иДва скандала која су ове недеље потресла медијски пејзаж Сједињених Држава наглашавају улогу коју поларизовани садржај игра у остваривању профита./и
Амерички медијски бизнис је увек пун драме, а ове недеље је дошло до велике помоћи између контроверзе око стриминг сервиса Спотифи и изненадне оставке шефа ЦНН-а Џефа Закера.
Један скандал је укључивао нову медијску платформу, други стару медијску ТВ извршну власт тако моћну да је практично познато име.
Али оба медијска вртлога осветљавају запањујуће профите који су генерисани емитовањем поларизирајућег садржаја америчкој јавности у јеку све деструктивнијег културног рата.
Да резимирамо: Спотифи је започео седмицу усред Твиттер кампање позивајући кориснике да избришу своје налоге. Контроверза #цанцелспотифи завладала је 26. јануара када је канадско-амерички фолк рокер Нил Јанг рекао својим менаџерима да повуку његове песме са сервиса за стримовање због онога за шта он (и стотине научника) верују да су дезинформације о вакцинама против коронавируса које се шире преко Спотифи-јевог изузетно популарног подкаста Тхе Искуство Џоа Рогана.
„Они [Спотифи] могу имати Рогана или Јанга. Не обоје“, рекао је рокер у сада обрисаном писму његовој управи објављеном на интернету.
Јанг је ставио своје песме тамо где су његове вредности и рекао „Хеј, хеј, бај-па“ Спотифају. Уметник Џони Мичел и други су га пратили, заједно са неким подкастерима.
Са своје стране, Спотифи је остао са Роганом и прешао у режим контроле штете.
Не именујући Рогана посебно, извршни директор Спотифија Даниел Ек рекао је у блог посту у недељу да компанија предузима кораке у борби против дезинформација о вакцинама и предузима друге мере „како би подигла свест о томе шта је прихватљиво и помогла креаторима да схвате своју одговорност за садржај на који објављују наша платформа“.
Означавање Спотифи-а као „платформе“ одражава крајњу трку коју су гиганти друштвених медија попут Твитера и Мета – родитеља Фејсбука и Инстаграма – дуго користили да избегавају правну одговорност за дезинформације објављене на њиховим платформама.
Ек је такође узео још једну страницу из приручника о кризним комуникацијама на друштвеним мрежама и користио пост на блогу да изјави своју личну посвећеност слободи говора: „Важно ми је да не преузмемо позицију цензора садржаја“, он написао.
Али иза високоумног језика и обећања да ће учинити више на чишћењу платформе, у игри је снажан мотив профита.
Још у мају 2020. Спотифи је платио пријављених 100 милиона долара за ексклузивна права на Роганов подцаст. Разлог: стриминг музике није био исплатив за Спотифи. Али у Рогану, који рутински има контроверзне госте у својој емисији, приметио је долар.
Опклада се исплатила. Спотифи-јеви приходи од оглашавања порасли су за 40 одсто у последња три месеца прошле године. То је у великој мери вођено подкастовима, а најпопуларнији подкаст на његовој услузи је – погађате – Искуство Џоа Рогана.
Али ексклузивна права на Роганов подкаст отежавају тврдњу Спотифија да је то само платформа, а не медијска компанија. Како то и #цанцелспотифи утичу на крајњи резултат услуге стримовања вероватно ће требати време да се процени. „Обично када смо имали контроверзе у прошлости, оне се мере месецима, а не данима“, рекао је Ек, како се извештава, током разговора о заради ове недеље.
Роган је у међувремену објавио видео на Инстаграму у којем се извинио Спотифају и уметницима које је увредио, рекавши да не покушава да промовише дезинформације или да буде „контроверзан“.
Без обзира на мотиве, Роган није новинар. Он је комичар и ријалити ТВ звезда која је постала права подцастинг сензација.
Штавише, новинске куће нису изнад тога да лепо профитирају од емитовања поларизованог садржаја. Не тражите даље од Џефа Закера.
У случају да сте пропустили, Зуцкер је запањио свет медија у среду када је поднео оставку на место председника ЦНН Ворлдвиде због свог неуспеха да открије канцеларијску романсу са подређеним.
Закеров одлазак подвукао је линију испод деветогодишњег заокрета на челу ЦНН-а, где је давао огромне рејтинге и профит немилосрдно замагљујући вести и забаву. И нико није дао већи рејтинг или већи профит на Зуцкеровом сату од највеће поделе у америчкој политици у живом сећању: бившег америчког председника Доналда Трампа.
Када је Зуцкер био на челу НБЦ Ентертаинмент-а, играо је кључну улогу у подизању Трумповог профила у америчкој јавности када је дао зелено свјетло Тхе Аппрентице – ријалити ТВ емисију коју је магнат за некретнине водио 14 година.
Године 2015, када је Трамп најавио да се кандидује за Белу кућу, Закер је видео у настајању информативно-забавне бонанце.У препуном пољу републиканских кандидата, Трамп је добио непропорционално време на ЦНН-у. Кад год је Трамп говорио, камера ЦНН-а је била ту да то сними уживо. Камере су чак почеле да се пуштају рано, показујући празан подијум на Трамповим митинзима, стварајући ишчекивање, а затим раде са непрекидним извештавањем док је Трамп разговарао са својим легијама оданих присталица.
Закер је бранио ЦНН-ово извештавање о Трампу у то време позивајући се на посвећеност мреже слободи говора. Али касније је признао у документарцу Ретро Репорт из 2020., Непријатељи народа, да је можда био кратковид.
„Доналд Трамп би рекао нечувене ствари или рекао ствари које нису истините, а то је једноставно постало прихваћено као „Ох, то је оно што он ради“, рекао је Закер. „Не прозивати то више због онога што је било, а онда држати другу страну одговорнијом, то је вероватно била грешка.
Али ЦНН и његови гледаоци нису могли да се одврате од Трампа, посебно након што је мрежа заузела веома критичан тон према његовом председниковању, а Трамп је ЦНН назвао „лажним вестима“ – меч који се блати због којег су очне јабучице залепљене за екране.
Али велики рејтинг је нестао када је Трамп напустио функцију.
Нејасно је где ће ЦНН лутати у пост-Зуцкер ери. Али његова формула пре Зуцкера о робусном извјештавању о важним домаћим и међународним догађајима није била ни приближно тако профитабилна.
Роган се такође обавезао да ће дати све од себе „да избалансира ствари“ на свом подцасту Спотифи.
У међувремену, на јавности која конзумира садржај је да одлучи где ће добити своје вести и информације. А ако се уморе од подела, увек могу да изаберу да се угасе, ставе класичну плејлисту и „наставе да се крећу у слободном свету“ на платформи која им је мање непријатна.
bbabo.Net