобликују музички пејзаж.

Понекад се ради о старим песмама које су добиле нови живот, као што су недавна лудила за „Дреамс“ Флеетвоод Маца или „Распутин“ Бонеи М-а.

Али често су то нови или независни уметници, којима више није потребна подршка издавачких кућа да би пронашли огромну публику.

„Тешко је преценити колико ово мења све“, рекао је Том Розентал, музичар из Лондона чије су песме коришћене на 1,6 милиона ТикТок видео снимака.

„Главне издавачке куће су се на неки начин усрале јер традиционални системи маркетинга више не важе. (ТикТок) је сјајан нивелир. Можете то и сами“, рекао је он.

Неки уметници постају огромни, а да не знају за апликацију.

- 'На нечему' -

ТикТок већ размишља о следећим корацима.

Његова најновија услуга, СоундОн, нуди непотписаним уметницима једноставнији начин за отпремање песама, плаћање и проналажење дистрибуције.

Оберманн наговештава да би ово могло да доведе до тога да ТикТок постане више као издавачка кућа.

„Мислимо да смо на нечему“, рекао је он, истичући недавне виралне хитове непотписаних извођача Муни Ланга и Гамес Ве Плаи.

"Рани су дани у одлучивању о томе како ћемо тачно радити са овим уметницима на изградњи њихових каријера. Али видимо да можемо играти много већу улогу у процесу откривања уметника на веома практичан начин."

- Заустављена потражња -

Оберман се такође нада да ће револуционисати начин на који се песме користе за рекламе - део пословања који тренутно вреди око 500 милиона долара годишње на глобалном нивоу, али би могао да вреди много више.

„Традиционално, то је значило нешто попут великог бренда аутомобила који лиценцира 'И возио сам цијелу ноћ' Целине Дион за њихове ТВ рекламе," рекао је он.

„Али имамо око милион малих и средњих предузећа која желе да праве ТикТок огласе користећи музику. И то је апсолутна ноћна мора јер наше лиценце не укључују комерцијалну употребу.“

Тренутно, свака комерцијална употреба захтева да ТикТок добије посебну дозволу од етикете и свих текстописаца, што може потрајати месецима.

„То је крајње неефикасно. Ако можемо да редизајнирамо начин на који то функционише, (глобални посао лиценцирања) би се повећао са 500 милиона долара на неколико милијарди у року од неколико година. Толико је нагомилане потражње. Заиста радимо на томе.“

Друге идеје укључују концерте који се емитују уживо и директну продају, при чему неки уметници већ шибају виниле и продају преко платформе.

Али да ли ће ТикТок нестати тако брзо као што је стигао? Дух МиСпаце-а, претходне револуционарне силе у музици, прогања његове наследнике.

"То је нешто о чему размишљамо сваки дан када се пробудимо", рекао је Оберман.

„Уверени смо да је ТикТок у овом тренутку у огромној мери ушао у културни дух времена. Али то је увек први дан и морате да наставите да се изнова измишљате да бисте остали релевантни.“

Шта је следеће за револуцију музичке индустрије ТикТок-а?