Credit Suisse Research Institute-undersökning tyder på att ungdomar i tillväxtekonomier är mer benägna att köpa hållbara produkter.
Generation Z och millenniekonsumenter i Kina, Indien och andra framväxande ekonomier är mer miljömedvetna, mer benägna att köpa hållbara produkter och mer misstroende mot företagens hållbarhetskrav än deras motsvarigheter i utvecklade länder, enligt en rapport från Credit Suisse Research Institute som släpptes på tisdagen.
Undersökningen av 10 000 unga konsumenter i 10 länder tyder på betydande möjligheter inom livsmedels-, mode-, rese-, turism- och bostadsbranscherna för företag som erbjuder produkter som överensstämmer med deras värderingar och risker för de som inte gör det.
Generation Z och millennials står för 54% av världens befolkning och 48% av konsumenternas utgifter, stigande till 68% år 2040, enligt rapporten.
"Särskilt viktig i detta avseende är rollen för den unga framväxande konsumenten, med tanke på den potentiella ökningen av köpkraft i den framväxande världen och det faktum att demografiskt sett är utvecklingsländerna mer snedställda mot yngre konsumenter", skrev rapportens författare.
Undersökningen fann också mer stöd bland Gen Z och millennials i framväxande ekonomier för statlig reglering av ohållbara produkter eller för att helt förbjuda dem från marknaden.
Eugène Klerk, Credit Suisses chef för global ESG & tematisk forskning, sa i ett e-postmeddelande att undersökningen inte direkt svarade varför Gen Z och millenniekonsumenter i framväxande ekonomier är mer hållbart sinnade än de i utvecklade länder. Men han sa att klimatförändringarna kan förklara skillnaden i attityder.
"För det första kan konsumenter på tillväxtmarknader ha varit mer utsatta för effekterna av den globala uppvärmningen än de som bor på utvecklade marknader, vilket kan förklara varför de är mer engagerade i att hitta lösningar", skrev han. "En annan anledning kan vara att yngre konsumenter i utvecklade länder har en livsstil som är mindre hållbar än konsumenternas i utvecklingsekonomier."
Miljöorolig kohort
Forskningsföretaget Nielsen undersökte unga konsumenter i fem tillväxtekonomier (Brasilien, Kina, Indien, Mexiko och Sydafrika) och i fem utvecklade länder (Frankrike, Tyskland, Schweiz, Storbritannien och USA )Det är en miljövänlig kohort. Undersökningen visade att 65 % till 90 % av de tillfrågade i de 10 länderna hade en "hög nivå av oro" för frågor relaterade till hållbarhet. Tre fjärdedelar av de som var oroliga för miljön sa att de tänker leva mer hållbart genom att spendera mer på sådant som solpaneler och elbilar samtidigt som de undviker snabbmat och kött.
Undersökningen visade att 80 % av unga konsumenter avser att köpa hållbara produkter så mycket som möjligt, medan i Kina och Indien sa mer än 15 % av de tillfrågade att alla deras inköp nu är för hållbart tillverkade varor.
Som goda nyheter för biltillverkare som fasar ut fossilbränslefordon, förväntar sig 63 % av Gen Z och millennials att äga en el- eller hybridelbil. I Kina sa mer än hälften av de tillfrågade att de redan äger sådana fordon.
En majoritet av unga konsumenter i utvecklade länder sa dock att de inte hade några planer på att begränsa flyget, medan en majoritet i tillväxtekonomier förväntar sig att minimera tiden som spenderas på flygplan.
Att ge upp miljöförstörande fast fashion är ett svårare krav från unga konsumenter. Medan 41 % av de tillfrågade sa att de tror att modeindustrin är ohållbar, med tanke på dess utsläpp av växthusgaser och konsumtion av vatten och plast, avser endast 20 % till 40 % att minska köpen av snabba mode. Avvikelsen var Kina, där mer än hälften sa att de skulle köpa mindre snabbt mode.
Undersökningen fann att Gen Z och millennials betraktar företagens proklamationer om hållbarhet med misstänksamhet, där 63% sa att de inte tror på sådana påståenden. Cirka 60 % av de tillfrågade i Indien, Brasilien, Sydafrika, Mexiko och USA anser att ledningsersättning bör vara knuten till hållbarheten hos ett företags produkter.
bbabo.Net