Los Angeles Rams tar sig an Cincinnati Bengals under Super Bowl 56 på söndag på SoFi Stadium i Inglewood, Kalifornien.

Super Bowl-annonsörer i år vill att amerikanerna ska glömma pandemiproblem och fokusera på framtiden: med elfordon, tankeläsande Alexas, robotar och kryptovaluta, och även att återkoppla till det nostalgiska förflutna av 90-talsfilmer som Austin Powers och The Cable Kille.

Los Angeles Rams kommer att möta Cincinnati Bengals under Super Bowl 56 på söndag på SoFi Stadium i Inglewood, Kalifornien. Men för många kommer nattens stora show att vara reklamfilmerna.

Annonsörer hoppas kunna leverera en dos eskapism med lätt humor och stjärnspäckad underhållning mitt i pandemin, den höga inflationen och spänningarna mellan Ryssland och Ukraina.

"Marknadsförare inser att amerikaner har haft en mycket tung, svår tvåårsperiod och de svarar med att ta med lite gammaldags underhållning till Super Bowl Sunday", säger Kimberly Whitler, marknadsprofessor vid University of Virginia.

NBC sålde snabbt slut på sitt annonsutrymme och sa att ett hemligt antal 30-sekundersplatser gick för 7 miljoner dollar, ett steg från priset på 6,5 miljoner dollar för förra årets annonser.

Tittarna på Super Bowl har minskat de senaste åren. Förra året tittade 92 miljoner människor på, enligt Nielsen, den lägsta tittarsiffran sedan 2007. Men tittarsiffran på andra stora liveevenemang som Grammis och Oscarsgalan har också rasat. Betygen för OS, som NBC sänder samtidigt med Super Bowl, är också mycket lägre. Så Super Bowl är fortfarande den största kvällen för annonsörer.

"Det är det enda spelet i stan", sa Villanovas marknadsprofessor Charles Taylor.

Årets annonser kommer att vara underhållande och varma, vilket leder till att Kelly O’Keefe, VD för varumärkeskonsultföretaget Brand Federation, i år dubbar Ted Lasso Super Bowl. Det beror inte bara på att två av Apple+ sitcoms stjärnor spelar i reklam: Jason Sudeikis i TurboTax och Hannah Waddingham i Rakuten.

Det beror på att annonserna, som sitcomen, kommer att vara "ingenting för tungt", sa han. "Det är roligt, positivt och gör dig glad, men går inte för djupt."

"Framtiden framåt"

Hur ser framtiden ut? Elektriskt, om biltillverkarna har med det att göra. Med biltillverkarna tillbaka i full kraft denna Super Bowl visar BMW Arnold Schwarzenegger, som Zeus, himlens gud (eller i den här reklamfilmen, blixtens gud) vars fru, Salma Hayek Pinault, ger honom EV BMW iX för att piffa upp pensionering.

Kia visar upp Kia EV6, märkets första batteridrivna elfordon, i sin reklam, tillsammans med en söt "robo-hund". Nissan ger en nick till sin helelektriska 2023 Nissan Ariya.

En förstagångsannonsör, Wallbox, visar upp en verklig överlevande från att bli träffad av blixten i sin reklam för sin elfordonsladdare.

Andra annonsörer är också framtidsorienterade. Amazons plats visar verkliga makar som lever i en värld där Amazons digitala assistent Alexa kan läsa dina tankar. I en regional reklam visar Samuel Adams Spot, den dansande robo-hunden från Boston Dynamics, gå ner med bryggarens anställda.

Bud Light NEXT, en ny expansion av märket Bud Light utan kolhydrater, visar upp en NFT i sin annons. Och Facebook ger en glimt av sin vision av Metaversen i en humoristisk reklam som visar en kasserad animatronisk hund som möter sina kompisar igen i metaversen.

Crypto bowl

Bland de 30 nya annonsörerna finns flera kryptovalutabörser. Förespråkare för den blockkedjebaserade digitala valutan som har fångat intresset hos såväl investerare som finansiella tjänsteföretag, vill också locka vanliga amerikaner. Börserna Crypto.com, FTX och eToro har alla annonserat Super Bowl-reklamplaner, och andra har ryktats men inte bekräftats.

Även om Super Bowl kan vara ett bra ställe att lansera ett nytt varumärke eller en ny kategori i allmänhetens medvetande, finns det risker att gå vilse i blandningen som förstagångsannonsörer. Och de har en stor uppgift med 30 sekunder.

