иКорпоративни спонзори на Зимским играма држе се тихо након што се залажу за питања социјалне правде на Западу./и
бТајпеј, Тајван –/б Аирбнб-ов одељак „заједница“ гласи као ко је ко прогресивних циљева у Сједињеним Државама.
Гигант за краткорочно изнајмљивање донирао је Блацк Ливес Маттер, обезбедио смештај авганистанским избеглицама и може се похвалити врхунским оценама на индексу корпоративне једнакости као инклузивни послодавац.
На сајту Аирбнб-а, Твиттер-у или Инстаграму недостаје било какво помињање званичног спонзорства компаније на Зимским олимпијским играма у Пекингу 2022., које су у току од петка.
Аирбнб није једини званични спонзор Олимпијаде који изгледа умањује своју улогу на Зимским играма – барем на енглеском – након дипломатског бојкота земаља укључујући САД, УК, Канаду, Аустралију, Данску, Естонију и Литванију због људских права злостављања етничких мањина муслимана у кинеском региону Синђанг и продемократских личности у Хонг Конгу.
Налози спонзора на друштвеним мрежама као што су Сницкерс и Бридгестоне, јапанска компанија за ауто-делове, одлучили су да истакну Супер Бовл у односу на Олимпијске игре, док је Мјесец црне историје више рангиран на Инстаграм налогу америчке мултинационалне компаније Процтер анд Гамбле.
Млака повезаност мултинационалних корпорација са Играма наглашава незгодну позицију са којом се фирме могу суочити када се баве питањима социјалне правде – трендом који се назива „пробуђени капитализам“ – чија привлачност потрошачима увелико варира у зависности од географије.
Чини се да многи званични спонзори воде „раздвојене кампање“ у којима воде једну кампању у Кини око Олимпијских игара и различите кампање на другим местима, каже Рицк Буртон, који је служио као шеф маркетинга за Олимпијски комитет САД на Летњим олимпијским играма у Пекингу 2008.
„Да ли спонзори користе олимпијске слике широм света? И да ли га користе тако агресивно као у прошлости? И мислим да је кратак одговор не, нису“, рекао је Бартон, наводећи низ разлога у распону од пандемије ЦОВИД-19 до чињенице да су Летње олимпијске и параолимпијске игре у Токију завршене пре само шест месеци.
Бартон је рекао да упркос контроверзи око Зимских олимпијских игара, брендови су вероватно знали за шта се потписују од самог почетка.
„У Рио де Жанеиру, расељавање сиромашних и загађење и коришћење средстава за изградњу спортских објеката када је било сиромаштва изазвали су људе да желе да спонзори протестују или бојкотују“, рекао је он. „У Сочију, у Русији, исто је постојало на тему права хомосексуалаца, а сада постоји иу Кини, на основу извештавања о људским правима или уверења о људским правима.
Посебно се америчке компаније суочавају са изазовом изван дипломатског бојкота јер се Зимске олимпијске игре поклапају са Супербоулом — најважнијим догађајем у америчком фудбалу — по први пут икада. Међу великим именима, само Интел и Виса имају истакнути олимпијски бренд на својим веб страницама и налозима друштвених медија.
Француске и немачке мултинационалне компаније Атос и Аллианз имају барем део Инстаграм садржаја, иако ништа на Твитеру, док се швајцарски произвођач сатова Омега повезује са наменском страницом за Олимпијаду на својим налозима на друштвеним мрежама. Већина спонзора има Инстаграм причу на коју корисник мора да кликне да би видео олимпијски садржај, иако то није део општег фееда.
Швајцарски произвођач сатова Омега, који себе описује као званичног „мериоца времена“ Олимпијаде уместо спонзора, на својим налозима на друштвеним мрежама повезује посебну страницу за Игре.
Аирбнб, Сницкерс, Бридгестоне и Процтер анд Гамбле нису одговорили на захтеве за коментар.
Различите перцепције и вредности могу да доведу западне фирме у сукоб са кинеским потрошачима, који можда цене одрживост и заштиту животне средине, али не желе да виде да брендови критикују Кину по питањима као што су Ксињианг, Хонг Конг или Тибет, рекао је Зак Дицхтвалд, оснивач и извршни директор Иоунг Цхина Група, истраживачки центар фокусиран на кинески идентитет у настајању.
Захваљујући друштвеним медијима, дистанца између Кине и остатка света такође се смањила, што значи да и потрошачи све брже реагују, рекао је Дихтвалд.
„Док су пре десет година, заиста пре ВеЦхат-а, постојале веће баријере које су раздвајале та два информациона екосистема, те су баријере постале далеко порозније и тако има много више јавних промашаја“, рекао је Дицхтвалд за најпопуларнију кинеску апликацију за размену порука.
„Зовем их промашајима јер су то компаније које су свесне екосистема са којим се суочавају у Кини, не само регулаторног екосистема већ и потенцијалне реакције потрошача – посебно у последње три године.
Брендови такође могу бити свесни катастрофа у односима с јавношћу и бојкота у Кини са којима се суочавају Нике, Х&М и Интел након што су се обавезали да неће набављати материјале из Синђианга због навода о принудном раду у региону.
„Не желите да се доведете у позицију да кажете нешто о кинеској производњи, а затим да будете стављени у позицију у којој ћете то можда морати да повучете“, Вероника Бејтс Касатли, независни аналитичар у сектору одрживе одеће са седиштем у Великој Британији , рекао .
„Доста им је тога што их западни свет понижава и неће више да трпе“, рекао је Касатли, мислећи на кинеске потрошаче. "Они сада имају економске мишиће и не требају."
Ово многе мултинационалне брендове ставља у тешку позицију и може наградити тишину на догађајима попут Олимпијских игара. Иако компаније као што су Аппле, Аирбнб и НБА можда потичу из САД, оне сада виде Кину као једно од својих најважнијих тржишта.
Олимпијске игре, рекао је Дицхтвалд, управо су пружиле прилику потрошачима изван Кине да виде ту промјену.
„Они то зову „пробуђени капитал“ у САД, постоји осећај да потрошачи могу да промене начин на који компаније могу да се понашају, а у Кини је то веома тачно [такође]“, рекао је он. „Мислим да оно што чини многим људима непријатно јесте то што многи потрошачи [у Кини] траже није у складу са моралним стандардом који постављамо у САД и западним земљама.
bbabo.Net