ДУБАИ: Сектори оглашавања и маркетинга су прошле године били сведоци значајног опоравка од пандемије коронавируса са глобалном потрошњом на оглашавање пораслом за 23,8 одсто, открива индустријски извештај.
Снажна година раста наглашена је у годишњем прегледу свог глобалног маркетиншког индекса од стране маркетиншке обавештајне компаније ВАРЦ, месечног индикатора међународног стања у индустрији, састављеног праћењем и анализом услова међу више од 1.000 маркетиншких стручњака.
Извештај се фокусира на маркетиншке буџете, услове трговања и нивое особља, а допуњен је додатном анализом из ВАРЦ података.
Опоравак су предводили дигитални, мобилни, ТВ и ван куће, при чему је ООХ забележио раст у 2021, након стрмоглавог пада претходне године, због укидања ограничења.
Укупно повећање од 23,8 одсто у потрошњи на оглашавање, процењено на 771 милијарду долара, распрострањено је на дигиталне и мобилне медије, које су порасле за 41,9 одсто, ОТТ или стриминг видео (41,6 одсто) и претрагу (39,4 одсто). ТВ је порастао за 5,5 одсто, а ООХ за 21,8 одсто.
Током прошле године, раст је одржан по свим кључним индексима. Упркос успонима и падовима на различитим тржиштима широм света, иницијативе, као што су програми вакцина, помогле су тржиштима да се прилагоде и живе са ЦОВИД-19, а не упркос њему.
МцЦреади је истакао да свеукупно повећање раста буџета током године одражава „индустрију која се у великој мери суочава са утицајем пандемије јер се брзо прилагођава новим условима трговине, који указују на сталну снагу дигиталних и мобилних канала вођених континуирани успон е-трговине.”
Кључни индекси у азијско-пацифичком региону, Европи и Америци и даље су у порасту, али АПАЦ је доживео одређене флуктуације током године.
Међутим, тржишта у Европи и Америци која нису усвојила исту стратегију забележила су највеће стопе раста у истом периоду.
Од тада, тржишта у АПАЦ-у су се опоравила са маркетиншким буџетима и условима трговања који показују виши ниво раста у поређењу са Европом и Америком, наводи се у извештају.
Економске последице пандемије довеле су до тога да су људи напустили своја радна места, посебно у САД, што је довело до израза Велика оставка. ВАРЦ-ов ГМИ је известио да је ниво особља у Америци константно надмашио Европу и АПАЦ у 2021.
Феномен, међутим, није био ограничен само на Америку, при чему је број запослених у Европи и АПАЦ-у забележио повећан раст у последњем тромесечју 2021. Од августа, глобални нивои запослених су забележили највише стопе раста од почетка ГМИ-а 2011, при чему су новембар и децембар забележили највишу вредност индекса од 65,3.
bbabo.Net