Фебруар 2022, (Бангкок) — ПРОИ Ворлдвиде, водећа мрежа агенција за односе са јавношћу и комуникација, издала је упозорење у вези са пројектованим порастом лажних вести и дезинформација у 2022. На основу увида прикупљених од стручњака за комуникације у 50 земаља, ПРОИ очекује ескалацију информационих напада и све већег броја комуникацијских криза у вези са дезинформацијама.
Професија односа са јавношћу наглашава важност пружања истинитих и тачних информација, при чему се ПР практичари генерално сматрају одговорним да се увере да су информације које шире истините. У стварности, међутим, неки материјали које шире ПР професионалци, медијски практичари или корисници друштвених медија можда нису апсолутно тачни, или чак могу представљати намерне лажи. Ово отвара питање „лажних вести“ које су у последње време биле главна тема разговора. Уз повећану употребу платформи друштвених медија и апликација за размену порука, где се информације могу објавити за неколико секунди, лажне вести су постале озбиљна брига за индустрију комуникација. Опште је познато да информациони напади, псиопси и дезинформације могу представљати праву посластицу за репутацију било које организације, посебно ако организација постане мета директног напада измишљених вести.
„Прави проблем са лажним новим није у томе што неко може да шири лажне информације како би натерао друге да верују у ствари које нису истините“, каже Карин Лохитнави, оснивач и главни конектор, Мидас ПР Гроуп. „Није опасна нетачност тврдњи, већ чињеница да иза ових лажних тврдњи пречесто стоје појединци који теже злонамерним циљевима и који намерно покушавају да преваре друге. Лажне вести нису само лажне изјаве; њихово испитивање покушавајући да утврди њихову праву или лажну вредност је узалудна вежба. Лажне вести не покушавају да износе чињенице, а они који се баве производњом и ширењем неистина немају намеру да нешто наводе; уместо тога, они желе да створе последице за своју публику у смислу јачања идеолошких уверења, стереотипа и тако даље, како би служили одређеним интересима”.
Иако су дезинформације у вези са ЦОВИД-ом биле један од случајева о којима се највише расправља, проблем лажних вести је много шири и потенцијално може да утиче на сваку организацију: „Организације су суочене са проблемима и лажним вестима сличним кризи у различитом степену. Међутим, када се лоше решава, без обзира на степен озбиљности, проблем може да прерасте у потпуну кризу и да се погорша и угрози одрживост пословања“, рекао је Јојо С. Нугрохо, генерални директор, Имоген ПР (Индонезија).
„У ПРОИ, највећем светском партнерству ПР агенција, са 75 независних консултантских кућа у локалном власништву присутних у 50 земаља и 110 градова широм света, можемо да применимо и искористимо мултидисциплинарни скуп вештина, искустава и ресурса широм света “, рекла је Лена Сох-Нг, ПРОИ кризна група, АПАЦ, копредседавајући и виши саветник и оснивачки партнер компаније Дистиллери (Сингапур).
„Чврсто верујемо да се најефикаснији план спремности за кризу постиже кроз блиско и поуздано радно партнерство, где се претње идентификују, разматрају и планирају. Јасна усредсређеност на приоритетне ризике, успостављање процеса који омогућава сталну транспарентност нових ризика и стална изградња способности тима организације, ојачаће свеобухватан план спремности за кризу“, рекла је Елејн Чуа, извршна директорка, Приорити Цоммуницатионс ПР Сдн Бхд (Малезија).
bbabo.Net