Аутор: Паул Цосмовици
Метаверсе, незаменљиви токени, криптовалута, децентрализација, Веб 3.0 или Алтцоин су све популарне речи о којима се причало у граду 2021. Вероватно је то била година у којој су технолошке компаније прешле у ново доба које је видело апетит потрошача за метаверзом видљиво у небо. Са све више улагања у парцеле виртуелног „земља“, концерте и емисије које се крећу у метаверзум и дигиталну уметност која се продаје као НФТ, постоји много хајма око овог тржишта виртуелног „свега“, посебно пошто НФТ имају аналоге у стварном свету, подижући свест о великом низу брендираних производа и сарадње са ограниченим издањима, што значи висок повраћај улагања.
Ако су у претходним чланцима НФТ „златна грозница” у ауторским правима „Дивљи запад” и фалсификовање, луксузни брендови и интелектуална својина – од ананаса до Патек Пхилиппеа говорили о хајку око НФТ-а и порасту фалсификованих и лажних производа, сада се брендови суочавају са различите врсте изазова због све већег броја случајева кршења ауторских права и жига. И, још једном, права интелектуалне својине долазе у центар пажње, што значи да би сви власници жигова требало да почну да размишљају о проширењу својих ИП средстава како би укључили виртуелно доступне производе, осигуравајући да њихов бренд има обезбеђено присуство у метаверзуму.
Како су се брендови прилагодили потреби присуства у метаверзуму
Термин „метаверзум“ може дословно значити потпуно различите ствари за различите људе. Можда би еволуција интернета могла помоћи у ефикаснијем представљању. Веб 1.0 је прва фаза Ворлд Виде Веба која је повезивала информације, током које смо почели да користимо интернет. Имајте на уму да су током ове фазе огласи били забрањени док су „сурфовали“ интернетом. Затим је дошао Веб 2.0, такође познат као „партиципативни друштвени веб“ који је донео садржај који су генерисали корисници, повезујући људе у дијалогу на друштвеним мрежама, сарађујући једни с другима у виртуелној заједници. Током ове фазе током које су огласи били дозвољени, повећавајући присуство компанија на мрежи и њихово ширење широм света. Сада, док улазимо у Веб 3.0, који повезује људе, места, просторе, средства, свако толико, у виртуелном окружењу где корисници могу да комуницирају са другима и све више са брендовима, линија између стварне и виртуелне интеракције са брендови постају све мање јасни, како се ова два домена спајају.
Ово покреће нека прилично провокативна питања када је реч о томе како бренд данас може бити присутан у виртуелном окружењу, посебно зато што већина закона о интелектуалној својини сигурно није сачињена тако да одговара метаверзуму.
Замислите Фацебоок који је након Веб 3.0 ребрендиран у Мета, што је заузврат повећало интересовање јавности за метаверзум, који је до тада био углавном непознат. Још једна компанија која није ризиковала је Нике, која је одушевила свет ИП-а када је открила да је попунила пријаве Канцеларији за патенте и жигове САД за њихов жиг речи, лого и слоган, у три класе које нису повезане са основним бизнисом – класа 9, класа 35 и разред 41 . Убрзо након тога, други брендови су следили њихов пример и придружили се „мета“ вагону, ау последњих неколико година, брендови попут Цоца-Цола, Варнер Брос, Гуцци или Нетфлик су ушли у метаверзум.
Дакле, шта је са интелектуалном својином, брендовима и метаверзом?
Почетком децембра 2021, уметник Мејсон Ротшилд је лансирао МетаБиркинс НФТ колекцију на ОпеаСеа-у, која садржи вештачко крзно и шарене дизајне злогласне Хермес Биркин торбе и продаје невероватних 100 НФТ-а за око 230 ЕТХ, што је еквивалентно 800 УСД.
Закључак
Улога заштитних знакова у стварном и виртуелном свету је питање које треба пратити у наредној години, посебно зато што су логотипи или знакови речи које брендови користе показатељ извора и играју кључну улогу у свести потрошача. У суштини, трговци сада траже начине да задрже клијенте ангажованим и понуде им смислена искуства која превазилазе „традиционалне“ производе или услуге које бренд нуди, баш као што Нике и други већ раде. Уношењем својих заштитних знакова у метаверзум, брендови повећавају свест и лојалност, док стичу нове купце, граде виртуелну заједницу око свог бренда кроз НФТ и остварују значајан приход.
Белешка:
Паул Цосмовици је извршни партнер у Цосмовици Интеллецтуал Проперти, европски саветник за жигове и члан адвокатске коморе у Њујорку и Женеви. Има искуство у области стратегије интелектуалне својине, укључивања у комерцијалне трансакције, проширења портфеља брендова и у заштити ИП имовине за мултинационалне компаније, али и за старт-уп
bbabo.Net