The who's who av italienskt mode återtar banan med återkomsten av Milanos damshower den 22 februari, som arrangörerna hoppas kommer att stärka en bransch som kvävs av två år av coronavirus.
Tillbaka är de långbenta modellerna, paparazzierna och de Prosecco-drivna festerna som det internationella jetsetet redo för liveshower från sådana som Fendi, Giorgio Armani och Gucci, inklusive en debut för Ferrari.
Den här säsongen, för första gången sedan covid-19 bröt ut i Italien i februari 2020, kommer personliga shower med publik att vara fler än förinspelade shower och filmer som streamats för hembundna fashionistas.
De visade sig vara en blek ersättning för landningsbanans extravaganser som är ett stort reklamvapen för lyxmärken. Nu hoppas Milano på ett evenemang värdigt att hundratals köpare, journalister och modechefer återvänder till staden.
Carlo Capasa, ordförande för Italiens nationella modekammare (CNMI), erkände under en presskonferens förra veckan den "osäkerhet" som fortfarande vägde över sektorn.
Men de 58 fysiska showerna och nio digitala erbjudandena för hösten/vintern 2022/2023 är "ett starkt tecken på optimism och positivitet, som ingjuter ny fart i branschen", sa han. "Allt är på väg mot återhämtning 2022."
Gucci, dagens "It"-märke, med sin gröna och röda rand, som lockar mest uppmärksamhet bland konfektionsshowerna. Den återgår till Milano-kalendern efter två års frånvaro.
Designern Alessandro Michele är färsk från novembers "Gucci Love Parade"-show som – fylld med satin, spangles och strutsfjädrar – gjorde Hollywoods Walk of Fame till den flashigaste catwalken.
För två år sedan denna vecka i Milano presenterade Moschino en Versailles-värd kollektion av broderade sidenkonfektyrer på modeller i höga frisyrer. Den bekymmerslösa "Låt dem äta kaka"-stämningen fick snart ett brutalt stopp av pandemin.
Sedan dess, efter en period av fabriksstängningar, sjunkande försäljning och en markant förändring i hur människor klär sig (träningsbyxor, någon?), har branschen försökt ta sig tillbaka till nivåerna före Covid.
"Efter nästan två år av störningar har den globala modeindustrin återigen hittat sina fötter", skrev konsultföretaget McKinsey i en decemberrapport.
Italiens mode- och relaterade sektorer förväntas redovisa intäkter på 83 miljarder euro (95 miljarder USD) 2021, en ökning med 20,9 procent från året innan, enligt CNMI. Det är dock fortfarande 7,8 procent mindre än 2019 års nivåer.
Exporten, en ökning med 16,4 procent under de första 10 månaderna 2021, drevs av en 50-procentig ökning av försäljningen till Kina och en 31,8-procentig ökning till USA.
Kinesiska köpare kommer fortfarande att vara frånvarande den här veckan på grund av begränsat inträde i Italien, men en statlig åtgärd som är avsedd att stimulera turism innebär att utländska köpare som fått icke-EU-godkända vacciner, i synnerhet Rysslands Sputnik, är välkomna.
En ökning av Omicron-fall resulterade i en nedskalad Milanos modevecka för män i januari, och ångesten fortsätter att hänga över showkretsen, som började denna månad i New York och, efter visningar i London och Milano, avslutas i Paris i mars 8.
I New York ställde Tom Ford in sin efterlängtade runwayshow och skyllde en ofullbordad kollektion på Omicron-fodral bland amerikansk designpersonal och italienska fabriksarbetare.
Mer hemma på racerbanan än på banan gör Ferrari sin debut i Milano på söndag, åtta månader efter att designern Rocco Iannone presenterade den första modekollektionen för det lyxiga sportbilsmärket, med sitt löpande band som catwalk.
Återvände till Milano den 23 februari var Diesel, som markerar den belgiska designern Glenn Martens andra kollektion för det italienska denimmärket.
Martens, som fortsätter att fungera som konstnärlig ledare för Y/Project, presenterade en lysande haute couture-kollektion i Paris förra månaden som Jean Paul Gaultiers gästdesigner, och fick strålande recensioner för hans dekonstruerade syn på den franska designerns signaturkorsett.
Modebevakare är också sugna på Matthieu Blazys debut den 26 februari som ny kreativ chef för Bottega Veneta, efter Daniel Lees överraskande exit i november.
bbabo.Net