иАдидасова рекламна кампања за промоцију нових спортских грудњака, а то је 25 фотографија голих женских груди, огорчена је на друштвеним мрежама. Нису га цениле ни жене које су пронашле разлог да се жале на квалитет мајица за тренинг, а мушкарци на Твитеру су предложили да се мушке гениталије покажу када рекламирају гаћице ради прегледности. Сетио сам се још пет не мање високих скандала са рекламирањем спортских брендова. /иУочи објављивања нових спортских грудњака, немачка компанија Адидас покренула је рекламну кампању у којој је на једном постеру објављено 25 фотографија женских груди – различитих величина, боја коже и степена затегнутости.
„Верујемо да женске груди било ког облика и величине заслужују подршку и удобност. Зато се у нашој новој линији спортских грудњака налазе 43 стила, тако да свако може да пронађе онај који му одговара“, стоји у опису рекламне кампање.
Фотографије је спортски бренд објавио на званичном Твитер и Инстаграм налогу без цензуре. Како је бренд објаснио за ФОКС Бусинесс, галерија је креирана без замућења да би показала „колико су груди различите“ и зашто је правилна подршка током тренинга толико важна. У одговору кориснику Твитера, Адидас је такође рекао да компанија жели да „прослави тело у свом сјају и са поносом покаже колико смо сви различити“.
и„Груди су природни део анатомије“, каже још један адидас пост. „Време је да скинемо стигму како бисмо омогућили будућим генерацијама да напредују.“/и
Новинар Сет Дилон из Сакраменто Би је одговорио сугеришући да компанија не поставља само голе груди, већ и мушке и женске гениталије. „Разлог за показивање груди не оставља вам разлога да не објавите потпуно голо тело“, написао је он на Твитеру. Један од корисника одлучио је да прошири ову тему и упитао: „Хоћете ли нам показати пенисе (обрезане и необрезане) у различитим облицима и величинама за куповину комплета гаћица/боксерица?“ Други је приликом куповине чарапа тражио фотографију стопала јер људи не знају како изгледају њихова стопала.
Треба напоменути да је на Твитеру било далеко више незадовољних него на Инстаграму, и то углавном жена које су се бринуле да величина грудњака и даље није довољна и да не подржавају груди како треба. А мушкарци су брзо наговестили да друштвеној мрежи приступ имају и малолетници, који не морају да виде женска тела „у пуном сјају“.
Наравно, било је и оних који су захвалили Адидасу на подршци разноврсности тела и чак изједначили рекламну кампању са међународним женским покретом Фрее тхе Нипплес. Његов циљ је био да укине законе који забрањују женама да се појављују у топлесу у јавности. Према речима представника покрета, ово је неправедан двоструки стандард, јер је мушка анатомија слична женској, али мушкарци не примењују таква ограничења.
У 2020. Адидас се већ суочио са критикама на рачун своје рекламне кампање, међутим, овог пута због недостатка разноликости и позитивности тела. Затим је бренд објавио серију фотографија као део лансирања СХ3-ро линије купаћих костима под називом „Моје тело је моје пливање“. У снимању су учествовале четири девојке, од којих је свака поделила своју причу о самоприхватању, али, према мишљењу корисника друштвених мрежа, ова разноликост није била довољна да би се представили различити типови тела.
„За многе од нас било би ефикасније када би се представили модели свих облика и величина, са инвалидитетом и ожиљцима по телу, уз лепа тела“, написао је један од забринутих на Твитеру.
Адидас је далеко од јединог великог спортског бренда који је на удару критика због рекламних кампања. Његови главни конкуренти Пума, Нике и Реебок такође нису без својих неуспеха.
На друштвеним мрежама су писали да је за оглашавање потребно користити правог спортисту који се може похвалити достигнућима у трчању. Коментатори су такође приметили чињеницу да се Јеннерова фигура не може назвати атлетском - међутим, тада још није имала времена да повећа груди и задњицу. Било је и оних који су се залагали за 19-годишњу девојку и сугерисали да она не покушава да се прикаже као атлетска звезда, већ само представља имиџ типичног тркача аматера.
Певачица Селена Гомез кажњена је две године касније јер је ставила ноге на књиге у рекламној кампањи за Пуму, демонстрирајући нове патике. На Твитеру је одмах оптужена за непоштовање знања и научних достигнућа. Осудили су је и муслимани и хиндуси, истичући колико су књиге важне у њиховим религијама.
Бренд је покушао да прикаже жене које се баве "мушким" спортом и поставио је на Инстаграм промотивне фотографије ММА рвачице Иустине Грацхик и европске шампионке у рвању Анжелике Пиљаеве под хаштагом #НИВКАКИЕРАМКИ.
иМеђутим, Залина Маршенкулова, феминисткиња и оснивачица сајта Бреакинг Мад, засенила је спортисте, који су постали аутор пројекта и учесник кампање. Њену фотографију пратио је рекламни слоган „Пређи са игле мушког одобравања на мушко лице.“/и
Овај слоган и неке друге сматрали су неприхватљивим не само од стране корисника Интернета, већ и од централе Реебока, са којом се, према речима њених представника, то није сложило. Као резултат тога, кампања која позива жене да раде оно што воле и не одустају од онога што друштво сматра да није женски посао завршила се пре него што је заиста почела.
bbabo.Net