"De måste utbilda allmänheten om vad deras produkt är, varför den inte är riskabel och var de kan komma åt den," sa Villanovas Taylor.

Popkulturnostalgi

Nostalgi är alltid ett säkert kort för att vinna över tittare, och årets Super Bowl är inte annorlunda.

I en teaser har Verizon antytt att det kommer tillbaka Jim Carrey att reprisera hans avskyvärda Cable Guy-karaktär från 1996 för deras reklam. GM har värvat Mike Myers för en annons med Austin Powers-tema som innehåller en repris på hans roll som Austin Powers fiende, Dr Evil. Sidekicks spelade av Rob Lowe, Seth Green och Mindy Sterling ansluter också.Och vissa annonschefer hoppas att folk fortfarande kan minnas ikonisk reklam också. ETrade antydde i en teaser att den tar tillbaka den spokesbaby som dök upp i deras Super Bowl-annonser från 2008 till 2014. En Hellmanns annons visar Washington Commanders linebacker David Mayo som tar itu med intet ont anande människor som slänger mat. Annonsen är en hyllning till en Reebok Super Bowl-reklam från 2003 med en fiktiv linebacker vid namn Terry Tate som tog sig an kontorsanställda som inte var produktiva.

Överbelastning av kändisar

En omtyckt kändis lägger i allmänhet lite goodwill till ett varumärkesbudskap. Så vad sägs om tre till fem av dem? Super Bowl-annonser är alltid fyllda med kändisar, men i år är många annonser överfyllda med dem.

"Jag har någonsin sett något liknande det här antalet A-List-kändisar," sa Villanovas Taylor,

Uber Eats ville förmedla budskapet att du kan beställa hushållsartiklar och annat från dess leveranstjänst, inte bara mat. Så dess annons visar kändisar och andra skådespelare som försöker äta allt från kattsand till blöjor. "Om den levererades av Uber Eats, betyder det att jag kan 'äta' den?" White Lotus-skådespelaren Jennifer Coolidge frågar. Gwyneth Paltrow försöker äta ett ljus, Trevor Noah försöker äta en glödlampa och Nicholas Braun från Succession försöker äta diskmedel.

I Michelob Ultras annons förenar en bowlinghall som drivs av Steve Buscemi superstjärnatleter från olika sporter som njuter av bowling på fritiden: tennisstora Serena Williams, före detta NFL-quarterback Peyton Manning, NBA:s Miami Heats all-star forward Jimmy Butler, WNBA-stjärna Nneka Ogwumike, toppgolfaren Brooks Koepka och amerikanska damfotbollsstjärnan Alex Morgan.

Planet Fitness’ annons har en berättarröst av William Shatner och visar Lindsay Lohan träna, vinna Jeopardy mot Dennis Rodman och belysa Danny Trejos ankelarmband.

Och i Nissans reklam förvandlas en raksnörad Eugene Levy till en actionhjälte genom att ta en biltur i en 2023 Nissan Z-sportbil, tillsammans med stjärnorna Danai Gurira och Dave Bautista. Levy's Schitt's Creek-motstjärnan Catherine O'Hara dyker upp i Nissans nya elbil Ariya.

Sociala budskap

De flesta annonsörer undviker känslor.

"Människor undviker de djupare frågorna", säger Brand Federations O'Keefe. "Människor kommer inte att försöka ena oss eller splittra oss eller få oss att tänka djupt. Annonser kommer att vara mycket roligare. Men också väldigt säkert.”

Ett fåtal levererar dock uppriktiga meddelanden.

Varumärket Budweiser, frånvarande förra året, återvänder med en plats centrerad på en av sina Clydesdale-maskotar. Efter att den blivit skadad genom att hoppa över ett taggtrådsstängsel, en inte så subtil referens till USA och coronavirus-pandemin, hjälper en annan Budweiser-maskot, en labrador, en stallman och en veterinär Clydesdale att återhämta sig och galoppera igen. Budweiser ville återvända "med ett budskap om styrka och motståndskraft", säger Daniel Blake, gruppchef på Anheuser-Busch.

Googles reklam för Pixel 6 spelar sångerskan Lizzo och fokuserar på hur telefonens kamera framhäver mörkare hudtoner. Och Toyotas annons, som debuterade under OS men också kommer att visas under Super Bowl, berättar historien om McKeever Brothers, längdskidåkare som har vunnit 10 paralympiska medaljer tillsammans.

bbabo.Net