и„Брендови имају огромну прилику да изграде културну релевантност“, каже Елио Кхоури са Твиттер-а МЕНА/и

ДУБАИ: Твиттер је пружио кључне увиде у најбоље начине за брендове из МЕНА да остану испред маркетиншке криве која се креће у Рамазан.

„Ми смо неприкосновени дом за најновије вести и јавне разговоре у реалном времену о спорту, музици, забави, бизнису, технологији, игрицама, сеизмичким културним променама и још много тога“, рекао је Елио Кхоури, специјалиста за успех клијената у Твиттер МЕНА, отварајући #ТвиттерАдТалк са фокусом на Рамазан.

Како друштвени медији постају све затрпанији, кључно је да брендови пажљиво осмисле своје стратегије друштвених медија како би се истакли. „У хиперповезаном свету, како и где се бренд појављује никада није било важније“, рекао је Кхоури.

Као платформа која је део културе, додао је он, брендови могу да користе Твитер да постану културно релевантни, што је од суштинског значаја за њихов успех - на друштвеним медијима и шире.

Према студији Твитера и Кантара, постоји 88 одсто корелације између потрошње и активности бренда на Твитеру и његове културне релевантности. Штавише, постоји корелација од 73 посто између културног значаја бренда и намере публике да купи.

Брендови који користе Твитер имају 70 процената памћења бренда, 11 процената свести о бренду, 15 процената асоцијације на поруку, 4 процената наклоности и 7 процената преференције бренда. „Брендови имају огромну прилику да изграде културну релевантност повезујући се са Рамазаном на Твитеру јер је то један од најважнијих културних тренутака у години у свету и региону“, рекао је Кхоури.

Повезивање са корисницима током Рамазана није важно само за перцепцију и наклоност бренда, већ и за продају и приход. Према истраживању на Твитеру, потрошачи у Саудијској Арабији (50 одсто), УАЕ (52 одсто), Египту (61 одсто) и Кувајту (49 одсто) троше више током Рамазана него у остатку године.

Штавише, спремност потрошача да истражују нове брендове и производе је већа током светог месеца, са око 40 одсто публике у КСА, Египту и Кувајту, и 53 одсто у УАЕ, рекавши да ће вероватно истраживати нове производе и брендове током месеца.

Када се повезивао са потрошачима око Рамазана, Кхоури је подсетио брендове да је важно да то почну да раде унапред. „Већина људи жели да брендови причају о Рамазану пре почетка месеца, што истиче прилику да се повежу са њима током дужег периода и буду присутни током месеца Рамазана“, рекао је он.

Више од 50 одсто публике широм УАЕ, КСА, Египта и Кувајта рекло је да би волели да брендови причају о Рамазану пре почетка месеца.

Рамазанско зујање почиње да се убрзава 10 дана пре почетка светог месеца и умножава се док стигнемо до првог дана у месецу, додао је он.

Штавише, разговори око Рамазана су највећи током првих и последњих 10 дана у месецу.

Ипак, више од 50 одсто брендова покреће кампање само на дане главних догађаја, рекла је Сара Боуабдели, менаџер налога за успех клијената на Твиттер-у МЕНА. Међутим, брендови који се повезују са публиком током других дана такође имају двоструко већу стопу ангажовања, три пута већу исплативост и 35 одсто већу стопу гледаности, додала је она.

Боуабдели је такође саветовао брендове да учине видео садржај каменом темељцем своје рамазанске стратегије.

Кључни захвати за брендове ове године, рекао је Кхоури, су да почну рано, да имају на уму када разговори досегну врхунац и планирају садржај, посебно видео записе, много унапред.

Поред вебинара, Твитер је сарађивао са регионалном публикацијом о рекламној индустрији Цампаигн за серију од четири дела која се фокусира на увиде у Рамазан. Сесије ће се одржавати сваке недеље током марта и биће домаћини на Твиттер Спацес-у.

bbabo.Net